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研究生:蔡曉明
研究生(外文):Shiao-Ming , Tsai
論文名稱:形成產品族群意象認知之造形因素研究_以機車為例
論文名稱(外文):The Style Factor Study of the Image Recognition Formation for the Products Targeted on Specific Groups-Case Study of Motor Bicycle
指導教授:林振陽林振陽引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立成功大學
系所名稱:工業設計學系
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1999
畢業學年度:87
語文別:中文
中文關鍵詞:機車族群意象認知造形要素
外文關鍵詞:motor bicyclegroup imagerecognitionstyle factor
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基於產品生命週期、目標行銷及分眾消費文化的差異化設計策略,設計師針對目標族群進行差異化的產品設計,須切合消費者的認知。本研究目的在於探討存在於產品造形的族群意象,即族群意象與造形對應關係,同時建立以消費者認知為考量的族群意象形塑法則,使研究結果更為完整,並提供未來其他產品在形塑族群意象的程序參考。在研究架構上,首先進行文獻與理論的探討,內容包括:產品意象的傳達與認知、構成產品意象認知的要素、意象形塑法則、消費族群之區隔與族群心理的探討。而後以機車為研究對象、年齡與性別族群為族群意象切入點,進行產品(機車)所具有的族群意象與影響意象認知之要素調查,透過多元尺度法(Multidimensional Scaling)與複迴歸分析(Multiple Regression)分別找出產品(機車)具有的性別、年齡族群意象特徵,建立形塑產品族群意象之法則,並驗證法則之效益性。研究結果:1. 機車造形會影響消費者對族群意象的認知,且不同的消費族群對於族群意象的認知相同。2以形、線條形態、尺寸、比例、細節處理、接合形式歸納出機車之族群意象認知要素;並發現這些要素在不同族群意象的認知上,影響之權重程度不一。3建立機車之族群意象形塑法則,法則之建立程序提供未來在針對目標族群進行差異化造形設計時之參考依據。
Utilizing the differential design strategy based on productlife cycle,targeting sales, and consumer culture, designersneed to make the designs of their products targeted on different consumer groups matched the consumers'' recognition. The purpose of this thesis is to study the"image"coming from the style of a product, that is the image corresponding to the styleof the product targeted on a specific consumer group. To make thisthesis more complete, we like to establish the rules for the "image"formation based on the consumer recognition. We hope that these rules can serve asreferences for forming the group image of other future products.In the thesis, we first make a thorough literature and theory study,including the image propagation and recognition of a product, the factors and rules for forming image recognition of a product, how to divide consumer groups, and the psychology of the consumer group. We then use motor-bicycles as an example, starting from the fact that a consumer group usually consists of people of the same age and gender, to survey the group image of the product (motor-bicycle) and to study the factors that affect its image recognition. Via the multidimensional scaling and multiple regression, we find the age and gender characteristics of the group image of the product (motor-bicycle) and establish the rules for forming group image. We also test the effectiveness of these rules.We conclude the research results in the following points:1. The style of the motor bicycle will affect the group image of the consumers. However, different consumer groups still have the same group image.2. Analyzing the characteristics of motor-bicycles, including shapes, style of lines, size, scale, stylish details, styles of joints, we deduce the recognition forming factors of the group image on the motor bicycles. We find that these factors actually have different weights on forming recognition of the group image.3. We establish the rules for forming group image of the motor-bicycles, which can serve as a reference procedure.We hope the rules can help the designers who need to designproducts of different styles targeted on different groups.
