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研究生:羅進明
研究生(外文):Lo, Jenn-Ming
論文名稱:網際網路使用者的市場區隔---以清、交大學生為例
論文名稱(外文):Market Segmentation of Internet User: The Case of Tsing-Hua, Chiao-Tung Univerersity Studenets
指導教授:黃仁宏黃仁宏引用關係
指導教授(外文):Jen-Hung Huang
學位類別:碩士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:管理科學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1998
畢業學年度:86
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:網際網路市場區隔生活型態網路行銷網路使用者
外文關鍵詞:Internetmarket segmentationlife stylenet marketingInternet user
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近年來,網際網路的使用儼然已成為一種風潮,各個公司企業行號,
運用網路來做行銷或廣告的作法,已漸的流行,而為了有效掌握網路族群
的消費市場及獲取商機,實有必要針對行銷對象,做最佳之行銷資源分配
,而傳統之市場區隔化理論,即是一般在進行目標行銷時,最為行銷人員
接受的觀念,本研究即是應用此傳統的區隔理論,試圖對現有的網路使用
者,依其一般的生活型態做區隔,並就其在一些相關的描述變數上加以分
析,期能提供企業界在擬訂網路行銷策略時之參考使用。本研究以清華、
交通兩所大學的在學學生為抽樣對象,利用網路問卷的方式達到資料收集
的目的,透過對資料的整理分析,可將清、交二校的網路使用者分成五個
集群,分別是「傳統保守型」、「自我充實型」、「獨立自主型」、「理
性消費型」、以及「樂觀外向型」等五個群,各集群在人口統計變數上而
言,在性別、年齡、所就讀系所、住宿情形、打工情形、以及生活開銷方
面均有差異;使用動機方面,各集群在追求新知因素一項具有顯著差異;
至於使用型態方面,在使用頻率、時間、功能、使用的資訊、及訊息來源
等項,具有顯著差異;而使用態度方面,則在時尚流行因素上,各群具有
差異;此外,對於網路線上購物消費,各集群的使用者除大多未曾線上購
物外,願意消費額度方面,並無顯著差異,消費時主要考量因素中,價格
及沒看到實物不放心等,在各群間有顯著差異;而可以和廠商互動及方便
作產品比較等,則是各集群使用者對網路行銷的看法上,有明顯差異的二
項。經由研究結果發現,為因應網際網路時代的來臨,各公司企業,事實
上還有很多可努力處,對於此一行銷利器,若能有效的加以掌握,則必能
取得競爭之優勢。
In recent years, the use of Internet seems to be a fashion.
It becomes more and more popular for enterprises to make use of
web for marketing and advertising. In order to grasp the
commercial chance, it is necessary to find the best way for
marketing resources distribution according to marketing
subjects. Generally speaking, the traditional market
segmentation theory is widely accepted by most effect sales in
promoting target marketing. This research tries to apply it to
the current Internet users and divides them into groups of study
according to their ordinarily life styles then analyzes their
relatively descriptive variables to offer references to
enterprises when they are mapping out plans for Internet
marketing. This sampling study is based on the Internet users of
Tsing-Hua, Chiao-Tung University and through web questionnaire
to collect data. After analysis, the ordinarily life style of
those Internet users can be divided into five groups:
"traditional and conservative", "self-fulfilling", "independent
and self-supporting", "reasoning consuming", and "optimistic and
outgoing". The demographic of each groups differ according to
sex, age, field of study, habitation, working, and living
expenses. For motivation of using Internet, the five groups of
users havegreat differences on their enthusiasm of pursuing new
information. For the styles of usage, they make great
differences on frequency, duration, function, and types of
information. For the habit of usage, they vary by levels of
faddish attraction. Other than these, on the item of Internet
shopping, most users haven''t had any experience of purchasing
through Internet and there is nogreat differences on the amount
of money which they are willing to invest on Internet shopping.
Facing Internet shopping, price and quality of the unseen
product are the two main concerns of the prospective shoppers.
Responding to Internet marketing, the prospective shoppers of
different groups are various ontwo aspects: interactive with
enterprises and convenience of comparison betweenproducts. Out
of the result of this research, I find that, facing the coming
Internet shopping period, enterprises, in fact, still have much
to do about Internet marketing. If any company can explore this
effective soliciting tool well, it can certainly be more
competitive advantage.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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