跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.221.73.157) 您好!臺灣時間:2024/06/20 12:03
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:林俊謀
研究生(外文):Chun-Mou Lin
論文名稱:結合數字與中英文品牌名稱對產品與品牌態度影響效果之研究
論文名稱(外文):A Study of Product and Brand Attitude toward Alpha-Numeric and Chinese-English Brand Name
指導教授:曾義明曾義明引用關係
指導教授(外文):Yi-Ming Tseng
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:國際貿易學系
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1999
畢業學年度:87
語文別:中文
論文頁數:135
中文關鍵詞:數字性品牌名稱品牌態度產品
外文關鍵詞:alpha--numeric brand nameproductbrand attitude
相關次數:
  • 被引用被引用:7
  • 點閱點閱:486
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:2
消費者在進行購買決策時,品牌名稱常被視為產品之一部份,而且是消費者對於產品評價之重要外部線索。因此對一企業而言,品牌也是一項重要的資產。近年來,企業以數字性品牌名稱(alpha-numeric brand name)對旗下產品命名,也漸漸成為一種流行趨勢。此外,企業分別以不同語文呈現品牌名稱,更是屢見不鮮。因此本研究將結合此二者,來探討數字與中英文品牌名稱對產品與品牌態度所造成的影響。
本研究採實驗設計的方式,以北部的大學生為實驗主體,並選定6種產品(籃球鞋、機能飲料、電腦、休閒鞋、礦泉水、手錶)為研究產品。研究中採取虛擬之品牌名稱,並藉由多變量分析技術之變異數分析、單純主要效果檢驗等方法,來分析不同組合型態之品牌名稱,對於產品及品牌態度之影響。本研究主要可得到以下幾點結論:
1. 就產品屬性而言,功能性屬性之產品,較適合以數字性品牌名稱(alpha-numeric brand name)的方式命名,但情感性屬性之產品,則不適合以此方式命名。
2. 受測者對於數字性品牌名稱所產生之認知品質、認知技術、可信賴感,均較傳統命名方式更佳。
3. 在功能性屬性之產品中,品牌名稱以英文命名者,有較高之評價;但情感性屬性之產品名稱,以中文命名可得較高之評價。此外,以中文命名,受測者之品牌態度與品牌名稱適合性,均較英文命名者更佳;但以英文命名,則可引起受測者較強烈的產品興趣及數字符號聯想。
Brand names are often viewed as a part of product and important extrinsic cues of product evaluation, when consumers make purchasing decisions. For a company, a brand name is also an important assets.Recently ,companies name their products with alpha-numeric brand name becoming popular .Otherwise,it’s very common that a company use different language to name their products. Hence this research will combine the two concepts , and analyze the effect of product and brand attitude toward alpha-numeric and Chinese-English brand name.
The data are collected from university students by questionire .ANOVA is the main method used to analyze the data. The research supports the following findings:
For product attribute, it’s suitable for functional products by alpha-numeric brand names,but emotional ones don’t.
The consumers’ perceived quality ,perceived technology,and trustworthiness of alpha-numeric brand name are better than them of traditional ones.
Functional products with English brand names are better than that with Chinese ones.On the contrary, emotional products with Chinese brand names are better than that with English ones.Otherwise,in Chinese brnad name ,consumers’brand attitude and the suitness for brands are better than English ones.But English brand names evoke stronger product interest and the relevant number of brand names of consumers’.
目錄
第一章 緒論………………………………………………………..1
第一節 研究背景與研究動機………………………….…………1
第二節 研究目的……………………………………………….…5
第三節 研究步驟…………………………….……………………6
第二章 文獻探討…………………………………….…….……..7
第一節 品牌權益之基本觀念……………………….……………7
第二節 品牌命名之技巧與原則………………………………..27
第三節 品牌命名研究..………………………………………..33
第四節 數字性品牌名稱之研究………..……………………..43
第三章 研究方法………………………………………….………48
第一節 研究架構………………………………………………..48
第二節 操作性定義……………………………………………..51
第三節 研究假設………………………………………………..54
第四節 研究設計………………………………………………..55
第四章 資料分析………………………………………………….62
第一節 基本資料分析…………………………………………….62
第二節 品牌名稱之數字符號表現型態………………………….64
第三節 品牌名稱之中英文表現型態…………………………….88
第四節 數字符號與中英文表現型態之交互作用………………102
第五章 結論與建議……………………………………………..125
第一節 研究結論………………………………………………..125
第二節 行銷上之建議…………………………………………..128
第三節 研究限制………………………………………………..129
第四節 對後續研究者之建議…………….…………………….130
參考文獻
中文部份
林智新(1983年),品牌春秋,初版,台北:長河出版社。
吳若權,「探索消費奧秘,揭曉決策過程」,突破雜誌,第75期,57-68頁。
唐子翔,廣告支出量對品牌權益之影響研究,淡江大學管理科學研究所碩士論文,民國86年6月。
陳振燧,顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究,政治大學企業管理研究所博士論文,民國85年6月。
鄭漢彬,中美日汽車品牌權益決定因素之研究,政治大學企業管理研究所碩士論文,民國84年11月。
韓承諭,中英文品牌名稱對消費者產品評估影響之研究─以進口礦泉水為例,元智大學管理科學研究所碩士論文,民國85年。
英文部份
Aaker,D.A..(1991), Managing Brand Equity,New York:The Free Press.
