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研究生:陳威年
研究生(外文):William Chen
論文名稱:新產品導入期之策略分析─以我國衛星行動通訊服務業為例
論文名稱(外文):Strategy analysis of new product/service introduction period─Take Taiwan MSS service industry for example
指導教授:吳青松吳青松引用關係
指導教授(外文):Ching-Song Wu
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1999
畢業學年度:87
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:衛星行動通訊全球星太銥中華電信策略分析企業體質低軌道高軌道/同步軌道
外文關鍵詞:MSSGlobal starIridiumChung hwua telecomStrategy analysisFirm structureLEOGEO
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本研究探討的議題含括公民營電信業者的行動通訊產業態勢,衛星通訊語音、數據部份的特性及商業應用,及國內引進此項服務業者的經營策略方向和未來的前景。
二十一世紀將是個人通信大發展的時期,也是各類移動通信發展的大時期,無疑的給低軌道通信衛星系統的發展提供了廣大的市場。投資衛星計畫作為行動通訊的計畫屬於大筆的投資,且回收期限亦不短,除了高科技產業的先天性進入障礙之外,尋覓合資夥伴和取得金融、債券市場的資金,致資金不虞匱乏以利後續經營,凡此種種都是欲進入此市場的障礙。
本論文的研究對象為台灣地區經營衛星行動通訊服務的業者,是依附在全球性的衛星通訊計畫下,其性質可算是整體產業中非常下游的部份。因此進入障礙自然比動輒數十億美金的衛星通訊計畫小得很多,故研究著眼的焦點在個別業者的投資金額、硬體設施、所投資計畫的技術、經營的事業版圖,分析不同體質的業者所具備的競爭優勢。
The topics we discuss in this thesis include public and private telecommunication companies situation in this industry. Among them we also mention MSS, data transformation and the commercial application of MSS. The main problem here proposed is the strategy formation of this industry.
21st century will be the golden time of personal telecommunication. LEO plays an important role in MSS and apply an another niche market. The investment ofMSS would be a huge amount spending, hence cause a entry barrier. What''''s more, the necessary of high-tech support and suitable cooperator maybe difficult issues to overcome . The research targets of this thesis are service providers of MSS in Taiwan.We focus on individual company checking its investment, project partners, hardware, software and what kind of telecommunication technology it takes in order to find out the suitable strategies for each company. Finally, we analyze the results and get some propositions that may provide this industry as references or make some contribution to MSS industry.
第一章 緒論………………………………………………..1
第一節 研究動機……………………………………….1
第二節 研究目的和範圍……………………………….2
第三節 論文章節與架構……………………………….3
第二章 文獻探討…………………………………………..5
第一節 企業策略………………………………………..5
第二節 產業結構分析………………………………….10
第三節 核心能力……………………………………….12
第四節 新產品導入期之行銷策略…………………….14
第三章 產業現況與分析……………………………..28
第一節 通訊產業狀況及分析…………………………….28
第二節 行動電話通訊服務的產業特性………………….33
第三節 衛星行動通訊概述……………………………….38
第四章 個案分析及策略探討………………………..53
第一節 競爭策略的意涵………………………………….53
第二節 個案分析………………………………………….64
第三節 命題推演………………………………………….88
第五章 結論與建議……………………………………97
第一節 研究結論………………………………………….97
第二節 研究限制與建議………………………………….101
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