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研究生:胡家偉
研究生(外文):Hu, Chia-Wei
論文名稱:台灣新金融產品發展之研究
論文名稱(外文):The developement of new financial products in Taiwan
指導教授:鎮明常鎮明常引用關係
指導教授(外文):Ming-Chang Mike Cheng
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1997
畢業學年度:85
語文別:中文
論文頁數:83
中文關鍵詞:新金融產品關鍵成功因素
外文關鍵詞:New financial productsKey success factor
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近年來, 由於我國的金融發展受到國際金融創新潮流的影響, 以及政
府對於金融產品'' 金融機構的限制逐漸解除, 使得金融機構的金融創新活
動日漸活潑. 在金融市場競爭日趨激烈的情形下, 金融機構必須加強新金
融產品的發展, 才能在同業之中脫穎而出. 然而, 國內關於新金融產品發
展關鍵成功因素之研究卻有所不足. 因此, 本研究以國外相關研究結果為
基礎, 來探討國內新金融產品發展之關鍵成功因素, 提供金融業者作為發
展新產品之參考, 以提高其新產品成功之機率, 進而加強其在市場上競爭
的能力. 另一方面, 金融機構之特性不同, 其關鍵成功因素的實施程度可
能也不同, 因而惠影響到新金融產品的成功. 所以, 本研究亦探討金融機
構特性與關鍵成功因素之間的關係. 本研究之研究對象為國內金融創新活
動較為積極之金融機構, 選擇至1996年年底之前力成立之銀行'' 保險公
司'' 及綜合證券商, 共159家金融機構, 以問券調查的方式進行研究. 本
研究整理出31項關鍵成功因素變數, 並以敘述性統計來探討整體金融機構
及各類型金融機構最重要及最不重要的關鍵因素變數, 以因素分析法整理
出官鍵成功因素的潛在構面, 另以規則相關分析來了解金融機構特性與關
鍵成功因素之間的關係. 本研究所獲至的幾點重要結論如下:1.對金融機
構而言, 最重要的關鍵因素變數為:(1)新產品符合貴公司的形象(2)新產
品與貴公司的行銷專業知識互相配合(3)潛在消費者對新產品有相當大的
需求(4)詳細的規劃新產品的發展, 並確實地執行(5)新產品運用公司現有
的設備(6)銷售人員支持新產品上市.2.對金融機構而言, 最不重要的關鍵
因素變數為(1)競爭者不易模仿(2)進行財務分析, 以決定是否繼續發展此
一新產品(3)強力的廣告'' 促銷及行銷溝通來支援新產品上市(4)消費者認
為新產品的品質比競爭者要好.3.由因素分析法得到關鍵成功因素的潛在
構面為:(1)組織支持及綜效(2)新產品發展與上市準備(3)快速推出產品的
能力(4)滿足消費者需求(5)新產品測試(6)新產品品質超越競爭者4.由規
則相關分析可以得知, 若金融機構的員工人數越少, 成立越久, 則其快速
推出產品的能力越佳, 新產品品質越能超越競爭者, 新產品發展與上市準
備能做得更好, 同時, 越能滿足消費者需求.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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