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研究生:羅尤娟
研究生(外文):Lo, Yu-jian
論文名稱:奧萬大森林遊樂區定位之研究
論文名稱(外文):A Study of Market Positioning of Au-Wan-Da
指導教授:李久先李久先引用關係---
指導教授(外文):Joou-Shain Lee
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:森林學系
學門:農業科學學門
學類:林業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1998
畢業學年度:86
語文別:中文
論文頁數:55
中文關鍵詞:市場定位市場區隔森林遊樂
外文關鍵詞:market positionmarket segmentationforest recreation
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本研究鑑於以往森林遊樂區經營者對於遊客所重視的遊憩利益缺乏瞭解,
常依其主觀的判斷或跟隨流行趨勢來提供活動,使得遊樂區的內容趨於一
致,而無法滿足遊客的需求,因此將市場區隔及定位的理論運用在森林遊
樂區的經營管理上,以發展目標行銷。本研究主要的目的是利用遊客從事
遊憩活動所重視的遊憩利益,及遊客到遊樂區主要從事的活動與希望加強
的活動,作為市場區隔及定位的基礎,提供經營者在經營管理及行銷上的
參考。
  本研究以奧萬大森林遊樂區為實證研究地區,經問卷調查蒐集資料,
並採用因素分析、頻度分析、單因子變異數分析、卡方檢定及T-test等統
計分析方法分析資料,得到的重要結論為:
(一)奧萬大森林遊樂區之遊客主要從事的日間活動以觀賞風景為主;主要
從事的夜間活動以喝茶、聊天居多。希望加強的日間活動以戲水、溯溪居
多,其次為溫泉浴;希望加強的夜間活動以觀賞螢火蟲最多,其次以夜遊
、觀星居多。
(二)本研究選取的18項遊憩利益屬性經因素分析結果可簡化為五個因素,
分別命名為「增進家庭親情」、「舒展身心與欣賞景觀」、「廣交朋友增
進友誼」、「良好的遊憩環境」及「學習研究加強教育」。
(三)遊客對於抽取出的五項共同因素,認為「舒展身心與欣賞景觀」因素
最為重要,其重要程度介於最重要與稍重要之間,其次為「良好的遊憩環
境」,重要程度介於稍重要與中等之間。
(四)奧萬大森林遊樂區可以用「賞楓、洗溫泉到奧萬大,不必去日本」、
「享受森林與溫泉的度假勝地」或「賞鳥的樂園」給予另一種新的定位。
In the past, managers of forest recreation areas provide
recreation activities according to fashion recreation benefit,
and could not satisfy visitor''s demand. To solve this problem,
Segmentation and market position are needed to forest
recreation management. The purpose of this study is to
understand benefits sought as visitors participate the
recreation activities and make the result a reference for
managers in management and marketing.
A questionnaire was conducted to measure the respondent''s
reference of forest tourism Au-Wan-Da recreation area. Describe
statistics, factor analysis, one-way analysis of variance and T-
test were used in the test of hypothesis and analysis.
From the response of questionnaire, the following are the
conclusion of this study:
1. The main activities of visitors in Au-Wan-Da forest
recreation are "landscape enjoyment" and "relation development"
at night. The activities needs improving are "water activities"
and "firefly searching".
2. The eighteen recreation benefit factors can be simplified to
five by factor analysis, such as "family relationship
improving", "self-relaxing", "excellent recreation
environment", and "study and education".
3. Of the five main factors, visitors put emphasis on "self-
relaxing" and "excellent recreation environment".
4. The market position of Au-Wan-Da recreation area in this
study are concluded as "appreciating maple and warm spring
without going foreign'', "enjoy forest and maple looking " or
"birds appreciation".
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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