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研究生:林國棟
研究生(外文):Lin, Guo Dong
論文名稱:廠商搭售行為的經濟分析
論文名稱(外文):The Economics of Tie-in Sales.
指導教授:莊春發莊春發引用關係
指導教授(外文):Chuang chuen-fa
學位類別:碩士
校院名稱:國立中央大學
系所名稱:產業經濟研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1996
畢業學年度:84
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:搭售商品組合整套定價搭售契約強迫照單全收綁售
外文關鍵詞:tie-inbundleblock-bookingtying arrangementfull-line forcingbundling
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搭售行為(tying arrangement或tie-in)依公平會的定義:「搭售係
指買受人要購買甲產品(或服務)時,出賣人要求買受人也必須一併購買
乙產品(或服務);否則拒絕單獨出售甲產品給買受人之行為」。搭售在
美國法院一般是以當然違法的原則處理,其主要的理由是基於搭售的採行
可以使廠商經由預先排除被搭售產品市場的競爭者,並延伸其搭售產品的
獨佔立志被搭售產品市場,而不利於市場的競爭者。但是廠商的目的如果
並非以抑制競爭為目的,而是為了銷售上的效率時,主管機關遽然以當然
違法的原則處理此市場行為,將使社會資源的運用產生無效率的結果。
本文的研究即以美國文獻上對搭售行為的討論為主,並參考司法實務對搭
售行為之見解,綜合歸納在不同假設下,美國學者與法院所引用的觀察指
標或變數,整理出一套以經濟分析為基礎的規範準則。在處理搭售行為案
件時,本文採行三階段分析:(一)當然違法的考量:當搭售廠商在搭售
產品市場具有顯著的市場力量,且搭售的採行顯著地影響市場競爭,及廠
商並無正當理由時,則不需進行進一步地分析,而逕行判定此行為違法。
(二)著重搭售行為對被搭售產品市場競爭的可能影響:透過市場結構、
產品特性與產品使用比例等因素,分析廠商採行搭售的可能原因及影響,
並判斷此搭售行為是否可能造成不利競爭的結果,而以此作為判決的依據
。(三)針對搭售行為對市場的實質影響:藉由考慮產品價格的變動、市
場廠商數及搭售廠商利潤變化的情形,判斷搭售行為的合法性。透過這三
階段的測試,可以明確地確定搭售行為對社會的影響,並藉以判斷此行為
的合法與否。 由個案分析可以發覺,公平會在處理搭售行為的態度上
,主要是依據NAAG所提出的準則為依據,將搭售行為區分為是用當然違法
與合理原則兩部份討論。然而由公平會所處分的個案觀察,公平會在處理
時,就傾向於當然違法考量,且並不能針對其判決提出合理的解釋,追究
其原因,可能是缺乏了較完整的處理原則。而本文所得出的準則不僅在搭
售的成因與可能影響方面,提供了較完整的經濟理論來支持搭售行為的處
理準則,並提供了較詳細的分析步驟,因此可供公平會在日後處理相關案
件時的參考。
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