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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:簡志村
研究生(外文):Jian, Zhi-Cun
論文名稱:臺灣地區帶殼鮮蛋消費市場區隔之研究
論文名稱(外文):Segmentatio of the Market for Table Eggs in Taiwan
指導教授:黃萬傳黃萬傳引用關係
指導教授(外文):Huang Wan-Tran
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:農產運銷學系
學門:農業科學學門
學類:農業經濟及推廣學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1998
畢業學年度:86
語文別:中文
論文頁數:123
中文關鍵詞:帶殼鮮蛋市場區隔消費者行為
外文關鍵詞:Table EggsMarket SegmentatioConsumer Behavior
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本文旨在分析帶殼鮮蛋市場之消費者行為,進而將其進行市場區隔分析,
選定目標市場,擬 定適當策略,來滿足消費者之需要。因此,本文擬以
行銷觀念,探討消費者之雞蛋購買行為,瞭解影響雞蛋消費行為之可能因
素,運用市場區隔方法,將影響因素作連結,將雞蛋消費者 做適當區隔
,作為擬定行銷策略時之參考。本研究發現,於未區隔前,購買特性方面
,購買 金額與人口統計變數,具有較大的相關性。雞蛋屬性偏好方面,
於價格、重視清潔及廣告不 夠與人口統計變數,具有較的差異性。洗選
蛋的認知方面,與人口統計變數差異程度較小。 由此結果顯示區隔前之
雞蛋消費行為,變數間雖具相關性,然大致上,雞蛋消費行為仍存一 致
性。利用行為變數進行市場區隔後,各區隔與雞蛋產品屬性及對洗選蛋的
認知變數具有較 大的差異性。雞蛋愛用者區隔對雞蛋屬性偏好最強,健
康意識者區隔居中,不感興趣者區隔 最弱。各區隔對洗選蛋認知方面,
健康意識者區隔對洗選蛋的認知最好,雞蛋愛用者區隔對 洗選蛋的認知
最差,而不感興趣者區隔則居中。本研究亦發現,利用雞蛋行為所形成之
市場 區隔,具有很高的穩定性,且其預測能力也良好,所以運用行為觀
念來辨識帶殼鮮蛋市場消 費者之差異性,正確性很高。針對各區隔所提
出的行銷建議,持續雞蛋愛用者的購買行為; 加強健康意識者的購買欲
望;建立不感興趣者對雞蛋的正確認知。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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