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研究生:李尚仁
研究生(外文):Li, Cos
論文名稱:大學生的信用卡持卡行為研究
論文名稱(外文):Credit Card Users'' Behavior : A Study of University Students
指導教授:郭崑謨郭崑謨引用關係
指導教授(外文):Kung-Mo Kuo
學位類別:碩士
校院名稱:文化大學
系所名稱:國際企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1997
畢業學年度:85
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:信用卡生活型態市場區隔
外文關鍵詞:CREDIT CARDLIFE STYLEMARKET SEGMENTATION
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論文名稱:大學生的信用卡持卡行為研究 總頁數:112
校(院)所組別:私立中國文化大學商學院國際企業管理研究所
畢業時間及提要別:八十五學年度第二學期碩士學位論文提要
研究生:李尚仁 指導教授:郭崑謨博士
論文提要內容:
本論文研究大學生的人口統計變數、一般生活型態變數、信用卡重視特性
變數、 持卡者的信用卡使用行為變數和上述變數相互的關係,以了解大
學生信用卡市場 的特徵並加以區隔。
以問卷法收集資料,透過郵寄和人員訪問共發出1200份問卷,回收有效問
卷563 份,再隨機選取其中489份作為研究樣本。分析方法包括頻次分
析、卡方檢定、 項目分析、Bartlett球型檢定、因素分析、集群分析
、Levene檢定、變異數分析、Scheffe檢定、Kruskal-Wallis檢定。研究
結果如下: 一、大學生持卡比率推算
為24.65%,在年級、學科(低年級)、每月花費金錢 變數上持卡比率
有顯著的差異。 二、在
百貨/超市、餐廳╱飯店這兩種使用場合上性別有顯著的差異。在KTV、
PUB、舞廳的使用場合上年級有顯著的差異。在使用次數上各學科有顯著
的差 異。
三、以一般生活型態因素將市場區隔成合群平凡集群、自信社交集群、儉
樸傳統 集群、靜態自立集群。
四、 各集群在性別、學科兩人口統計變數上有顯著的差異,預借現金功
能、繳款 便利性兩項信用卡重視特性上有顯著的差異。
Credit Card Users'' Behavior: A Study
of University Students
Student: Cos Li Advisor:
Prof. Kung-Mo Kuo Chinese Culture University
ABSTRACT
This essay researches university students'' variables of vital
statistics, general life styles, credit card emphasizing
characteristics, card holders'' behavior of their usage, and the
interrelationships among these variables. The purpose of this
essay research is to realize the characteristics of
credit card market of university students and further
segment the market. These date were
collected by questionnaires. We issued 1,200
questionnaires through mail and staff inquires, collected 563
effective questionnaires, and then selected randomly 489 of them
as the research samples. The methodology includes
frequencies analysis, Chi-Square test, item analysis,
Bartlett''s test of sphericity, factor analysis, cluster
analysis, Levene test, ANOVA, Scheffe test,
Kruskal-Wallis test. The results of this research follow below:
First, the percentage of university students'' holding credit
cards is calculated as 24.65%. There are significant
differences in variables of users'' studying grades,
subjects(junior grades), and the money amount they
spent per month.
Second, there are significant differences in users'' sex between
cards using occasions in department store/supermarket,
restaurant. There are significant differences in
users'' grades when card holders use in KTV/PUB/dancing
halls. There are significant differences in using
frequencies among users'' subjects.
Third, according to the general life styles, we divided this
market into gregarious ordinary group, confidential
social group, economically traditional group,
calm independent group. Fourth, there are
significant differences among groups in these two
vital statistics variables: sex and subject. In addition, there
are significant differences in these two credit card
emphasizing characteristics: the function of
cash borrowing and convenience of repayment.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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