論文中文摘要 Ⅰ論文英文摘要 Ⅱ誌謝 Ⅲ目錄 Ⅳ圖目錄 Ⅴ表目錄 Ⅵ第一章 緒論1-1研究背景11-1-1成熟期產品之設計策略發展11-1-2目標行銷之產品設計21-1-3消費符號化的感性時代21-1-4造形主導意象的傳達21-2研究動機31-3研究目的31-4研究範圍及限制31-5研究假設41-6論文組織及架構4本章註解7第二章 文獻探討2-1意象與造形82-1-1產品意象82-1-2產品意象認知92-1-3產品意象的造形元素122-1-4產品意象形塑之法則建立142-1-5意象之相關研究152-2族群探討162-2-1族群的區隔方式172-2-2族群認同心理探討182-2-3以族群探討產品之相關研究192-3研究所需之統計分析方法202-3-1多元尺度法(Multidimensional Scaling)202-3-2形態分析法(Morphological Analysis)212-3-3複迴歸分析(Multiple Regression)22本章註解24第三章 研究方法與實驗設計3-1研究觀念及架構273-2研究步驟及目的273-2-1前置研究293-2-1-1前置研究一:機車之樣本萃選293-2-1-2前置研究二:機車之注目部位調查與造形認知要素分析303-2-2主要研究313-2-2-1主要研究一:機車之族群意象與意象認知之造形要素調查313-2-2-2 主要研究二:形成機車族群意象認知之造形因素分析與造形 設計法則建立32本章註解33第四章 實驗結果分析4-1前置研究之實驗結果分析344-1-1前置研究一:機車之樣本萃選結果分析344-1-2 前置研究二:機車之注目部位調查與造形認知要素分析之結果384-1-2-1 機車之注目部位分析結果384-1-2-2 造形認知要素分析394-2主要研究之實驗結果分析414-2-1主要研究一:機車之族群意象與意象認知之 造形要素調查結果分析414-2-1-1機車之族群意象調查分析414-2-1-2各族群受測者對機車的族群意象認知差異分析544-2-1-3意象認知之造形要素調查結果564-2-2主要研究二:形成機車族群意象認知之造形因素分析與 造形設計法則建立574-2-2-1複迴歸分析574-2-2-2 機車各族群意象之造形設計法則584-2-2-3 綜合分析61本章註解68第五章 結果驗證5-1驗證方法與步驟695-2 驗證實驗結果分析70第六章 結論與建議6-1研究結果探討726-2研究之侷限與不足746-3後續研究之建議74參考文獻附錄 附錄一 前置研究一之60部機車 附錄二 前置研究一之問卷 附錄三 主要研究一之機車樣本 附錄四 前置研究二之調查問卷 附錄五 主要研究一之調查問卷 附錄六 驗證之問卷
中文部份一、中文書籍1. 林敏生,新產品開發,書泉出版社,頁141,19872. 何雍慶、周逸衡,行銷管理,華泰書局,頁526-530,19853. 博報堂生活綜合研究所著,黃恆正譯,分眾的誕生,遠流出版社,台北,頁70,19864. 高尚仁著,心理學新論,揚智文化出版社,台北,頁288-315,19965. Philip Kotle著,吳文清譯 ,行銷學原理,台北,頁236-264,19866. 星野克美等著,黃恆正譯,符號社會的消費,遠流出版事業股份有限公司,台北,頁148-149,19887. 谷口正和著,李文祺譯,第三感性,遠流出版事業股份有限公司,台北,頁202,19908. 杜聲風著,皮亞傑及其思想,遠流出版公司,台北,頁21-48,19889. Solso ,R .L.著,黃希庭譯,認知心理學,五南出版公司,台北,頁45-252,199210. 鄭麗玉著,認知心理學─理論與應用,五南出版公司,台北,頁35-36,199311. 林品章著,基本設計,藝術家出版社,台北,198512. 朝倉直已著,藝術設計的平面構成,北星圖書公司,台北,198513. 官政能著,產品物徑,藝術家出版社,台北,199514. 羅伯特湯姆生著,廖元輝譯,思維心理學,五洲出版社,台北,頁62-92,198815. 黃俊英、林震岩著,SAS精析與實例,華泰書局,台北,頁595-606,199716. 顏月珠著,現代統計學,三民書局,台北,199417. 黃俊英著,多變量分析,中國經濟企業研究所,台北,頁153-180,199518. 鮑德利雅爾著,今村仁司、塚原史合譯,消費社會的神話與結構,記伊國屋書店,東京19. 呂清夫著,造形原理,雄獅出版社,台北,198420. 丘永福著,造形原理,藝術家出版社,台北,198721. 許鳳火,產品設計之理念與方法,大同公司印刷中心,1985二、中文期刊論文1. 郭崑謨,從管理學觀點探討產品生命週期,政治大學學報,42期,頁432. 秦自強,從工業設計立場探討產品生命週期中產品改良的時機與策略,技術學刊,頁51-57,19903. 蔡子瑋,產品意象語言研究─以本土性意象為例,國立成功大學工業設計研究所碩士論文,頁22,19944. 陳文印譯,丹麥設計,設計資訊室,北區工業設計人才培訓中心,頁12-17,19935. 官政能,傢具設計的觀點與發展,實踐家政經濟專科學校季刊─水龍頭,頁18-23,19886. 官政能,主導造形風格變遷因素之層屬關係研究,1991工業技術研討會論文集,頁75-84,19917. 程慧瑛,產品造形語彙與造形要素轉換之研究─以椅子為例,國立成功大學工業設計研究所碩士論,頁11,19978. 陳俊智,中西座椅風格探討,國立交通大學應用藝術研究所碩士論文,新竹,19949. 蕭坤安,以明式椅為例探討產品設計風格的操作,國立交通大學應用藝術研究所碩士論文,新竹,199510.林岳儒,形成產品識別造形因素之探討─以小家電產品為例,國立交通大學 應用藝術研究所碩士論文,新竹,199611.施韋名,眼鏡造形與意象關係之探討,國立交通大學應用藝術研究所碩士論文,新竹,199612.林徨斌,以消費者觀點探討資訊產品的感性特質─以個人電腦為例,第二屆設計學會學術研究成果論文集,中華民國設計學會,頁348-353,199713.何明泉、李佩玲,產品設計與族群的生活型態,產品設計與包裝,56期,頁56-63,199414.李佩玲,反應女性生活型態之產品設計─以呼叫器為例,國立成功大學工業設計研究所碩士論文,199515.陳鴻彬、杜瑞澤,生活型態在都會區公共汽車座椅設計之應用研究,第一屆設計學會學術研究成果論文集,中華民國設計學會,頁90-95,199616.林俊明、楊靜,大學生機車使用現況及其生活型態剖析,第一屆設計學會學術研究成果論文集,中華民國設計學會,頁104-109,199617.李建臻、楊靜,大學外宿學生電器用品使用模式及生活型態之現況調查,第二屆設計學會學術研究成果論文集,中華民國設計學會,頁277-282,199718.麥兆昌、楊靜,電鍋使用模式及生活型態之調查研究,第二屆設計學會學術研究成果論文集,中華民國設計學會,頁283-288,199719.陳鳳雀、楊靜,探討年輕族群對刮鬍刀設計喜好度之研究,第三屆設計學會學術研究成果論文集,中華民國設計學會,頁43-48,199820. 1992-1996年世界機車年鑑(中英文對照版),風火輪機車雜誌社,台北21.