(34.239.150.57) 您好!臺灣時間:2021/04/14 21:55
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:鄭瑞崑
論文名稱:網路行銷與使用者消費行為之線性結構分析
指導教授:張國雄張國雄引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:實踐大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1997
畢業學年度:85
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:網路行銷網際網路全球資訊網消費者行為廣告價值
外文關鍵詞:Internet marketingInternetWWWConsumer behaviorAdvertising value
相關次數:
  • 被引用被引用:2
  • 點閱點閱:190
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:8
  本研究經由WWW多媒體特性的分析與台灣Internet 現況的研究推論出變雙格網路行銷三個關鍵因素『網路安全性』、『互動性』和『資訊品質』,再經由Docuff(1996)的 網路廣告價值模式與傳統消費者行為理論相結合,建立一個網路使用者消費行為之線性結構(LISREL)模型,最後採用問卷調查法以驗證網路使用者消費行為模式中各因素的互動關係,在對影響網路使用者購買意願關鍵因素的重要程度高低做進一步的確認。
  本研究的重要結論如下:
  一、『廣告價值→態度→意願』關係的確立。
  二、『互動性』對購買意願的影響力最大。
  三、『資訊品質』對購買意願的負面效果值得注意。
  四、『愉悅性』的重要程度是不可忽視的。
  The potential of the Word Wide Web on the Internet as a commercial medium and market has been widely documented in a variety of media. However,a critical examination of its commercial development has received little attention. Therefore, in this paper we propose a structural framework for Internet consumer behavior. We ecamine the factors that have led to the development of the Web as a commercial media, evaluating the benefits it provides to both consumers and firms.
  These research results are:
  1.The relationship "adertising value→attitude→attention"is true.
  2.Interactivity is the most important factor.
  3.We must take note of the negative effect of "Quality of Information".
  4.Entertainment is also important.
連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結
註: 此連結為研究生畢業學校所提供,不一定有電子全文可供下載,若連結有誤,請點選上方之〝勘誤回報〞功能,我們會盡快修正,謝謝!
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