臺灣博碩士論文加值系統

中文摘要
本研究從產品差異化策略的角度，以英文中國郵報、英文台灣新聞與台北時報三家台灣英文報紙為研究對象。透過口述分析，欲了解在報禁開放後，以及新的競爭者出現後，台灣英文報紙在產品特色、通路與促銷上策略的差異。同時，也對台灣英文報紙的經營管理現況作一介紹。
研究發現台灣三家英文報紙在產品特色、通路與促銷上皆有不同於他報的差異特點與競爭優勢。
在產品特色的差異上，英文中國郵報社在產品推出先機以及針對不同的目標讀者所進行的產品顧客化與產品特色，成為在產品上取得績效與優勢的主要差異來源。英文台灣新聞的差異化策略來自產品的目標讀者區隔清楚，產品特色鮮明，並以多元的讀者服務，與讀者建立緊密與持續的關係。在產品通路上，台北時報因在通路上與其他報社有所差異，而創造績效與優勢。在產品促銷上，三家英文報紙同時著重採訂閱優惠的促銷方式。台北時報則在各大媒體持續的作廣告宣傳。

Abstract
This study aims to find out how the product differentiation strategy function in Taiwan local English newspapers, which are The China Post, Taiwan News and Taipei Times, after the deregulation of newspaper in Taiwan and the market is getting competitive by analyzing oral descriptions of the interview with high-level managers in the press. Also, it offer more information about the condition of Taiwan local English newspapers.
The founding reveals that the three Taiwan local English newspapers have their own differentiation strategies used in product characteristics, product distribution and promotion.
In product characteristics, The China Post gains its advantage because of being the first mover and being customer-oriented by trying to satisfy their target readers. Taiwan News is different by its clear segmentation strategy and offering diversified services for readers in order to solidify closer and continuos relationship with them.
In product distribution, besides subscripting and selling in convenient stores, Taipei Times has its own newspaper vending machines.
In product promotion, the tree Newspapers all focus on subscripting discount and presenting gift. On the other hand, Taipei Times makes efforts to advertise in media continuously with “Liberty Times” which is a famous Chinese newspaper belonging the same press group.

目錄
第一章 緒論……………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………………………1
第二節 研究目的………………………………………………………6
第二章 文獻探討………………………………………………………7
第一節 英文報業相關研究……………………………………………7
第二節 產品差異化策略相關研究……………………………………15
第三節 報紙與產品差異化策略………………………………………20
第三章 研究方法………………………………………………………23
第一節 研究架構與變項………………………………………………23
第二節 研究設計與方法………………………………………………27
第三節 研究範圍與限制………………………………………………30
第四章 深度訪談結果分析……………………………………………31
第一節 台灣英文報紙能力與資源之現況介紹………………………31
第二節 台灣英文報紙之產品特色……………………………………43
第三節 台灣英文報紙之產品通路……………………………………58
第四節 台灣英文報紙之產品促銷……………………………………60
第五章 結論與建議……………………………………………………64
第一節 主要研究發現與討論…………………………………………64
第二節 限制與建議……………………………………………………68
參考書目…………………………………………………………………71
附錄一：台灣英文報紙產品差異化策略之比較研究深度訪談名單…77
附錄二：台灣英文報紙產品差異化策略之研究訪談題目……………78
附錄三：產品差異化策略之深度訪談內容……………………………81

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中文部份
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