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研究生:鄭呈皇
研究生(外文):Chen Huang Cheng
論文名稱:跨國傳播集團與台灣影視產業的競爭論述
論文名稱(外文):A discourse on competition between transnational media corporations and Taiwanese visual-audio industries
指導教授:李天鐸李天鐸引用關係
指導教授(外文):Lee Tain Dow
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:大眾傳播學研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2000
畢業學年度:88
語文別:中文
論文頁數:195
中文關鍵詞:競爭優勢策略構面經營策略跨國傳播集團世界貿易組織影視產業
外文關鍵詞:Competitive AdvantageStrategy DimensionStrategyTransnational Media CorporationWorld Trade OrganizationVisual-Audio Industry
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本研究關心跨國傳播集團在華語區域整合與台灣影視產業變遷的背景下,如何運用其策略與優勢對台灣的產業生態造成影響。華語影視圈是區域經濟圈發展下的一個產業群體概念,包含了許多條件與要素的結合,兩岸四地的經貿往來日趨緊密,隨著WTO架構下市場開放在即,台灣與其他華語國家正積極透過經貿力量彼此加強聯繫,在這樣的時空背景下,卻共同面臨了跨國傳播集團經濟勢力的整編;換言之,台灣與華語市場逐漸相容至區域整合經貿概念的同時,兩個市場卻也被跨國傳播集團逐步吸納至全球經濟利潤的管線上,因此在衡量台灣影視產業與華語區域市場是否能夠發展成一個健全的市場體系時,必須考量跨國公司的經略力量,他們與本土影視企業、國家產業結構與區域整合的互動為何?
本研究挪用的主要理論為Porter的國家競爭優勢理論,原因是著眼於該論述能夠清楚將每一個影響國家產業發展的因素考量在內,有助於本研究的整理與論據;其次是因為在WTO架構下,台灣與華語影視區域必須以一個經濟性產業作為考量、發展為前提,開放市場成為既定事實,因此必須切除掉文化保護意識的觀點,從經濟產業的觀點來鋪呈跨國與本土互動的脈絡。文脈首先從跨國傳播集團的經營策略出發,並對應台灣本土的策略模式,並納入Porter的理論架構,深入分析,以企業、國家層次鋪呈跨國傳播集團與本土影視的互動關係。
本論文在比較跨國集團與本土企業、國家層次與區域互動後,發現台灣事實上並沒有太多的優勢條件可以對抗跨國集團,而且本身的影視體質便不完善,但是Porter認為小國若未有一個可在國際市場中有效競爭的籌碼,或者只是大國底下的一個次要市場,並不會因此使一個國家的產業就此消逝,而是必須著眼於思索本身的位置,根據本身需求努力發展經營的產業環節,並將競爭的層次提昇到全球市場,如此還是可以有良好的競爭力。因此本研究將就未來台灣在面對全球化經濟浪潮下,如何著重自身的影視發展並納入區域整體的思考框架中,提呈出一些具體的建議,而這些建議將由企業層次、國家層次到區域層次作一清楚的陳述。
第一章 緒論 1
第一節研究緣起 2
一、華語影視圈的整合與競爭 2
二、跨國傳播集團的強勢運作 4
三、九○年代台灣影視產業的轉變 6
四、華語影視發展的機會變數:WTO 7
第二節企業經營與市場策略 9
一、策略構面與類型 9
二、市場整合與經營 12
第三節波特的國家競爭優勢 15
一、生產因素 19
二、需求條件 21
三、相關與支援產業 23
四、企業策略/ 結構/ 競爭 24
五、政府角色 26
六、機會 27
第四節研究組織與架構 29
註 釋 32
第二章跨國傳播集團在華語市場的經營策略與優勢論述34
第一節跨國傳播集團的策略構面分析 35
一、產品市場 36
二、產業生態 41
三、核心資源 45
四、事業網路 49
第二節還原植入的伎倆:跨國傳播集團經營策略 53
一、產品策略 53
二、公司總體策略 55
第三節跨國傳播集團策略優勢及對台灣影視的影響 58
一、綜效的運用 58
二、政經勢力的結盟 60
三、規模經濟的效果 61
四、全球市場 61
五、成本優勢 62
六、差異化優勢 63
七、品牌優勢 64
小結 66
註 釋 68
第三章跨國集團影響下的台灣影視策略 70
第一節台灣影視產業的經營策略剖析 71
一、產品市場:跨國主導 本土壓縮 71
二、產業生態:跨國積極整合 本土傾向內銷 77
三、核心資源:跨國無法競逐的本土文化市場 79
四、事業網路:本土業者整合度低 無法形成綜效 79
第二節跨國集團深耕後的本土影視企業策略 85
一、產品策略:與跨國產品呈現「高反差」並競相模仿 85
二、公司總體策略:跨國整合本土的態勢明顯 87
第三節策略概念下的跨國與本土市場經略 91
一、本土與跨國的產品策略 91
二、本土與跨國的公司總體策略 99
小結 103
註 釋 105
第四章本土與跨國觀點下的國家競爭優勢分析 106
第一節台灣影視產業競爭優勢分析 107
一、生產條件 107
二、需求條件 110
三、相關與支援產業 116
四、企業策略/結構/競爭 121
五、政府政策 123
六、機會條件:WTO 125
第二節對位性思考:跨國與台灣影視的競爭優劣勢 128
一、生產因素與人力資源 128
二、內閉式的競逐市場 130
三、本土電影的「狗」延殘喘 132
四、有線衛星產業結構不良 133
五、政府政策 135
六、音樂產業的運作良好 138
七、資訊科技產業的發達 139
八、進入WTO後的影視市場 141
小結 150
註 釋 152
第五章結論 155
第一節台灣與跨國傳播集團的競爭互動 156
一、企業策略 156
二、策略優勢與劣勢 158
三、市場整合度 159
四、影視商品工業線產製 161
五、產品通路的發行與映演 163
六、國家競爭優勢 165
第二節邁入新千禧:台灣未來角色定位與區域互動 167
一、企業:尋求創新動力的啟動 167
二、企業:應加強跨媒體整合 168
三、企業:應揚棄中小企業經營格局 避免島內廝殺 170
四、國家:確定經濟力量主軸 文化保護意識淡出 171
