愛滋病為高死亡率傳染病，目前已發現 800名感染者，病故 124名。近三
年來，感染速度明顯增加。估計至西元2000年，臺灣將有二萬五千名感染
者。衛生署及民間防治愛滋病機構，每年花費四億兩千一百萬在防治工作
上，然而根據各項研究，社會大眾對愛滋病的認知及履行預防行為有待強
化。83年「澎湖愛滋兒童事件」更凸顯愛滋病的宣導，未能發揮效果。故
，本研究動機即在以內容分析法探究當前愛滋病平面宣導訊息之特質，並
輔以訪談法，詮釋量化資料之意涵，以深入探究何以訊息無法產生效果，
無法說服大眾改變觀念與行為?本研究根據宣導與說服文獻，以健康信念
模式、社會學習理論、思考可能性模式、 ACE理性思考模式與受眾區隔為
理論架構，並結合訊息結構、訴求方式與表現方式，為探究我國愛滋病宣
導訊息的立論基礎。研究結果發現：一、愛滋病宣導品未善用「傳播者權
威與專業」的角色；二、宣導訊息傾向以認知為導向；三、大部分的宣導
訊息未告知愛滋病的嚴重性與罹患可能性；四、宣導訊息並未充份運用積
極性的誘因策略；五、宣導訊息較傾向使用理性訴求與說明式的表現方式
；六、海報與報紙廣告較圖板與單張手冊的訊息清晰具體；七、訊息的區
隔策略常為一種形式，訊息內容與表達方式無顯著差異。此外，本研究並
對愛滋病宣導實務方面提出九點建議，對學術研究提出四點建議，以供有
心繼續從事相關實務或研究者之參考。
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