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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:何懷嵩
研究生(外文):Ho,Huai-song
論文名稱:中國大陸廣告代理制之研究
論文名稱(外文):A Study of the Advertising Agency system in Mainland China
指導教授:王石番王石番引用關係
指導教授(外文):Wang,Shi-Fan
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:大陸研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:區域研究學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1996
畢業學年度:84
語文別:中文
論文頁數:166
中文關鍵詞:廣告代理制中國大陸
外文關鍵詞:AdvetisingAgencyMainland China
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廣告代理制能否在中國大陸順利推動,為攸關中國大陸廣告業成長的最大
關鍵,本研究假設中國大陸廣告業將在經濟成長的帶動下持續發展,故以探
究廣告代理制來了解其對廣告業的衝擊及影響,並評估其對廣告產業的整
合功能.本研究第一章說明研究者的動機及目的,以田野調查的深度訪談為
研究方法;第二章探討中國大陸的廣告環境,包括改革開放以來的廣告發
展,廣告法規政策的演變,廣告管理部門及中國大陸特有的廣告行業中介組
織,國際廣告公司在中國大陸的發展及廣告教育等;第三章探討廣告的刊播
媒體,除介紹電視台,報紙,廣播電台,雜誌四大媒體的發展情形外,亦探討
媒體與廣告業的互動關係及與廣告代理制的關聯;第四章探討中國大陸總
體政經環境與廣告業發展之間的關係,包括消費能力及社會變遷等;第五章
為本研究之結論並說明研究過程中所產生的限制.
Chapter one of this study designates the writer''s initiatives
and objectives illustrated by indepth interviews conducted
during market survey;Chapter two investigates the advertising
environment of the PRC, covering its advertising development
and the changes of relevant regulations & policies since the
Great Revolutions as well as advertising administration
department, The unique China advertis- ing broker structure,The
development of intentional advertising firms in China and
advertising eduction;Chapter three probes into advertis- ing
media which not only looks into the fou major media development
of television,newspaper,broadcasting and magazine but also
studies the interrelation of media and advertising industry and
its relation- ship to advertising agency system; Chapter four
investigates China''s overall political and economic environment
and its effects on the development of advertising industy,
including consumption capability and social changes; Chapte
five summaizes this research and specifies the limitations
found furring the process of this study.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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