臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要是透過實際的問卷設計、調查，來了解目前啤酒的廣告對消費者的影響，並區分出高低涉入的消費者，然後針對高低涉入的消費者與啤酒的廣告做交叉分析，以了解目前啤酒廣告是否有針對不同消費者進行行銷。另外有個比較新穎的研究，即利用啤酒品牌和飲用時機的搭配來了解一般消費者喜好的搭配。另外，透過生活型態來了解是否高涉入的消費者同時也是高認知需求、低涉入的消費者同時也是低認知需求。
目前啤酒市場競爭激烈，最顯而易見的就是電視廣告的策略，本研究根據各啤酒廣告所請出的代言人及訴求產品重點，利用平面的方式表達，比較消費者對各啤酒廣告的整體評價。

he importance of the research is to design questionnaires and research to understand the effective of beer advertisement. To distinguish the high or low involving consum-ers,then to do the overlap analysis of aiming directly at high or low involving con-sumers and beer advertisement. We can understand that if the beer advertisements match different consumers. A new research is conjoin analysis. To utilize beer brands match the timing of drinking to understand general consumer’s favorite match. Be-sides,to understand high involving consumers match high realizating consumers and low involving consumers match low realizating consumers through the types of live.
The competition of beer market is hotness. The easy way is the strategy of beer ad-vertisement. My research is aiming directly at the spokesman and the point of products on the basis of beer advertisement. To express by the styles of plane and to compare the total value of different beer advertisement.

中文摘要　﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒iii
英文摘要　﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ iv
誌謝辭　　﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ v
內容目錄　﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ vi
表目錄　　﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒viii
圖目錄　　﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ xi
第一章　　緒論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 1
第一節　　研究背景﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 1
第二節　　研究動機﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 2
第三節　　研究目的﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 3
第四節　　啤酒市場現況﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 3
註　釋　　﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 6
第二章　　理論基礎與文獻探討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 7
第一節　　產品與產品屬性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 7
第二節　　消費者行為理論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒12
第三節　　涉入理論之研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒16
第四節　　態度與廣告效果的理論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒24
第五節　　生活型態理論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒27
第六節　　市場區隔理論之探討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒32
第七節　　廣告與廣告訴求﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒41
第八節　　廣告策略之探討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒47
第九節　　啤酒相關研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒37
註　釋　　﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒53
第三章　　研究設計﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒58
第一節　　問卷設計﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒58
第二節　　分析工具與流程﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒62
第三節　　抽樣方法與樣本結構﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒62
第四章　　結果分析與討論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒63
第一節　　基本資料分析與比較﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒63
第二節　　高低涉入與廣告效果分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒68
第三節　　飲用時機偏好分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒79
第四節　　不同飲用群與廣告效果之分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒83
第五章　　結論與建議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒88
第一節　　研究結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒88
第二節　　研究限制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒93
第三節　　後續研究建議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒94
參考文獻　﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒95
附錄　　問卷﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 102

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