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研究生:劉美稚
研究生(外文):Liu Mei-chih
論文名稱:台灣職業棒球消費行為研究
指導教授:祝鳳岡祝鳳岡引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:廣告學系
學門:傳播學門
學類:廣告學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1999
畢業學年度:87
語文別:中文
中文關鍵詞:生活型態動機理論消費行為職業棒球
外文關鍵詞:lifestyleconsumer behaviormotivation theorybaseball
相關次數:
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本研究之研究目的如下:
一、 描繪出職棒現場觀眾的人口統計項目。
二、 整體描繪出職棒現場觀眾之職棒特殊生活型態。
三、 整體描繪出職棒現場觀眾之觀賞動機。
四、 整體描繪出職棒現場觀眾之對球賽的滿意程度。
五、 探討職棒球迷之不同的人口統計變項在特殊生活型態、觀賞動機與滿意程度是否有影響。
六、 找出台灣職業棒球的問題點。
七、 為台灣職業棒球做行銷策略規劃。
研究對象為所有曾親自至職棒比賽球場觀賽的消費者,進行問卷調查,一共得到649份有效問卷。
本研究重要發現:
一、 人口統計方面,職棒現場觀眾以男性為主。
二、 在特殊生活型態方面,對職棒較熱衷的是年齡在26-30歲及36歲以上的男性,教育程度為高中高職,職業並非學生,每月收入在30,000元以上的族群。
三、 在職棒現場比賽觀賞動機方面,最重要的動機是「特別喜歡某球隊的演出」、「球賽精彩刺激吸引」及「比賽時加油的熱烈氣氛吸引」。
四、 在職棒現場比賽觀賞滿意程度方面,最令觀眾滿意的是「球場看球氣氛」,最令觀眾不滿意的是「比賽場地硬體設備」。
五、 職棒票房不振的主要原因是「簽賭事件」、「球員水準」、「兩聯盟惡性競爭」及「場地設備不良」。
台灣職業棒球消費行為研究
目錄
表目錄
圖目錄
第一章 緒論
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究對象與研究範圍 4
第四節 研究程序 5
第五節 名詞之操作性定義 7
第六節 研究貢獻 8
第二章 台灣職業棒球、職業籃球市場分析
第一節 棒球發展背景 9
第二節 職業棒球二聯盟介紹 11
第三節 台灣職業棒球所面臨的問題 16
第三章 文獻探討
第一節 動機理論 21
第二節 生活型態理論 27
第三節 體育競賽觀賞行為相關研究 34
第四章 研究方法
第一節 研究架構 40
第二節 研究假設 41
第三節 研究方法 42
第五章 研究結果
第一節 敘述統計 45
第二節 特殊生活型態 55
第三節 職棒觀賞者觀賞動機 67
第四節 職棒觀賞者觀後滿意程度 76
第五節 假設檢驗 91
第六章 結論與建議
第一節 職棒現場觀眾人口統計項目 96
第二節 職棒現場觀眾之職棒特殊生活型態 98
第三節 職棒現場觀眾之觀賞動機 100
第四節 職棒現場觀眾對球賽滿意程度 101
第五節 職棒球迷之不同人口統計變項在特殊生活型態、觀賞動機與滿意程度之影響 102
第六節 台灣職業棒球的問題點 110
第七節 根據假設所做之行銷建議 111
第八節 台灣職業棒球行銷策略建議 120
第九節 研究限制 124
第十節 未來研究方向 125
參考文獻 126
附錄一 問卷
參考文獻:
中文部份
1. 王之弘 職業棒球市場區隔化與消費者行為研究 台中:東海大學企業管理研究所碩士論文 民80
2. 易善佑 台北地區居民觀賞職業籃球比賽市場之區隔化研究 台北:東吳大學企業管理研究所碩士論文 民84
3. 林千源 兄弟象職業棒球隊消費者行為之研究 台北:國立台灣師範大學體育研究所碩士論文 民84
4. 林其琛 大學生之生活型態與職業棒球市場區隔之研究 台北:國立體育學院體育研究所碩士論文 民81
5. 高正源 日本棒球發展史 台北:聯經 民83
6. 陸永強 美國職棒葵花寶典 台北:野球人出版有限公司 民85
7. 張聰明 國內職棒、職籃市場中大專生之購買動機、潛在性需求與生活型態之探討-以台北、台中及台南地區為例 台南:國立成功大學工業管理研究所 民85
8. 黃仲凌 職業棒球現場觀眾觀賞行為之研究-休閒滿意模式之驗證 台北:國立體育學院體育研究所碩士論文 民85
9. 賴山水 賴山水話職棒 台北:懋聯文化基金 民81
10. 謝智謀 職業棒球觀賞行為之研究 台北:國立體育學院體育研究所碩士論文 民80
11. 鍾志強 職業棒球球迷俱樂部消費者行為之研究 台北:國立體育學院體育研究所碩士論文 民81
英文部份
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2. Demby , Emanuel (1974) “Psychographics and From Whence It Came” , in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.3-30
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網站
1. http://www.cpbl.com.tw
2. http://www.naluwan.com.tw
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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