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研究生:葉碧華
研究生(外文):Yeh Pi-Hua
論文名稱:大型觀光節慶活動效益評估之研究-以台北燈會為例
論文名稱(外文):Benefit Evaluation of Tourism Festival Event-A Study of the Taipei Lantern Festival
指導教授:李銘輝李銘輝引用關係
指導教授(外文):Lee Ming-Huei
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:觀光事業研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1999
畢業學年度:87
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:特殊節慶活動效益評估滿意度因素分析IPA技巧迴歸分析
外文關鍵詞:Special festival eventBenefit evaluationSatisfactionFactor analysisIPA techniqueStepwise regresstion analysis
相關次數:
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論文名稱:大型觀光節慶活動效益之評估總頁數:98
-以台北燈會為例
校(院)所組別:私立中國文化大學商學院觀光事業研究所
畢業時間及提要別:八十七學年度第二學期碩士學位論文提要
研究生:葉碧華 指導教授:李銘輝
論文提要內容:
近年來特殊節慶活動已被視為另一種快速成長的觀光旅遊型態,大型民俗文化節慶活動,也確能達到一定招徠國內外遊客的目的,其對於社會文化、環境所帶來的負面衝擊,要比為了迎合、滿足觀光客的需求導致本土自然環境的破壞要來得少。本研究旨以參觀1999年台北燈會之國內外遊客為主要研究對象,期望透過問卷調查,瞭解遊客對燈會活動展出之效益認知、遊客事後之整體滿意度,並建構出遊客對該活動之偏好模式及其重遊意願。
本研究共計回收1,111份有效問卷,利用SPSS統計套裝軟體分析發現,遊客對台北燈會活動展出之效益因素計有:1.文化承傳效益2.情感融合效益3.宣傳推廣效益及4.觀光吸引力效益等四個構面;經由I.P.A.分析技巧得知遊客最重視的活動服務設施為「交通管制」,最滿意的活動體驗為「主燈展演」,而「民俗小吃」為最需要改善之關鍵因素。再透過逐步迴歸分析法建構出台北燈會整體滿意偏好模式,以「交通管制」、「主燈展演」、「人員服務態度」、「花燈設計」、「環保措施」「衛廁清理」,及「廣播通訊系統」等變數較具顯著性。而影響台北燈會遊客之重遊意願的因素以「整體滿意度」為最大,其次為「燈會地點」、「贈送提燈」、「人員服務」、「花燈設計」、「廣播服務」等因素,本研究結果可提供國內觀光旅遊業產、官、學各界於未來從事規劃興辦相關節慶活動之參考。
Benefit Evaluation of Tourism Festival Event-A Study of
the Taipei Lantern Festival
Student: Pi-Hua Yeh Advisor: Prof. Ming-Huei Lee
Chinese Culture University
ABSTRACT
The "Festival Event" has become an important and fast-growing tourism-marketing model. Short-term cultural activities held in conjunction with certain festivals have the potential to appeal to both domestic and international visitors, while (assuming that they are well-planned) doing relatively little to harm the living environment or damage natural resources. This study employed the questionnaires to conduct an investigation for the visitors who participated the 1999 Taipei Lantern Festival. The purpose of this survey is to understand the benefit of the Taipei Lantern Festival to tourists and their satisfaction regarding the event. As the result, four constituent factors of the Taipei Lantern Festival have been extracted. They are "Passing on tradition benefit factor", "Strengthening of emotional benefit factor", "Promotional exhibitors benefit factor", and "Attraction of tourism benefit factor". Using importance performance analysis (I.P.A) technique, it indicated that" traffic control" is the key factor of service item, "central lantern show" is the most satisfaction factor, and "the traditional snacks" is the key factor to improve. Then, by stepwise regression analysis, it is revealed the "traffic control", "central lantern show", "service attitude", "lantern design", "environmental protection", "restroom cleanliness" and "paging system" of relative satisfaction were also found to be statistically significant. And then "relative satisfaction", "festival location", "free of lantern", "service attitude", "lantern design", and "paging system" were the important factors to effect the tourist to revisit the Taipei Lantern Festival. These findings could be helpful for the domestic tourism industry including government, private and academe sectors in planning and marketing for special events and festivals in the future.
內容目錄
中文摘要 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒iii
英文摘要 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ iv
誌謝辭  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ vi
內容目錄 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒vii
表目錄  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ ix
圖目錄  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ x
第一章  緒論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 1
第一節  研究背景與目的﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 1
第二節  研究範圍與對象﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 3
第三節  研究內容與流程﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 5
第四節  研究方法與限制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 7
註 釋  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 10
第二章  文獻回顧﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 11
第一節  台北燈會之發展與現況概述﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 11
第二節  節慶活動的基本內涵與特質﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 14
第三節  節慶活動與觀光之相關理論基礎﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 16
第四節  節慶活動之效益因素分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 20
第五節  節慶活動之不利因素分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 25
第六節  節慶活動之實證文獻回顧﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 26
註 釋  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 30
第三章  研究方法﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 34
第一節  研究架構﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 34
第二節  研究變項﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 35
第三節  研究假設﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 38
第四節  抽樣設計﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 39
第五節  問卷設計與調查﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 40
第六節  抽樣結果﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 42
第七節  資料處理與分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 43
註 釋  ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 46
第四章  遊客對台北燈會活動之效益認知之分析﹒﹒﹒﹒ 47
第一節  遊客基本資料分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 47
第二節  燈會活動特性之分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 49
第三節  遊客對活動效益認知之分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 49
第四節  燈會活動設施重視度與滿意度分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 56
第五節  台北燈會活動整體滿意度分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 60
第六節  台北燈會重遊意願分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 63
第五章  結論與建議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 67
第一節  結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 67
第二節  建議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 69
參考文獻 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 73
附錄A  88年度台灣省各縣市辦理元宵燈會活動彙整表﹒ 79
附錄B  88年度全國各地重大觀光節慶活動表﹒﹒﹒﹒﹒ 85
附錄C  中文問卷調查表﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 87
附錄D  英文問卷調查表﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 92
附錄E  日文問卷調查表﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 96
表目錄
表 2- 1 民俗遊憩資源層級分類表﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 18
表 2- 2 民俗活動觀光行為模型表﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 24
表 3- 1 1999台北燈會問卷發放與回收狀況統計表﹒﹒﹒﹒ 43
表 4- 1 遊客對台北燈會活動效益認知分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 50
表 4- 2 台北燈會活動效益因素分析表﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 55
表 4- 3 台北燈會活動效益因素構面分析表﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 55
表 4- 4 台北燈會活動服務設施重視度與滿意度之評價表﹒ 57
表 4- 5 遊客對台北燈會之整體滿意最適模式分析﹒﹒﹒﹒ 61
表 4- 6 影響台北燈會活動之整體滿意因素相關矩陣﹒﹒﹒ 63
表 4- 7 遊客重遊台北燈會意願最適模式分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 65
表 4- 8 影響遊客重遊台北燈會活動因素之相關矩陣﹒﹒﹒ 66
表 A-1 88年度台灣省各縣市辦理元宵燈會活動彙整表﹒﹒ 79
表 B-1 88年度全國各地重大觀光節慶活動表﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 85
圖目錄
圖 1-1 研究流程圖﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 6
圖 2-1 遊憩需求與效益理論架構圖﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 21
圖 3-1 研究架構圖﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 34
圖 4-1 台北燈會服務設施重視度與滿意度座標圖﹒﹒﹒﹒﹒ 59
參考文獻
一﹒中文部分
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二.英文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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