跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(18.97.9.169) 您好!臺灣時間:2025/02/18 01:44
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:許桂芬
研究生(外文):Hsu Kuei-Fen
論文名稱:網際網路在出版業之應用:企業行銷策略與消費者行為研究
論文名稱(外文):The Appllication of Internet to the Publishing Industry:Enterprises Marketing Strategy and Consumer Behavior
指導教授:祝鳳岡 
指導教授(外文):Fongkang H. Chu
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:大眾傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1999
畢業學年度:87
語文別:中文
論文頁數:160
中文關鍵詞:出版業網路行銷行銷策略消費者行為網路書店
外文關鍵詞:publishing industryelectronic marketingmarketing strategyconsumer behaviorinternet bookstore
相關次數:
  • 被引用被引用:21
  • 點閱點閱:366
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:4
  在網際網路熱潮加上網路出版的趨勢下,現有出版業在生產製造以及行銷流程上,均面臨了巨大的轉變。本研究企圖由企業行銷策略及消費者行為的角度,了解現有出版業應如何發展其網路行銷策略。
  在企業行銷策略方面,本研究以個案研究的方式進行,研究發現:出版社進行網路行銷時,在目標市場的選擇上,仍以其傳統目標市場為主力;在產品策略上,以銷售該出版社之圖書為大宗;在價格策略上,予以線上訂購者折扣,但其在價格彈性上仍有一定限度;在配銷通路,視網際網路為另一個通路,並避免與舊有通路產生衝突;而在促銷策略上,則因各個出版社特性不同而有差異。
  在消費者行為研究方面,本研究以WWW線上問卷調查方式進行。總計收到有效問卷762份。本調查的研究結果顯示:在網路書店的認知上,受訪者普遍同意網路書店可提供豐富的資訊及查詢書籍的便利性;在評估準則上,受訪者最重視的項目為客戶個人資料保密;在消費態度上,受訪者對出版業者自設網路書店採同意的態度;而在滿意程度上,受訪者對於目前出版業者自設網路書店所提供的書籍查詢、資訊豐富性及購書便利性等項目表示滿意。
In the trends of Internet and electronic publishing, the publishing industries face a substantial challenge about producing and marketing. This study examines the publishing companies’ internet marketing strategies, based on the aspects of enterprises marketing strategy and consumer behavior.
The research method of the study includes case study and WWW online survey. The result of the case study indicates that publishing companies still select the traditional target market. They try to avoid the conflict between the internet channels and traditional channels, selling their products mostly published by themselves, and the price elasticity is limited. The promotion strategies are different because of the attributes of publishers.
The internet users participated in the survey are mostly agree that the internet bookstore can provide plenty of information. They expect the privacy of personal information from internet marketing and they would like to purchase book from the internet marketing of publisher.
目錄
第一章 緒論
 第一節研究背景與動機
 第二節研究目的
 第三節研究問題
 第四節名詞定義
第二章 文獻探討
 第一節行銷策略
 第二節網路行銷
 第三節消費者行為理論
 第四節 電子購物
第三章 出版業之產業現況
 第一節環境分析
 第二節 網路書店
第四章 研究方法
第一節 研究架構
 第二節 WWW電子問卷調查方法
 第三節 個案研究法
第四節研究限制
第五章 個案分析
第一節 遠流出版社
第二節 松崗電腦圖書公司
 第三節 全華科技圖書公司
