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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:黃惠如
研究生(外文):Huang, huei-Ru
論文名稱:台日消費者意識與行為變遷之比較分析:以Maslow需求層次理論為中心
論文名稱(外文):A comparitive study of the changes of consumers'' awareness and behaviors between Japan and Taiwan
指導教授:孫炳焱孫炳焱引用關係
指導教授(外文):Sun Piing-Yann
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:日本研究所
學門:人文學門
學類:外國語文學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1997
畢業學年度:85
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:消費者意識行為臺灣日本需求層次理論
外文關鍵詞:comparitive studyconsumerJapanTaiwan
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日本自1955年導入行銷觀念以來,隨著經濟的高度發展,行銷研究不
輟,並自1973年第一次石油危機以來,經濟轉向中度發展,且因資源有限
與公害問題,日本企業也面臨消費者主義與企業責任的論爭,企業的行銷
活動開始轉向消費者導向.  臺灣自1980年代初期行銷觀念才開始萌芽
,企業愈來愈重視消費者,但消費者在環境的劇變下,個性與行為難以捉
摸,因此若能引進先進國家的發展經驗,以掌握消費者行為可能的動向,
將有助於滿足消費者的需求,進而獲得行銷利基.  本論文將日本消費
者意識發展以十年為一波段,從第二次世界大戰結束開始確保生活與提昇
生活的消費時代,到大量消費的時代,大眾消費,分眾消費,感性消費,
實質消費時代,然後檢視臺灣是否依此發展歷程進行,最後再依麥斯洛(
Maslow)需求層次論對照日本與臺灣的消費需求發展層次.  經過比較
分析之後,本論文有以下結論:  一.日本與臺灣的社經發展過程與消
費者意識與行為發展過程接近,皆是沿確保生活-提昇生活-大量消費-
大眾消費-分眾消費-感性消費-實質消費的軌跡進行,惟日本比臺灣進
步約十年左右,故日本消費者行為動向可做臺灣參考.  二.就麥斯洛
需求層次理論分析,發現日本與臺灣皆是沿生理需求-安全-愛與隸屬-
尊重-自我實現向上進行,臺灣將步日本的發展層次,走向自我實現階段
.  所以就上述分析,日本目前的消費趨勢可做臺灣未來十年的參考,
本論文最後以食,住,休閒生活三者為主軸,敘述日本目前重要的消費價
值觀.
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