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研究生:朱佩蘭
研究生(外文):Chu,Peilan
論文名稱:建築產業行銷典範之移轉-廣告內容分析
論文名稱(外文):The Transference of Marketing Paradigm in Architecture Industry -Content Analysis of Advertisement
指導教授:蔡敦浩蔡敦浩引用關係
指導教授(外文):Stephen.D.H Tsai
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1996
畢業學年度:84
語文別:中文
論文頁數:125
中文關鍵詞:行銷典範廣告內容體制理論
外文關鍵詞:Marketing ParadigmAdvertisementInstitutional Theory
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本研究是採用廣告內容分析方式,選取74-83年間中國時報房地產廣告文
案為樣本進行研究,另外並配合深度訪談(共訪問六家建商﹚的方法,以
此來探討建築產業在不同時期的行銷典範,以及典範在移轉過程中的特性
,並試著由體制理論的觀點來探討行銷典範的移轉。因而得出下列結論:
﹙一﹚體制環境的改變,造成行銷典範的移轉;並透過模仿、規範、強制
等機制,促成典範的形成。﹙二﹚建築產業的相關支援行業眾多,且各網
路成員彼此間資訊相當流通,當先驅者創新成功時,組織域中其他成員因
而能快速模仿,使得典範移轉迅速。﹙三﹚創新者並非都是產業中的大型
廠商,小型廠商亦有可能率先採取一些新的行動,成為產業的先驅者,待
創新成功時,則大企業反而會跟進加以模仿。﹙四﹚當某項創新在產業間
擴散時,其效用將會遞減,因為其創造的差異價值已經降低;此時,一些
先驅者會轉而採取新的創新行動,因此促成典範的移轉。﹙五﹚組織同形
化的過程中,會有震盪期的出現,原因是一些追隨者仍然遵循舊典範,但
先驅者正在發展新的典範,因而造成不穩定的狀態。
The research is based upon the content analysis of
advertisement. The samples are the real estate advertisement
of China Times between 1985-1994 as well as interviews with
six architecture companies.This research aims to find out the
marketing paradigm of the architecture industry during
different periods of time, and the outcomes that may take place
during transference of the paradigm.Besides,I try to see the
transference of marketing paradigm from the perspective of
institutional theory. The results are: 1.The change of the
institutional environment will result in the transference of
the marketing paradigm. 2.Because the information circulates
easily among the related industries of architecture industry,
the menbers in the organi- zational field can quickly imitate
the innovations of the pioneers to make the paradigm
transfer rapidly. 3.First movers are not necessarily large
firms.It''s also possible for small firms to initiatively take
measures to become the pioneers.Large firms then follow up
and mimic them after the measures work.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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