第四節 個案比較分析
第六章 問卷資料分析
第一節敘述統計
第二節網路書店認知
第三節出版業者自設網路書店的評估準則
第四節出版業者自設網路書店之消費態度
第五節出版業者自設網路書店之滿意程度
第七章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
參考書目
附錄-問卷
參考書目
<中文部分>
1. 方世榮(1996):《行銷學》。台北:三民書局。
2. 文建會(1997):《台灣圖書出版市場研究報告》。台北市:行政院文化建設委員會。
3. 余朝權、林聰武、王政忠(1998):《網路行銷之類別與時機》,大葉學報,第七卷,第一期,頁1-11。
4. 江樂文(85),《全球資訊網使用行為對線上購物意願影響之初探》。交通大學傳播研究所碩士論文。
5. 李岳貞(1996):《電子商務與一對一行銷》。台北:中國生產力中心資訊科技應用研討會。
6. 李昀叡(1998):《網際網路圖書購物公司行銷管理之研究》。元智大學資訊研究所資訊傳播組碩士論文。
7. 吳琮璠、謝清佳(1996),《資訊管理理論與實務》。松崗電腦圖書公司。
8. 吳奕軍(1998),〈從傳統行銷出發看網路行銷〉,《突破雜誌》,頁98-101。
9. 吳明昌(1994):〈電子書科技面面觀〉,《中華民國出版年鑑》,頁73-84。
10. 吳興文(1998):〈民國八十六年圖書出版業概況〉,《中華民國出版年鑑》,頁71-77。
11. 官振華(85),《WWW使用者運用電子購物意願之研究》。中央大學資訊管理研究所碩士論文。
12. 林俊義(1996):《行銷理論與網路商機-網路行銷的現況與未來》。台北:全錄文教基金會。
13. 林俊役(1998):《WWW使用者網路購物因素之研究》。政治大學企業管理研究所碩士論文。
14. 林載爵、吳興文(1992):《出版業》。台北:行政院工委員會職業訓練局。
15. 林素儀(1998):〈網路書店的現況暨未來〉,《光碟月刊》,第四十七期,頁91-99。
16. 胡敏怡(1998):《網際網路事業經營之成功因素研究─以網路書店為例》。政治大學科技管理研究所碩士論文。
17. 張裕安(1998):《台灣地區電子商店業者網路行銷決策因素之研究》。政治大學資訊管理研究所碩士論文。
18. 陳昕(1998):《網路商店之資源、事業網路、競爭優勢與行銷策略之關聯-以國內販賣個人電腦產品的網站為例》,政治大學科技管理研究所碩士論文。
19. 陳光榮、黃萸芳(1998):〈行銷的新商機-綱路行銷(上)〉,《今日經濟》,第370集,頁41-50。
20. 陳光遠(1997):《國內大型企業導入網路行銷之研究》,成功大學工業管理研究所碩士論文。
21. 陳信元(1998):〈出版業二千年營運策略〉,《出版界》,第55期,頁64-71。
22. 郭賢敏(1997):《網際網路行銷與進入模式之研究》,台灣大學商學研究所碩士論文。
23. 黃振嘉(1998年5月29日):〈電子商務-網路商店的經營與管理〉。中華青年資訊人協會研討會。
24. 喻正翔(1998),《國內網路購物消費者行為之調查研究》。淡江大學資訊管理研究所碩士論文。
25. 曾繁潛(1998):〈展望21世紀台灣圖書出版市場的遠景〉,《出版界》,第55期,頁3-5。
26. 出版年鑑編輯委員會(1998):《中華民國出版年鑑》。行政院新聞局。
27. 經濟部商業司(1998),《電子商業答客問》,http://www.ec.org.tw/faq/mkt/qmkt.htm#q21。
28. 楊忠川(1997年9月):(網際網路時代下的行銷研究),《資訊與電腦》,頁64-68。
29. 楊俊軒(86),《網際網路消費行為之研究》。政治大學資訊管理研究所碩士論文。
30. 電子商業協盟(1998):〈電子商店經營型態〉。http://www.ec.org.tw/activity/870213/Ecom/res-01/。
31. 資策會(1997):《電子商店經營管理指引》。財團法人資訊工業策進會。
32. 資策會(1997):《電子答客問手冊》。http://www.ec.org.tw/faq/index.htm。
33. 廖繼弘(1989):《書店消費者區隔與對書店偏好之研究》。政治大學企業管理研究所碩士論文。
34. 賴建都(1998):〈網際網路廣告訊息設計之研究〉,《廣告學研究》,第十一集,頁19-36。
35. 賴偉廉(1996):〈我國Internet使用者應用趨勢調查〉。http://www.find.org.tw/oriinews/focus/isurvey/isurvey.htm
36. 劉常勇(1997年3月):〈網路行銷的策略應用〉,《戰略生產力雜誌》,p95-99。
37. 謝效昭(1998):〈網際網路對企業廣告策略的影響-探索性研究〉,《廣告學研究》,第十一集,頁1-18。
38. 鹽則實信(1991):《日本的出版界》。台北:台灣東販。
<英文部分>
1. Aaker, D. A. & Shansby, J. G. (1982). Positioning Your Product. Business Horizons, 5, 56-62.
2. Alba, J., Lynch, J., Weitz, B., et al. (1997). Interactive Home Shopping: Consumer Retailer, and Manufacturer Incentives to Participate in Electronic Marketplaces. Journal of Marketing, 61,38-53.
