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研究生:洪炳宏
研究生(外文):Hong, Peng-Hong
論文名稱:參考價格訊息對消費者價格認知與購買意願之影響
論文名稱(外文):The Effect of Reference Price Context on Consumer''s Price Recognized and Willing of Purchase
指導教授:謝安田謝安田引用關係
指導教授(外文):An-Tien Hsieh
學位類別:碩士
校院名稱:文化大學
系所名稱:國際企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1997
畢業學年度:85
語文別:中文
論文頁數:129
中文關鍵詞:參考價格價格認知購買意願
外文關鍵詞:Reference PriceWilling of Purchase
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本研究乃以參考價格訊息的建構對消費者的認知與態度之影響為研究
核心,故本研究的自變數為商店的特性,商品的熟悉度,參考價格的呈現方
式及參考價格的高低,依變數則為消費者的價格認知與購買意願,而以消費
者的性別及其每月的可支配所得為干涉變數.而本研究的實驗設計共有(2
x2x3x3)36個實驗細格,而中國文化大學與淡江大學的學生共450人為實驗
對象,至於實驗的商品則經由預試一來選定,而主要的研究發現如下:1.消
費者對於商品熟悉度越低,越會受廣告參考價格所影響,而改變其原先對該
商品 的價格認知.2.對於折扣性商店,消費者較能接受參考價格中的訊
息,而有較高的購買意願.3.誇大的廣告參考價格,會影響消費者的價格認
知與購買意願.4.商店的特性與參考價格的呈現方式間對價格認知的影響
存有交互效果,折扣性商店 配合兩段式的參考價格呈現方式,最能影響消
費者的價格認知.5.商品的熟悉度與參考價格高低間對購買意願的影響存
有交互效果,商品熟悉度低配 合誇大的參考價格,最能影響消費者的購買
意願.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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