陳坤宏,台北市消費空間結構之形成及其意義,國立台灣大學土木工程學研究所博士論,199022.張寶明,產品造形活動的外表與實質,工業設計,第20卷,第一期,199123.胡祖武,如何拉進設計者與使用者對產品認知的差距─人類認知模式中共通性因子抽出之試論,1993年工業設計技術及學術研討會論文集,1993西文部份1. Alexander , C. , Notes on the Synthesis of Form ,Cambridge , Mass : Harvard University Press , 19642. Boulding , K. Human Aspects of Urban Form , New York : Pergamon,1956.3. Bowman ,William G , Graphic Communication ,New York ,Ny :Facts on File , Inc ,1990.4. Boote ,Alfred S. , Reliability Testing of Psychographic Scales , Journal of Advertising Research , pp.53-62 , October , 1981.5. Caplan ,S.H.&Faulk ,T.W., Disc Camera Configuration and User Preference, The third national symposium on factors and industrial design in consumer products ,1982, The Ohio State University ,Column ,Ohio.6. Dondis , A , A Primer of Visual Literacy , Cambridge ,Ma : the Mit Press , 19737. Erikson , E .H . Childhood and Society. Second Edition , New York : North .19638. Espe H., Symbolic Qualities of Watches , Object and Image-Studies in design and advertising ,19919. George Nelson , Problem of Design , 2nd ed ,Whitney Publication , New York ,1995 .10. G. Churchill ,Jr. ,Marketing Research : Methodological Foundation , 5th ed .( Chicago: The Drydem Press,1991), pp.448-44911. John Hartigan ,Clustering Algorithms (New York : John Wiley &Sons,1975 ) ,p.1.12. J. B. Kruskal , Multidimensional Scaling by Optimizing Goodness of Fit to A Nonmetric Hypothesis ,Psychometrika ,Vol.29 (1964) ,pp.1-2713. Kevin Byren ,A semantics of visual design : the care and feeding of studio project withen a communication theory contex ,Design Studies , Vol ,11 No 3, July 1990.14. Mitsuo Nagamachi , Kansei Engineering : A New ergonomic consumer -oriented t echnology for product development , International Journal of Industrial Ergonomics 15 ,199515. Mastandrea ,S.,Zani ,A.,Giuliani,M.V..&Bore G ,Meaning of idustrial design object : from design to user ,in Environment and Planning B:Planning and Design ,Vol.19,pp.307-319,199216. Mozota ,B. Design as a Strategic Management Tool , Design Management , Basil Blackwell ,Oxford,1990.17. Mckim , R.h. , Experience in Visual Thinking , PWS Engineering , Boston , 1980.18. Maurer , C. &Overbeeke C.J. &Smets G. ,The Semantics of Sreet Furniture , Object and Images-Studies in design and advertising , 1991.19. Rothwell ,R. Towards the Fifth-generation Innovation Process ,International Marketing Review ,Vo l.11 , No.1, 199420. R . Faulkner , E , Ziegfeld : Art Today , New York , London , 196921. Robert Tryon and Daniel Bailey ,Cluster Analysis (New York : McGraw Hill ,1970) ,p.1.22. Woudhuysen ,J.&Fawcett ,W , Architecture Formal Approach. , London : Academy Editions ,198623. Wang ,M.-H.,What Do Architectural Linguists Say ? A Critical Review of Language of Design ,Journal of Architecture ,A.I.R.O.C., pp .143-15324. 張育銘、森典彥,A Design Support System for Cars Using Fuzzy Inverse Reasoning Integrated by Neural-Network , Journal of Japan Society for fuzzy theory and systems ,Vol .5 , No ,5 , 1993
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