跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.192.20.240) 您好!臺灣時間:2024/02/25 01:16
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:朱昌彥
研究生(外文):Chu, Chang-Yen
論文名稱:以習慣領域理論探討國內北高航空客運市場之行銷契機
論文名稱(外文):Applying the Habitual Domains Theory to Explore the Marketing Niches for Taipei-Kaohsiung Air Passenger Transportation Market
指導教授:張新立張新立引用關係
指導教授(外文):Chang Hsin-Li
學位類別:碩士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:交通運輸研究所
學門:運輸服務學門
學類:運輸管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1998
畢業學年度:86
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:習慣領域北高航線航空客運市場行銷模糊結構關係模式
外文關鍵詞:Habitual DomainsTaipei-Kaohsiungair passenger transportationmarketingfuzzyLISREL
相關次數:
  • 被引用被引用:39
  • 點閱點閱:236
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:4
北高航線為現今國內最大的航空客運市場,為了因應其內有業者間
激烈競爭,外受高鐵、飛安事故、政府政策等影響之急遽變動的整體經營
環境,本研究將眼光重新回歸到最基本的消費者層面,利用習慣領域的行
為心性理論,對旅客選擇搭機的評估屬性、認知程度與個別差異等做徹底
的探討剖析,從中發掘契機與利基,以提供制訂確具競爭力的行銷策略之
所需。 研究方法上,本研究首先結合行銷學、運輸學與習慣領域及相
關的文獻,提出「運具選擇行為決策動態模式」的基本架構,次而再發展
以習慣領域、認知經驗、旅次特質、社經背景、價值觀驅力、航空站驅力
、航空公司硬體、航空公司軟體等因素構面所建立的「旅客習慣領域系統
結構概念模式」作為實證部分問卷設計與研究之模型依據,隨後進行為期
一週的面訪調查。分析工具上,本研究則兼考慮人類語意的基本模糊性與
事件型態的偶然隨機性,應用模糊數學、抽樣理論與統計線型結構關係模
式的技巧,以回收之問卷資料對先前所提的旅客習慣領域系統結構做衡量
與驗證。 最終的結果,本研究除了將北高航線旅客習慣領域系統結構
模型之各構面做深入的剖析,並進一步利用行銷的「重要-績效」二維圖
形分析法,同時引證相關的學理,由前述之各驅力構面中攫取行銷契機及
提擬在票價、班次、通路、形象塑整與政府政策等方面的建議策略。
The corridor between Taipei and Kaohsiung is the largest
domestic airpassenger transportation market in Taiwan. This
market has being highlycompeted among airline companies under
such a changeable environment whichis sensitive to the impacts
of air traffic accidents, the coming highspeed railway, and
government policies. In order to explore the marketingniches ,a
conceptual framework is then developed based on the theory
ofHabitual Domains in this study to analyze the travel behavior
of airtransportation passengers. Following the established
conceptual framework, a survey throughface-to-face interviews
with air passengers was conducted in Taipei Airportto collect
required data for empirical study. Fuzzy set theory and
LISRELmodel technologies are then applied in this study to
measure, confirm andanatomize the habitual domains of air
passengers in the corridor betweenTaipei and Kauhsiung. Finally,
a two dimensional analysis of "Importance-Performance" was also
conducted to find the marketing niches. Based on thestudy
findings, some marketing strategies related to pricing,
scheduling,imagery shaping, as well as government policy making
are suggested.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