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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:胡惠玟
研究生(外文):HU Huei-Wen
論文名稱:品牌資產影響因素之探討--以我國自創電腦硬體產品品牌廠商為例
論文名稱(外文):The Antecedents of Brand Equity--A Study of Own Branding and Manufacturing(OBM) Firms of Computer Hardware Products
指導教授:鄭仁偉鄭仁偉引用關係
指導教授(外文):Jen, Ren-Wei
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:管理科學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1998
畢業學年度:86
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:品牌資產公司資源能力基礎LISREL模型
外文關鍵詞:brand equitycorporate resources-basedlisrel model
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過去對於品牌資產的研究多數集中在消費者基礎方面,探討消費者對特定品牌的品牌知識如何影響消費者行為,然而,品牌資產的形成會因為公司所具備的資源能力差異而受影響,有鑑於此,本文的主要目的即在探討我國高科技產品自創品排廠商的公司資源能力對品牌資產創造的直接與間接影響品牌資產的創造,以及探討品牌資產的創造對我國高科技產品自創品牌廠商的管理當局將會產生那些品牌管理的涵義本文主要研究發現:公司資源能力無法直接影響品牌資產的創造,而必須透過產品特異性或品牌形象,方能影響品牌資產的創造.公司資源能力對產品特異性的影響較其對品牌形象的影響顯著,顯是公司資源能力首要應放在產品特異性的創造上,以消費者導向來生產製造產品,較能獲取消費者的青睞;然而,品牌形象對品排資產的影響較產品特異性對品牌資產的影響顯著,顯示品牌形象較能創造出高的品牌資產,因而,廠商在品牌推出一段時間後,應將焦點放在品牌形象的創造與維持上,讓消費者在購買決策中,能輕易的回想起與產品相關或無關的聯想,有助於促成消費者的購買行動與品牌忠誠度的形成.
Much attention has been devoted to the concept of brand equity focusing on customer-based orientation. Customer-based brand equity is defined as the differential effect of brand knowledge on customer response to the marketing of the brand (Keller, 1993); however, defferent corporate resources and capabilities will effect brand equity. In view of this, this study explores the effects of corporate resources on brand equity and the implications of brand management. The results of this study are that corporate resources can not directly effect brand equity; it has to go through product sophistication or brand image to indirectly effect brand equity. The relationship of corporate resources and product sophistication is more significant than the relationship of corporate resources and brand image; this means firm should be customer-oriented to manufacture products. The relationship of product sophistication and brand equity; this means firm should focus on establishing favorable brand image to enhancing customer''s confidence in their purchasing decision.
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