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研究生:吳家翔
研究生(外文):Wu, Chia-Hsiang
論文名稱:解讀美體瘦身廣告的身體形塑意涵
論文名稱(外文):The Meaning of Bodyshaping: Reading Weight-Loss Commercials
指導教授:張錦華張錦華引用關係
指導教授(外文):Ru-Shou Robert Chen
學位類別:碩士
校院名稱:世界新聞傳播學院
系所名稱:傳播研究所(含博士學位學程)
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1997
畢業學年度:85
語文別:中文
論文頁數:1
中文關鍵詞:身體瘦身女性主義消費認同流行
外文關鍵詞:bodyweight-lossfeminismconsumptionidentifyfashion
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本研究試圖探究美體瘦身廣告所隱含的女性身體形塑意涵,以一窺當前台灣獨特的瘦身文化現象.本研究的目的在於探究,女體消費的熱潮下,美體塑身廣告的身體形塑到底隱藏了什麼樣的意涵.透過研究的發現,幫助女性認知處於父權體制與商業機制共謀共生的環境下,女性身體如何被操控與宰制.而瘦身工業的高度精密化與同質化的身體禁錮,對於女性的發展有相當負面的影響力,女性的身體不僅成為父權商業體制可隨意拆解與改造的物件,同時使得女性喪失主體性.
本研究試圖發展破解塑身文化的顛覆策略,對當前的美體瘦身霸權進行鬆綁,以提供受限於單一身體觀的女性消解焦慮與堤供不同的女性身體可見性(visibility)的機會,為自己的認同與自信尋得確認.
本研究採取女性主義的立場,並以符號學的方法解析廣告的符號表意體系所表徵的女性身體意涵,除了文本的符號分析之外,同時以診斷的批判觀點對整個瘦身文化相關的各個面向進行深入的分析解讀,以求在靜態的文本分析之外,也對整個瘦身文化的動態面向做觀察解讀與批判.作為解讀瘦身文化現象的首篇論文,本研究的初探為後續的研究提供相關的資料是本研究最重要的嘗試與貢獻.
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