(3.235.25.169) 您好!臺灣時間:2021/04/20 19:06
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:張金鳳
研究生(外文):CHANG, CHIN-FENG
論文名稱:社會行銷公益活動之傳播效果個案研究--以臺北地區大學生對1996「把愛找回來」公益活動之認知、態度及行為為例
論文名稱(外文):The Commmunication Effects of Social Marketing Philanthoropy
指導教授:羅文坤羅文坤引用關係
指導教授(外文):Chu,Yuan Horng
學位類別:碩士
校院名稱:文化大學
系所名稱:新聞學系
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1997
畢業學年度:85
語文別:中文
論文頁數:320
中文關鍵詞:社會行銷公益活動傳播效果認知態度行為
外文關鍵詞:Social MarketingEventCommunication Effects
相關次數:
  • 被引用被引用:25
  • 點閱點閱:445
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:7
社會行銷公益活動之傳播效果個案研究--以臺北地區大學生對1996「把愛
找回來」公益活動之認知、態度及行為為例論文摘要(中文‘賑膍s旨在
分析企業和非營利事業機構聯合舉辦社會行銷公益活動的傳播效果,以統
一超商和臺北市喜願協會合辦的1996「把愛找回來--給患重症的喜願兒圓
夢的力量!」為研究個案,針對臺北地區大大學生進行問卷調查,探討其
對於此活動過程中之認知、態度及行為本文根據社會行銷理論、傳播說服
理論及企業贊助公益活動、非營利事業機構舉辦公益活動等相關文獻,擬
定本研究架構,一方面以社會行銷理論描述企業和非營利事業機構聯合舉
辦社會行銷公益活動的目地在於推展社會改革運動、倡導社會改革理念;
另一方面檢測臺北地區大學生對於1996「把愛找回來」在認知、態度及行
為上的傳播效果.茲將重要的發現簡述如下:一、大學生從電子媒介接觸
本個案社會行銷公益活動相關訊息比印刷媒介及人際管道多.顯示電子媒
介仍是社會行銷公益活動的最佳利器;其中新興的電腦網路在傳播社會行
銷公益活動的相關訊息也直追廣播媒介.活動文宣的宣傳上,除了宣傳海
報吸引較多的青睞之外,其餘的活動文宣訊息在傳播訊息的程度上仍顯得
相當弱;其次,人際管道在社會行銷公益活動訊息的傳播上相當有限,是
值得加強的一環.二、大學生和傳播媒介訊息接觸得程度,和對於舉辦社
會行銷公益活動的企業和非營利事業機構兩者的評價沒有關聯性.但是,
大學生對於企業和非營利事業機構的評價不同,對於社為行銷公益活動的
認知、態度及行為則有部份的差異性存在.三、大學生先前對於社會行銷
公益活動的認知,和其之後對於一個社會行銷公益活動的認知之間的差異
,是在於對於活動議題的理解度.大學生先前對於社會行銷公益活動的態
度,和其之後參與一 個社會行銷公益活動的態度並沒有顯著的差異.但
是,大學生先前參與社會行銷公益活動的經驗,則和其之後參與一個社會
行銷公益活動的行為有關.四、從「傳播效果的階層論」而言,本研究中
大學生對於1996「把愛找回來」公益活動的認知、態度及行為來看,「學
習效果」並不盡然發生,受訪者對於本活動議題的認知、態度及行為之間
並沒有顯著的關聯性,因果關係則更無法印證.但是受訪者對於社會行銷
公益活動既有的認知、態度及行為之間則有關聯性,但並不意味它們之間
存在有必然的因關關係?此外,在本研究中,受訪者對於社會行銷公益活
動的既有認知、及對 於1996「把愛找回來」活動議題的認知,兩者均與
受訪者是否參與此活動據有關聯性;雖然,僅有受訪者對於社會行銷公益
活動既有的認知和態度之間有關聯性,並且在此研究中也無法驗證三者之
間的因果關係.但是,從「低介入感階層」的角度而言 ,認知和行為之
間確有其關聯性存在,至於,「態度」則是最後階段才會改變.在本研究
中,認知和行為之間確有其關聯性存在,而「態度」則無法指出其關聯性
的存在.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