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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:杜茻甄
研究生(外文):Du, Wan-Zhen
論文名稱:台北市貴子坑廢磁土場透憩市場研究
論文名稱(外文):Research on the Recreational Market of the Abandoned Kuei-Tze Kaolin Mine in Taipei
指導教授:鍾溫凊鍾溫凊引用關係
指導教授(外文):Zhong, Wen-Qing
學位類別:碩士
校院名稱:東海大學
系所名稱:景觀研究所
學門:建築及都市規劃學門
學類:景觀設計學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:84
語文別:中文
論文頁數:129
中文關鍵詞:建築強迫使用遊憩市場判別分析潛在市場貴子坑
外文關鍵詞:ARCHITECTUREdiscriminate analysispotential marketRecreational marketdiscriminant analysisKuei-tze mine
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目前國內對於遊憩區的開發態度乃是一種「強迫使用」的觀念,也就是由開發單位與
規劃設計單位單方面提出基地的發展模式,建造完成後便提供遊客使用,並未針對遊
憩市場作一界定與評估,因此逐漸由於無法滿足消費者的需求,而喪失在市場上的競
爭力。
本研究希望能將市場行銷研究的觀念帶入遊憩區的開發中,即是透過對於遊憩區現有
市場與潛在市場的瞭解,界定出本遊憩區市場之特性,以鎖定遊客群進行有效之開發
行為與促銷活動。
本研究針對台北市貴子坑廢磁土場之遊憩市場(recreational market)特性作一研
究分析。貴子坑廢磁土場於民國八十三年已由台北市府將之規劃為水土保持教學園區
,本研究之著力點乃在本區遊憩發展之後續研究上,並選擇四佪影響因子以檢測台北
市貴子坑廢磁土場遊憩市場之特性,即(一)遊憩利益追求:包括放鬆心情、增加接
觸大自然的機會、調節緊張的生活等三十項問項;(二)戶外遊憩區選擇考量因子:
包括交通的便利性、知名度的高低、可提供環境教育機會等三十項問項;(三)貴子
坑遊憩發展型態之偏好:包括水土保持園區等九項遊憩利用型態的偏好程度,以及(
四)遊客的社經背景:包括性別、年齡等十項問項,並將以上數項問頸透過判別分析
(discriminant analysis),以瞭解選擇貴子坑作為遊憩地點的遊客特性,以助開
發潛在之遊客市場。
藉由判別分析可知,貴子坑的潛在遊憩市場與現有遊憩市場之遊憩參與意願可藉由【
具流行性之遊憩區】、【追求滿足成就型】、【追求身體休養型】、【水土保持教學
園區】以及【自然型態之風景區】等五項判別因子預測其參與意願。
以上五個變項間對於貴子坑廢磁土場現有遊客群與潛在遊客群間之遊憩參與意願預測
的影響僅有程度之分,未有方向上的差別,因此對於貴子坑的開發策略將可藉由以上
因子為其參考標準;至於由潛在市場所獲得的另外兩項判別因子,即是【登山健行體
能活動區】與【具有環境教育功能的自然型遊憩區】中,二者均屬正向的判別,不至
對前述的五項主要判別因子產生衝突之處,是故此三因子可視之為次要的參考因子。
本研究建議貴子坑廢磁土場的遊憩利用型態可朝自然型態之風景區、水土保持教學園
區以及登山健行等體能活動區等三個型態進行,並可考慮一種綜合式的開發方向;此
外,貴子坑的遊客對於遊憩利益的追求偏向於追求滿足成就與身體休養的利益同時由
判別方程式中也可看出,若依遊客偏好為導向,則貴子坑應朝向可學習新知之遊憩區
發展,應避面進行過度的人工開發,如此的開發方向才是具有市場性之遊憩開發方針


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