Aaker,D.A.and Keller,K.L.(1990),”Consumer Evaluation of Brand extensions”,Journal of Marketing,Vol.54,p.p.27-41.
Ang,S.H.(1997),”Chinese Consumers’Perceptions of Alpha-numeric Brand Names”,Journal of Consumer Marketing,Vol.14.Issue2,p.p.220-231.
Barwise,Patrick(1993),”Introduction to The Special Issue on Brand Equity”,International Journal of Research in Marketing,Vol.10,No.1
Barwise,Patrick(1993),”Brand Equity:Snark or Boojum?”, International Journal of Research in Marketing,Vol.10,93-104
Bergh,B.V.,Alder,K.and Oliver,L.(1987),”Linguistic Distinction Among Top Brand Names”,Journal of Advertising Research,August-September,p.p.39-44.
Blackett,Tom(1988),”Researching Brand Names”, Marketing Intelligence & Planning”,Vol.6,No.3,p.p.5-8.
Blackstone,M.(1992)”Observations:Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships”,Journal of Advertising Research,May/June,p.p.79-83.
Boyd,C.W.(1985),”Point of View,Alpha-numeric Brand Name”,Journal of Advertising Research,Vol.25,No.5,p.p.48-52 .
Braco, T. C.(1988),”How Brand Name are Valued for Acquiitions,”In : L . Leuthesser, ed., Report #88-104,Cambridge, MA:Marketing Science Institute.
Charmason,H.(1988),The Name Is The Game-Flow to Name a Company Or Product”,Homewood,Ill. :Dow Jones-Irwin.
Cobb-Walgren,C. J., Rube,C. A. and Donthu,Naveen(1995),”Brand Equity,Brand Preference,and Purchase Intent”,Journal of Advertising,Vol.24,No.3 ,p.p.25-40.
Collins,Lesie(1977),”A Name to Conjure With”,European Journal of Marketing,vol.11,No.5,pp.337-363 .
Doeden,Daniel L.(1981),”How to Select A Brand Name”,Marketing Communications,pp58-61
Doyle,P.(1990),”Building Successful Brands:The StrategicOptions”,Journal of Consumer Marketing,Spring,p.p.5-20.
Keller,K.L.(1993),”Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity”,Journal of Marketing,January,Vol.57,p.p.1-22.
Kim,Peter(1990),”A Perspective on Brands”,Journal of Consumer Marketing,Vol.7,No.4,Fall.p.p.63-67.
Kotler,Philip (1991),Marketing Management:Analysis,Planning,Implementation,and Control,Prentice-Hall,Inc.,7th ed.
Kotler,P. & Armstrong ,G.(1997)Marketing:An Introduction (4th ea.)Englewood Cliffs,NJ:Prentice-Hall.
Lin,L.W. and Sternguist,B.(1994),”Taiwaness Consumers’Perception of Product Information Cues:Country of Origin and Store Prestige”,European Journal of Marketing,Vol.28,No.1,p.p.5-8
Lip,E.(1992),Chinese Numbers:Significance ,Symbolism,and Traditions,Times Books International ,Singapore.
McNeal,J.U. and Zeren,L.M.(1981),”Brand Name Selection for Consumer Products”,MSU Business Topics(Spring),p.p.35-39.
Murphy,John (1987),”Branding”, Marketing Intelligence & Planning”,Vol.28,p.p.4-9
Peterson,R.A.and Iran Ross(1972),”How to Name New Brand Names”,Journal of Advertising Research,December,p.p.29-34.
Robertson,K.(1989),”Strategically Describe Brand Name Characteristic”,Journal of Consumer Marketing,Vol.6,No.4,Fall.p.p.61-71.
Schloss,Ira.(1981),”Chicken and Pickles:Choosing a Brand Name”,Journal of Advertising Research,Vol.21,December,pp.47-49.
Shipley,D.,Hooley,G.J.and Wallace,S.(1988),”The Brand Name Development Process”,International Journal of Advertising,Vol.7,No.2,p.p.253-266.
Vanden Bergh,Bruce G,Keith Adler,and Lauren Oliver(1987),”Linguist Distinction Among Top Brand Names”,Journal of Advertising Research,p.p.39-44.
Zinkham,G.M.and Claude R.M.Jr.(1987),”New Brand Names and Inferential Beliefs:Some Insights on Naming New Products”,Journal of Business Research,Vol.15,No.2,p.p.157-172.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top