(18.206.12.76) 您好!臺灣時間:2021/04/23 09:30
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:谷雅慧
研究生(外文):Ku, Ya-Hui
論文名稱:資訊呈現方式對網路行銷廣告效果之研究-以實驗法探討WWW網路購物情境
論文名稱(外文):A Study on the Effects of Internet Marketing With Different Information Presentations.-Using the laboratory experiment to Discuss the Internet Shopping on World Wide Web.
指導教授:范錚強, 林建煌
指導教授(外文):C. K. Farn, C. H. Lin
學位類別:碩士
校院名稱:國立中央大學
系所名稱:資訊管理研究所
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1996
畢業學年度:84
語文別:中文
論文頁數:140
中文關鍵詞:全球資訊網網路行銷廣告效果資訊呈現方式背景音樂動畫超文字
外文關鍵詞:WWWInternet MarketingAdvertising effectInformation presentationsBackground MusicAnimationHypertext
相關次數:
  • 被引用被引用:104
  • 點閱點閱:2094
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:13
聲勢如中天的網際網路 (Internet),在全球可謂是熾手可熱。美國商業
週刊報導,預估1998年WWW產值將達到7億美元。可見WWW所蘊涵的商機應
用,勢必在全球及台灣造成潮流,成為新興的行銷管道與提升企業形象的
網路科技。WWW網路行銷的多媒體特性:包括有聲音 (Sound)、超文字
(Hypertext)、超媒體 (Hypemedia)、動畫 (Animation) 與傳遞資料等功
能。然而這些媒體特性到底該用何種資訊方式呈現,影響消費者對廣告效
果的看法與網路購物的傾向?在WWW網路購物情境中,消費者對行銷效果
的感受,是否會因資訊呈現方式不同,而與涉入程度、認知需求程度、
WWW使用熟悉度、先前產品購買經驗間產生交互作用,它們是相輔相成還
是有所抵觸呢?這是本篇研究所要探討的主題。本研究以實驗室實驗法進
行研究, 希冀能設計一些特定資訊呈現的方式,而對WWW網路行銷執行手
法有所貢獻。因此,本研究自行開發實驗產品廣告首頁 (HomePage),整
個實驗流程在模擬的網路行銷購物情境下進行。研究結果發現:一、瀏覽
WWW時背景音樂的播放會產生較佳的網路行銷廣告效果。正面溫馨的背景
音樂引發受試者溫馨情感反應,負面悲傷的背景音樂會引發受試者悲傷情
感反應。二、瀏覽WWW時,動態效果呈現可產生較佳的廣告效果、意願與
動態效果,但對資訊記憶效果的影響似乎不顯著。三、超文字的使用特性
會產生較佳的說服效果與資訊記憶效果。四、不論高、低涉入型態或是認
知需求型態的受試者,正面溫馨音樂所引發的溫馨情感,或是負面悲傷音
樂所引發的悲傷情感,皆會影響低涉入者對網路行銷廣告效果態度。五、
WWW使用熟悉度,與先前產品購買經驗,影響網路行銷廣告效果的推論未
獲支持。對實務的建議一、播放背景音樂可達到輔助WWW行銷廣告效果的
功用。背景音樂與產品關聯性高的搭配有助於提升廣告的整體形象,還可
幫助回憶與獲致較佳的網路行銷廣告效果。二、動態效果為WWW未來的趨
勢,以動態效果的呈現方式會產生較佳的廣告效果與動態效果看法。三、
以超文字分別呈現資訊的應用方式是勢在必行的,對消費者可產生較佳的
說服效果與資訊記憶效果。四、 以WWW為網路行銷的實務業者,應重視消
費者特質影響資訊處理過程。針對不同涉入型態或是不同認知需求型態的
消費者,以最適合的廣告執行手法來呈現廣告資訊,以達成最佳的網路行
銷廣告效果。本論文研究貢獻主要包括有:一、結合行銷管理與資訊管理
跨領域的整合性研究、二、廣告理論應用豐富化、三、對WWW網路行銷執
行手法有所貢獻、四、提供後續網路行銷課題一個研究的開端與方向。關
鍵字:WWW、網路行銷、廣告效果、資訊呈現方式、背景音樂、動畫、超
文字
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