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研究生:謝在豐
研究生(外文):Shieh, Tjoy-Fong
論文名稱:消費者對包裝設計偏好的影響因素之研究-以糕餅禮盒為例
論文名稱(外文):Factors Associated with Consumers''Preference of Packing Desing -the Case of Box of Cakes.
指導教授:羅文坤羅文坤引用關係
指導教授(外文):Luo,Edwin Wen-Kuen
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:造紙印刷研究所
學門:工程學門
學類:其他工程學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1997
畢業學年度:85
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:廣告品牌配飾包裝安全色彩外觀
外文關鍵詞:make-up of the product''s nameornamentssafety packingcolor of printing
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本研究目的在於探討糕餅消費者對禮盒包裝設計的問題,以提出當
前糕餅消費者對包裝禮盒的設計認知、需求、態度和購買意願之偏好(最
主要)的影響因素;以問卷調查法研究目前的糕餅禮盒消費者,可得到三
個結論: (一)非包裝設計因素 1.採購考量因素以「品牌」為主,
價格」為其次,第三位「包裝」、「購買便    利、身份地位」;對
偏好的係關屬中度相關,在「包裝方式」有顯著差異。 2.再購意願
在「中等」,與偏好的關係屬中度相關,在「包裝方式」,「使用
方法」,有顯著差異。 (二)包裝設計的因素 1.包裝設計之認知(
重視因素),主要為「色彩圖案」、「產品保護」、「配 飾」等
素,喜好程度「廣告品牌」「印刷材料」有顯著差異。 2.包裝設計
的需求上,材料主要為紙類;對設計趨向於型式的「風格」,「印
刷圖案美化」;包裝材料的需求重視環保及方便與實用。 (三)針對購
買的糕餅禮盒之態度 1.喜好程度大多在「喜歡」之上。 2.糕餅
禮盒包裝設計偏好影響的三個因素: 因素一:「包裝安全」與年
齡、教育、收入的影響顯著。 因素二:「色彩外觀」與年齡、教
育、職業、收入 的影響顯著。 因素三:「包裝方法」與職業、家
庭成員的影響顯著。
This thesis points out how the packing of cake boxes
influences the customers'' buying behaviour . Preference factors
are the cognition of design characteristics, purchase attitude
and customers'' purchase wil-lingness . The research background
is based on how the packing design influences the customers''
behavior when buying cakes. The post questio-nnaire was
introduced to survey this behavior. The result is revealed as
follows: 1. Customers'' behavior of regarding the gift box
Their major concern is make - up of the product''s name ,
following by price, packing, purchase convenience and
customers'' of social position. There exists a significant
different in the packing met- hod of repurchase. 2-1
Customers'' cognition of packing design The major influence
factors of packing design on the customers were colour ,
product introduction , product preservation , printing ma-
terial, and ornaments on the box . 2-2 Customers'' attitude
towards packing design Paper is the packing material that
attracts customers most . Custom- ers value the design
according to its style pattern , beauty printing and
elegance of ornaments . Another major concern is whether packing
material can be recycled . 3. Influence factors on purchase
preference The influence factors are safety packing , color
of printing and pack- ing method . The customers'' attitude
towards safety of packing is significantly influenced by
age , education , and income whereas the attitude towards
the printing colour is additionally influenced by
customers'' sex and occupation . The attitude towards packing
method depends majority on occupation , and household size.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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