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研究生:

王漢銘

研究生(外文):

Wang, Richard

論文名稱:

我國有線電視系統行銷策略之研究

論文名稱(外文):

The Marketing Strategy of CATV System in Taiwan

指導教授:

劉駿州

指導教授(外文):

Houn-Gee Cheng

學位類別:

碩士

校院名稱:

國立中正大學

系所名稱:

電訊傳播研究所

學門:

傳播學門

學類:

一般大眾傳播學類

論文種類:

學術論文

論文出版年:

1996

畢業學年度:

語文別:

中文

論文頁數:

184

中文關鍵詞:

有線電視系統、行銷策略

外文關鍵詞:

CATV、Marketing Strategy

相關次數:

被引用:7
點閱:225
評分:
下載:0
書目收藏:3

本研究以郵寄問卷與深入訪談的方式來探究有線電視系統的行銷策略及擬
定行銷策略的情形。發現：一、業者較常採用的行銷策略依序為人員、程
序管理與實體設備策略。二、擬定行銷策略的程序分為有邊做邊看、群策
群力及按步就班等三類。三、擬定行銷策略的考量因素：1.在外在因素方
面主要考量「競爭對手」及「同業公會」；2.內部資源主要考量「經營成
本」及「人力」；3.目標方面主要考量「市場佔有率」及「獲利能力」等
因素。

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