3. Aldridge, A., Forcht, K., & Pierson, J. (1997). Get Linked or Get Lost: Marketing Strategy for the Internet. Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy, 7(3), 161-169.
4. Cockburn, C. & Wilson, T. D. (1996). Business Use of the World-Wide Web. International Journal of Information Management. 16(2), 83-102.
5. Cronin, M. J. (1994). Doing Business on the Internet: How the Electronic Highway is Transforming American Companies. Van Nostrand Reinhold.
6. Collins, M. P., & Berge, Z. L. (1994). IPCT Journal: A Case Study of an Electronic Journal on the Internet. Journal of the American Society for Information Science, 45(10), 771-776.
7. Cox, R. & Schutte, T. F. (1969). A Look at Channel Management. Marketing Involvement in Society and The Economy. Chicago: American Marketing Association.
8. Ellsworth, J. G. & Ellsworth (1995). Marketing on the Internet: Multimedia Strategies for the World Wide Web. John Wiley & Sons, Inc..
9. Engel, J. F. & Blackwell, R. D. (1984). Consumer Behavior(4th ed). 華泰書局翻印。
10. Engel, J. F., Blackwell, R. D. & Miniard, P. W. (1993). Consumer Behavior(7th ed).
11. Glazer, R. (1991). Marketing in an Information Intensive Environment: Strategic Implications of Knowledge as an Asset. Journal of Marketing. 55(4), 1-19.
12. Herbig, P., & Hale, B. (1997). Internet: the Marketing Challenge of the Twentieth Century. Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy, 7(2), 95-100.
13. Kiesler, S. & Sproull, L. S. (1986). Response Effects in the electronic survery. Public Opinion Quarterly, 50, 403-413.
14. Kolter, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control (9th ed.). Prentice Hall.
15. Kolter, P. (1994). Principles of Marketing.(6th ed.). NJ: Prentice Hall.
16. Kolter, P. (1994a). Designing Pricing Strategies and Programs. (8th ed.). Prentice Hall.
17. Kolter, P. (1983). Types of Channel Flows. Principles of Marketing. (2nd ed.). Prentice Hall.
18. Kolter, P. (1988). Marketing Management. (6th ed.). NJ: Prentice-Hall.
19. Kolter, P. (1996). Marketing Management: An Asian Perspective. NJ: Prentice-Hall.
20. Kalakota, R., & Whinston, A. B. (1996). Frontiers of Electronic Commerce, Reading, Mass. Addison-Wesley.
21. Kambil, A. (1995, Oct.). Electronic Commerce: Implications of the Internet for Business Practice and Strategy. Business Economics, 27-33.
22. McCarthy, E. J. (1981). Basic Marketing: A Managerial Approach. Illinois: IRWIN.
23. Pitkow, J. E. & Kehoe, C. M. (1995). Results from the third WWW user survey. ftp://ftp.cc.gatech.edu/pub/gvu/www/survey/papers/survey_3_paper.html.
24. Plotkin, A. (1996, March). Online gold mine awaits exploitation. Advertising Age, 4, 2-4.
25. Rowley, J., (1996). Retailing and Shopping on the Internet. Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy, 6(1), 81-91.
26. Rowley, J., (1996). Retailing and Shopping on the Internet. International Journal of Retail & Distribution Management, 24(3), 26-37.
27. Skuba, C. (1996). Web Site v.s. Web Session. American Advertising, 12(1), 22-23.
28. Schaudr, D. (1994). Electronic Publishing of Professional Articles: Attitudes of Academics and Implications for the Scholarly Communication Industry. Journal of the American Society for Information Science, 45(2), 73-100.
29. Walter, C. G. & Bergiel, B. J. (1989). Consumer Behavior(p9). South-Western Publishing Co..
30. Wimmer, R. D. & Dominick, J. R. (1991). Mass Media Research. Wadsworth.
31. Wehling B. (1996). The future of marketing. Vital Speeches of the day, 62(6), 170-173.
32. Weiz, G. (1995, June). New Deals. Internet World, 36-43.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top