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研究生:林政彰
研究生(外文):Cheng — Chang Lin
論文名稱:啤酒市場之廣告策略比較研究
論文名稱(外文):The Compare of The Advertising Strategy of Beer Market
指導教授:任立中任立中引用關係
指導教授(外文):Li — Chung Jen
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:國際企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1999
畢業學年度:87
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:啤酒策略廣告
外文關鍵詞:beerstrategy
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本研究主要是透過實際的問卷設計、調查,來了解目前啤酒的廣告對消費者的影響,並區分出高低涉入的消費者,然後針對高低涉入的消費者與啤酒的廣告做交叉分析,以了解目前啤酒廣告是否有針對不同消費者進行行銷。另外有個比較新穎的研究,即利用啤酒品牌和飲用時機的搭配來了解一般消費者喜好的搭配。另外,透過生活型態來了解是否高涉入的消費者同時也是高認知需求、低涉入的消費者同時也是低認知需求。
目前啤酒市場競爭激烈,最顯而易見的就是電視廣告的策略,本研究根據各啤酒廣告所請出的代言人及訴求產品重點,利用平面的方式表達,比較消費者對各啤酒廣告的整體評價。
he importance of the research is to design questionnaires and research to understand the effective of beer advertisement. To distinguish the high or low involving consum-ers,then to do the overlap analysis of aiming directly at high or low involving con-sumers and beer advertisement. We can understand that if the beer advertisements match different consumers. A new research is conjoin analysis. To utilize beer brands match the timing of drinking to understand general consumer’s favorite match. Be-sides,to understand high involving consumers match high realizating consumers and low involving consumers match low realizating consumers through the types of live.
The competition of beer market is hotness. The easy way is the strategy of beer ad-vertisement. My research is aiming directly at the spokesman and the point of products on the basis of beer advertisement. To express by the styles of plane and to compare the total value of different beer advertisement.
中文摘要 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒iii
英文摘要 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ iv
誌謝辭  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ v
內容目錄 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ vi
表目錄  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒viii
圖目錄  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ xi
第一章  緒論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 1
第一節  研究背景﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 1
第二節  研究動機﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 2
第三節  研究目的﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 3
第四節  啤酒市場現況﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 3
註 釋  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 6
第二章  理論基礎與文獻探討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 7
第一節  產品與產品屬性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 7
第二節  消費者行為理論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒12
第三節  涉入理論之研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒16
第四節  態度與廣告效果的理論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒24
第五節  生活型態理論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒27
第六節  市場區隔理論之探討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒32
第七節  廣告與廣告訴求﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒41
第八節  廣告策略之探討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒47
第九節  啤酒相關研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒37
註 釋  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒53
第三章  研究設計﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒58
第一節  問卷設計﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒58
第二節  分析工具與流程﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒62
第三節  抽樣方法與樣本結構﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒62
第四章  結果分析與討論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒63
第一節  基本資料分析與比較﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒63
第二節  高低涉入與廣告效果分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒68
第三節  飲用時機偏好分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒79
第四節  不同飲用群與廣告效果之分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒83
第五章  結論與建議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒88
第一節  研究結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒88
第二節  研究限制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒93
第三節  後續研究建議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒94
參考文獻 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒95
附錄  問卷﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 102
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張俊惠,「產品涉入剖面之研究」,私立淡江大學管理科學研究所未出版之碩士論文,民國76年6月。
施國琛,「啤酒產品形象與消費行為研究─以中山大學企經班學員為例」,國立中山大學企業管理研究所未出版之碩士論文,民國78年6月。
范碧珍,「喝啤酒話行銷,」 突破雜誌,第157期,(民國87年8月)。
黃俊英,林震英等編著,SAS與統計分析,初版,台北:華泰書局,民國81年。
───,多變量分析,第4版,台北:華泰書局,民國84年。
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彭昭英,SAS與統計分析,第2版,台北:格致圖書公司,民國84年。
張正,「啤酒飲用習性調查與分析,」 突破雜誌,第118期,(民國84年5月)。
楊中芳,廣告心理學,第2版,台北:遠流出版社,民國83年。
趙維強,「餅乾業市場區隔與產品差異化」,國立臺灣工業技術學院管理技術研究所未出版之碩士論文,民國85年5月。
賴紀安,「大台北地區啤酒消費者態度之研究」,國立臺灣工業技術學院管理技術研究所未出版之碩士論文,民國85年5月。
蔡智仁,「都市俱樂部市場區隔與定位分析之研究」,私立淡江大學管理科學研究所未出版之碩士論文,民國85年6月。
劉倉賓,「產品廣告訴求、涉入程度及高、低自我監控對廣告效果的影響」,國立交通大學管理科學研究所未出版之碩士論文,民國87年1月。
樊志育,廣告效果研究,初版,台北:三民書局,民國79年。
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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