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研究生:盤子弘
研究生(外文):Pan, Zi-Hong
論文名稱:大陸家電業台商品牌策略之研究
指導教授:陳明璋陳明璋引用關係
指導教授(外文):Chen, Ming-Zhang
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:中國大陸研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:區域研究學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1997
畢業學年度:85
語文別:中文
中文關鍵詞:大陸家電業台商品牌策略
外文關鍵詞:OEMODM
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本研究之原始動機在於家電業臺商在面對品牌觀念日益增強,以及眾多外來品牌環
伺之下的中國大陸市場,如何建立起較強勢之品牌地位; 並且在產品不斷發展的時
候,如何根據兩岸不同之背景與經驗,調整本身之品牌策略。故本研究擬從家電業
台商在大陸行銷之品牌化歷程著手,探討品牌策略對其整體行銷策略之影響。因此
,本研究所探討的問題,包括了家電業台商:
(1) 在大陸行銷所面臨之外在需求環境;
(2) 品牌化過程中之相關品牌策略;
(3) 不同產品生命週期,其品牌角色的轉變,與對品牌策略之影響;
(4) 兩岸母子公司品牌決策過程的差異,與相互之影響;
在本研究針對在大陸不同類型之家電業進行深度訪談之後,結果發現其在大陸行銷
之品牌策略有下列之異同:
(一)家電業因為外在需求環境之因素,在大陸以大都市為其主要目標市場,並不因
為廠商之不同而有改變。
(二)家電業對於OEM、ODM與研發工作之重視程度,會因為品牌來源之不同而有所差
異。
(三)家電業在大陸目前皆採取單一品牌策略,並不因為品牌來源之不同而有所改變

(四)家電業在大陸的品牌命名受到整體經濟環境的影響,都盡量強調外來品牌之形
象,並且在臺灣原本之命名上做適度之修正。
(五)家電業臺商在大陸之品牌定位為高品質、中價位,與其他外商之品牌定位在高
品質與高價位有所區隔。
(六)對於品牌形象之塑造,在臺灣和大陸都很強調產品品質之宣傳,但是在大陸是
透過廣告方式達成,而在臺灣則是藉由各項品質獎項之肯定做免費之宣傳。
(七)家電業臺商對於本身品牌權益之衡量皆不重視。
(八)不同之產品生命週期階段會影響家電業臺商對於品牌策略之採行。
對於後續研究者之建議,主要乃在於可對消費者方面做抽樣調查,藉以瞭藉以了解
消費者與廠商之間對品牌認知的差別。另外,亦可針對不同產品間之品牌策略做一
比較,與進一步之實證分析。
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