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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:徐書揚
研究生(外文):Shi,Shu-yang
論文名稱:市場導向與企業獲利性之相關研究
論文名稱(外文):A relationship study of market orientation and profitability
指導教授:陳慧聰陳慧聰引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:東海大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1998
畢業學年度:86
語文別:中文
論文頁數:69
中文關鍵詞:市場導向行銷觀念獲利性
外文關鍵詞:market orientationmarketing conceptprofitability
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行銷觀念和市場導向是最新的行銷觀念,也是專家學者近年來極力鼓吹的概念。而本研究主要在台灣企業環境中,市場導向與企業獲利性之間的相關性。以抽樣調查國內上市上櫃共496家企業。本研究的研究目的主要可分為四方面:1.研究台灣企業施行市場導向的程度與其重視的因素為何2.研究企業規模對實行市場導向是否有影響3.研究企業實行市場導向對其銷售是否有助益4.研究企業實行市場導向與其獲利力之相關性 研究發現,在經過將樣本以規模大小分組,並檢定組別間實行市場導向的程度有無差異後,發現台灣之上市、上櫃公司不論其股本規模大小,在實行市場導向的程度上,都沒有顯著差別。.若以企業主要經營項目之產品別進行分類研究,發現經營消費性產品的企業具有較高的市場導向程度,服務業次之,而工業性產品類則殿後。市場導向對於企業之營收成長率與資產報酬成長率都有正面的影響。意即實行市場導向程度愈高,則愈有可能帶來高的經營財務績效。但是研究中發現,其中市場導向對營收的影響性大於市場導向對資產報酬率的影響。此外,迴歸分析中的判定係數不大,這表示雖然市場導向對於兩項指標有正面的影響效果,但是解釋能力並不高。在消費者導向、創造長期競爭優勢、部門整合、與競爭者導向等四個市場導向主要因素中,以『消費者導向』與『部門整合』對於營收成長率和資產報酬成長率有較大的影響,『創造長期競爭優勢』其次,而『競爭者導向』的影響比較不具有顯著性。- -u行銷觀念和市場導向是最新的行銷觀念,也是專家學者近年來極力鼓吹的概念。而本研究主要在台灣企業環境中,市場導向與企業獲利性之間的相關性。以抽樣調查國內上市上櫃共496家企業。本研究的研究目的主要可分為四方面:1.研究台灣企業施行市場導向的程度與其重視的因素為何2.研究企業規模對實行市場導向是否有影響3.研究企業實行市場導向對其銷售是否有助益4.研究企業實行市場導向與其獲利力之相關性 研究發現,在經過將樣本以規模大小分組,並檢定組別間實行市場導向的程度有無差異後,發現台灣之上市、上櫃公司不論其股本規模大小,在實行市場導向的程度上,都沒有顯著差別。.若以企業主要經營項目之產品別進行分類研究,發現經營消費性產品的企業具有較高的市場導向程度,服務業次之,而工業性產品類則殿後。市場導向對於企業之營收成長率與資產報酬成長率都有正面的影響。意即實行市場導向程度愈高,則愈有可能帶來高的經營財務績效。但是研究中發現,其中市場導向對營收的影響性大於市場導向對資產報酬率的影響。此外,迴歸分析中的判定係數不大,這表示雖然市場導向對於兩項指標有正面的影響效果,但是解釋能力並不高。在消費者導向、創造長期競爭優勢、部門整合、與競爭者導向等四個市場導向主要因素中,以『消費者導向』與『部門整合』對於營收成長率和資產報酬成長率有較大的影響,『創造長期競爭優勢』其次,而『競爭者導向』的影響比較不具有顯著性。
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