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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林蓬榮
研究生(外文):Lin, Peng-Reng
論文名稱:新廣播電臺導入期行銷策略之研究:以飛碟、臺北之音廣播電臺為例
論文名稱(外文):The research in marketing strategies of new broadcasting stations in their introductory phase
指導教授:高少凡高少凡引用關係
指導教授(外文):Kao, Shaw-Fawn
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理研究所
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1999
畢業學年度:87
語文別:中文
論文頁數:162
中文關鍵詞:廣播電台策略行銷策略
外文關鍵詞:broadcasting stationstrategymarketing strategy.
相關次數:
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中文摘要
關於行銷策略,在其他產業的研究很多,但在廣播電台的研究上則較少。本研究在探討中功率廣播電台導入期的行銷策略,針對飛碟與台北之音兩家新廣播電台個案的研究,試圖歸結出新廣播電台導入期的行銷策略,提供給未來的新廣播電台在行銷策略上的一項參考。
新廣播電台導入期的行銷策略包括行銷個體環境、組織目標、目標市場策略、定位策略、節目策略、促銷策略、競爭策略、績效評估和行銷模式等。本研究有幾個主要發現。第一,在行銷個體環境方面,應建立幾項優勢,包括電台形象、充足的資金、設備技術、人力資源、節目獨特性、活動舉辦能力、電台知名度、行銷能力等。第二,在組織目標方面,應注意幾個面向,包括收聽率、聽眾服務、活動舉辦、社區服務、節目品質等。第三,在目標市場策略方面,中功率的新廣播電台宜採用無差異及集中化行銷策略。第四,在定位策略方面,中功率的新廣播電台,應定位為類型電台或專業性電台。第五,在節目策略方面,在週一到週五的時段,採用 「帶狀策略」;在週六到週日的時段,採用「棋盤策略」。第六,在促銷策略方面,多舉辦音樂會或大型事件、廣播電台形象廣告、外部推廣及空中競賽。第七,在競爭策略方面,必須從人才的培訓與開發、科技設備的配合、建構具電台形象與特色的節目、與社區維持良好的關係、與國內外媒體及企業策略聯盟、重視行銷活動與彈性因應市場脈動等。第八,在績效評估方面,應重視聽眾活動參與、電台收聽率、電台形象、電台知名度、社區關係、行銷活動收益、節目收聽率等。第九,在行銷模式的探討,應注意與聽眾接觸、與聽眾溝通、創造議題及與企業合作。
關鍵字:廣播電台、策略、行銷策略
Abstract
All the time, the researches of marketing strategies have done many in other industries, but few in broadcasting stations. This research evaluates the marketing strategy of new broadcasting stations that utilizes the medium frequencies and provides an analysis of case studies involving the Voice of Taipei and the Amoeba’s UFO. This research tries to induce marketing strategies of new broadcasting stations in their introductory phase that offers new broadcasting stations a reference as they are introduced into the marketplace in the future.
The marketing strategies in their introductory phase utilized by new broadcasting stations include definition of marketing in various environments, corporate goals, target-marketing strategy, market positioning, program strategies, market promotion, competitive strategies, performance evaluation and a model of marketing. There are several main findings in this research. At first, regarding marketing in various environments, new broadcasting stations must have station image, cash liquidity, equipment technique, human resources, programs unique, activity ability, reputation and marketing skills. Second, regarding corporate goals, new broadcasting stations must focus on factors such as listening rates, audience service, audience participation in station sponsored activity, community service and program quality. Third, in terms of target marketing strategy, new broadcasting stations that utilize the medium frequencies should target undifferentiated marketing or concentrated marketing. Fourth, in regard to market positioning, medium frequencies should be positioning as stations catered to specific professional groups or certain specialties. Fifth, in terms of program content strategy, new broadcasting stations should employ strip programming techniques during weekdays (Monday-Friday), and then employ checkerboard programming techniques during the weekends on Saturday and Sunday. Sixth, in promoting a new broadcasting station, the following medium should be used: concerts, imagery advertisements, outside promotion and contests on air. Seventh, from a competitive standpoint, new broadcasting stations should pay attention to human resource training, technical equipment, program development, community relations, business to business relations, marketing activity and changes in the marketplace. Eighth, in terms of evaluating the performance of a new broadcasting station, this research directs strong attention at audience activity participation, rating polls, image, reputation, community relations and profitability of marketing activities. Ninth, this study describes that the marketing model for a new broadcasting station, should concentrate on which include contact with the targeted audience, communication with the audience, creating discussion topics, and cooperation with local businesses.
Keywords: broadcasting station, strategy, marketing strategy.
目錄
表目錄 Ⅴ
圖目錄 Ⅶ
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的及問題 11
第三節 研究價值與意義 14
第貳章 文獻探討 16
第一節 我國廣播電台的發展及其環境 16
第二節 行銷策略的構成要素與發展程序 23
第三節 新廣播電台行銷策略相關研究 38
第參章 研究方法 44
第一節 研究架構與變項 44
第二節 研究設計與方法 47
第肆章 新廣播電台導入期行銷策略之分析 52
第一節 樣本資料分析 52
第二節 台北之音廣播電台導入期行銷策略之分析 55
第三節 飛碟廣播電台導入期行銷策略之分析 81
第四節 台北之音與飛碟廣播電台導入期行銷策略之比較 104
第伍章 結 論 118
第一節 研究結論 118
第二節 研究建議 130
論文參考書目 132
論文附錄 143
參考書目
一、中文部份
(一) 書籍部分
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行政院新聞局編印
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(二) 論文部分
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周庭萱
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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