五、國家:從優勢產業中建立產業聚群 172
六、國家:政策應鼓勵媒體整合與開放市場 173
七、國家:資金挹注者的角色應更積極 175
八、國家:積極培育人力資源改善產業環境 177
九、區域:把握WTO後的影視開放 178
十、區域:整合華語影視圈 加強影視合作 180
第三節研究限制與建議 181
註 釋 183
參考資料 184
參考資料
中文部份
一、一般書籍與論文
《亞太媒體中心出國考察報告》,台北:行政院新聞局,1998。
《發展台灣成為亞太營運中心計畫辦理情形與成果》,台北:行政院經濟政設委員會,2000。
方世榮譯,Philip Kotler著,《行銷學原理》,台北:東華書局,1997。
中華經濟研究院,《亞太媒體中心計畫執行成果之研究》,台北:行政院經濟政設委員會,1999。
司徒達賢,《策略管理》,台北:遠流出版社,1995。
池祥蓁,《台灣唱片事業國際化之研究》,台北:台灣大學國際企業研究所碩士論文,1996。
行政院主計處,《中華民國統計年鑑87年》,台北:行政院主計處,1999。
李天鐸、劉現成編著,《亞太媒介圖誌:無線╱有線暨衛星電視的形構》,台北:亞太圖書出版社,1999。
李天鐸編著,《重繪媒介地平線》,台北:亞太圖書出版社,2000。
李天鐸等,《從兩岸三地影視發展與跨國媒體集團運作看華語影視產業未來展望》,台北:行政院新聞局,1998。
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吳思華,《策略九說》,台北:臉譜文化出版社,1998。
周旭華譯,Michael E.Porter著,《競爭策略》,台北:天下文化出版社,1995。
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馮建三,《廣電資本運動的政治經濟學》,台北:唐山出版社,1995。
彭芸,《國際傳播新焦點》,台北:風雲論壇出版社,1998。
黃營杉譯,Charles W.L.Hill/Gareth R.J,《策略管理》,台北:華泰,1998
黃營杉譯,David Fred著,《策略管理》,台北:新陸書局,1999。
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顧淑馨譯,Gary Hamel著,《競爭大未來》,台北:商周出版社,1998。
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李天鐸、蘇宇鈴,〈跨國媒介全球化的想像空間與認同危機〉,發表於《媒介全球化趨勢下本土文化產品的產製消費》,嘉義:中正大學,1998。
李天鐸、陳思敬,〈影視媒介整合時代的跨國競爭〉,《廣播與電視》3卷4期:115-141,1998。
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黃維明,〈台灣唱片席捲亞洲〉,《天下雜誌》,216期:89-115,1999。
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滾石雜誌編輯部,〈音樂新世代〉,《滾石雜誌》,166期:46-58,1998。
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中國時報,〈瓊瑤幫大忙,歐陽常林記者變台長〉,1999.4.20。
中國時報,〈格格趙薇揮淚離台〉,1999.4.23。
中國時報,〈中共禁止民間機構地方電台轉播鳳凰衛視〉,1999.5.7。
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中國時報,〈全球唱片業龍頭又換人當,華納加科藝百代擠下環球加寶麗金〉,2000.1.24。
中國時報,〈宏網投資嘉禾,發展數位娛樂服務〉,2000.4.12。
中國時報,〈和信、年代、盈動聯盟打造華人網〉,2000.5.6。
中國時報,〈3部文攻 2齣武嚇 進軍國際 台港新片坎城作伙籌資金〉,2000.5.13。
中國時報,〈衛視大手筆購置中國星百部新片〉,2000.6.29。
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聯合報,〈四大頻道商 各有特色〉,1998.1.15。
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聯合報,〈美商法商投入有線電視市場〉,2000.5.15。
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工商時報,〈電訊、金融、影視 中共嚴格把關〉,1999.11.11。
工商時報,〈外國電影登陸增至20部 國產片將遭到排擠〉,1999.11.23。
工商時報,〈台灣高科技產業表現亮眼〉,2000.4.8。
自由時報,〈盜版猖獗片商頭痛〉,2000.4.3。
自由時報,〈哥倫比亞成立亞洲製片部〉,2000.4.6。
自由時報,〈衛視開拍電影〉,2000.6.13。
新民晚報,〈雍正與還珠收視比為:1比7〉,1999.1.29。
大成報,〈中西大合唱電影主題曲〉,1998.2.23。
民生報,〈迪士尼暑期動畫又來了〉,2000.5.8。
民生報,〈法國集團併購全球環球唱片〉,2000.6.29。
民生報,〈楊紫瓊當護寶公主〉,2000.6.29。
廣州日報,〈美國在線併購時代華納〉,2000.1.12。
英文部份
一、 Books
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Barnet, Richard, Cavanagh, John. Global Dreams: Imperial Corporations and The New World Order. New York: Touchstone Book, 1994.
Collis, David, Montgomery, Cynthia. Corporate Strategy: a resource-based approach. New York: Irwin, 1998.
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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