臺灣博碩士論文加值系統

本研究由調查傳統零售市場之商圈條件來發展預估其應有營業額之預估模式，屬於銷售預測之行銷研究。研究之目的有：1.調查傳統零售市場之商圈立地狀況。2.調查傳統零售市場之實際營業額。3.建立預估傳統零售市場應有營業額之模式。樣本市場為台北市士東市場，所使用的方法有調查法與模擬法，後者所使用的為國內某超市連鎖業者的營業額預估模式。
對應以上三個研究目的，本研究之結論如下。
一、 市場商圈立地條件調查：商圈立地條件的優劣影響零售據點的銷售情形甚大，因此零售業者在選定營業店址時，必須妥善評估各候選地之商圈立地情況。但公有傳統市場之情形是立地早已在都市計畫中確定，無法任意選擇在何處經營市場，因此公有市場僅能力求改善目前所在位置的條件。士東市場所處商圈之區域型態主要為住宅區，人口數多，且商圈內不存在有其他傳統市場，非常適合設置傳統市場，主要的缺點是其周圍攤販對士東市場的競爭威脅。
二、 市場實際營業額調查：本研究共有三組年營業額調查資料，一是本研究調查，二是市管處以相同之問卷複查，三是經濟部商業司「傳統市場暨攤販集中區經營現況調查實施計劃」之調查。在兩次同問卷調查方面，複查之小月月數顯著性高估，平均營業額則為達顯著性之低估，均傾向於回答為較差之營業狀況。而商業司的調查結果與本研究平均值則相當接近。除營業額資料外，在調查中，本研究發現市管處規劃之各業種攤位數與實際情形有所出入，主要原因是有部份攤商擅自變更業種；另外，市場內尚有併攤（聯合經營）之情形。這些情形在政府規劃改善市場經營時均應該納入考量。
三、應有營業額預估模式之建立：本研究之模式乃參考超市業者之營業額預估模式來建立，而最後模擬出的參數值則明顯較低於超市業者的參數值，由此可見，消費者在超市與傳統市場的購買型態上應有所不同。模式中影響年營業額之變數有：年營業日數、客單價、單日來店購物比率、各商圈內戶數。其中，傳統市場之年營業日數一項可視為固定變數，因此，真正對營業額有影響的是其他三項變數，若能提高這些變數之值，則營業額便相應提高。
ps:
頁46中第十一行，平均數信賴區間求算公式中修正數根號內分子(N-1)、
分母(N-n)兩者位置應互換。
頁46至頁54間出現之表4-2-2、4-2-4、4-2-6、4-3-3、4-3-4及圖4-3-1，其中計算上有使用到修正數之營業額上、下限值應對應調整重新計算。
另本文結欲索取修正後之正確資料，可逕向本人聯絡論等均不受上述資料調整所影響。Email: Hsu1323@ms33.hinet.net

There are three major objects of this study. First, to investigate the environment conditions of traditional retailing market''s trading-area as well as the site. Second, to survey the real sales of traditional retailing markets. Third, to establish a market-potential forecasting model.
The design of this study based on the hypothesis that assumes those well- operated traditional markets were exploited of its potential, and then we can take the market''s real sales as to what it should have (its market potential). Under this hypothesis, we can use simulation to set up a market-potential forecasting model of traditional retailing markets from surveying their trading-area''s conditions. The sample of this study is public Su-Dung market of Taipei. The methods we used in research included survey and simulation.
According to above three research objects, the correlative conclusion is:
First, the area type of trading area which public Shi-Dung market located is uptown mainly. The population is large and there is no other traditional market in Shi-Dung market''s trading area. It is proper to set up a traditional market in this area. The major disadvantage of Shi-Dung market is the threat comes from pitchmen surrounding the market.
Second, there are three sale figures in this research. Two of three investigations used the same questionnaire designed by this study but executed by different group. And then, the last one was got from one project of Department of Economics.
Third, the model of this study was based on the model which supermarket chains used to forecast sales. The consequence of our simulation of the parameter is not the same with the supermarket. So, we can conclude that there must have something different between buying-style of traditional market and supermarket.

第壹章 緒論……………………………………………………………… 1
第一節、 研究動機與目的……………………………………………… 1
第二節、 研究背景……………………………………………………… 2
第三節、 研究流程……………………………………………………… 5
第貳章 文獻探討………………………………………………………… 7
第一節、 商圈理論……………………………………………………… 7
第二節、 商圈調查評估………………………………………………… 17
第三節、 銷售預測……………………………………………………… 22
第參章 研究設計………………………………………………………… 24
第一節、 研究架構……………………………………………………… 24
第二節、 研究範圍與限制……………………………………………… 25
第三節、 變數操作性定義……………………………………………… 27
第四節、 調查法與模擬法……………………………………………30
第五節、 抽樣方法……………………………………………………… 33
第六節、 資料收集方法………………………………………………… 36
第七節、 模式建立方法………………………………………………… 38
第肆章 研究結果………………………………………………………… 40
第一節、 士東市場商圈立地描述……………………………………… 40
第二節、 問卷調查結果………………………………………………… 45
第三節、 模擬法建立模式……………………………………………… 51
第伍章 結論與建議……………………………………………………… 55
第一節、 結論與涵義…………………………………………………… 55
第二節、 對後續研究之建議……………………………………… … 59
ps:
頁46中第十一行，平均數信賴區間求算公式中修正數根號內分子(N-1)、
分母(N-n)兩者位置應互換。
頁46至頁54間出現之表4-2-2、4-2-4、4-2-6、4-3-3、4-3-4及圖4-3-1，其中計算上有使用到修正數之營業額上、下限值應對應調整重新計算。
另本文結論等均不受上述資料調整所影響。
另本文結欲索取修正後之正確資料，可逕向本人聯絡論等均不受上述資料調整所影響。Email: Hsu1323@ms33.hinet.net

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