臺灣博碩士論文加值系統

在廣告主選擇網路廣告的媒體管理實務上，如何選擇最適的網路媒體計畫？此類決策問題，由於各種現象與決策程序的複雜性，造成單一決策者想要盡其所能考量所有問題構面，並做成有效的決策，愈來愈不容易，所以決策者，常邀請一群專家，參與方案的評選工作。因此這類管理問題，大都是由一個委員會 (或評審小組) 來選擇解決的方案，而非由一個人所決定，此類的決策問題屬於群體決策問題。其次，此類問題，具開放與非結構化的特性，決策常需納入複雜的環境因素，所以具多準則的特性，有些準則常是定性的，深受參與決策者的經驗與主觀判斷左右。另一特性是準則權重也常受決策者、準則與環境變異而改變。因此，這類管理決策問題本身充滿著模糊概念。
本文旨在模糊環境下，建構一套網路廣告媒體選擇模式。本文針對1998年台灣地區十大網路廣告主、十大傳統媒體廣告主進行問卷調查，再依問卷利用因素分析，抽離出網路廣告主選擇網站之關鍵因素，進而建構出一刊登網路廣告網站之層級結構，文中提出一套模糊多評準決策方法的演算法則；該演算法則是根據三角形模糊數與語言變數兩個主要的觀念，作為評估準則之「重要性」與方案滿足各準則之「滿意度」評估之用。決策者可利用已設定好的語言值集，分別就準則的相對權重，與方案滿足準則之程度進行評分，並利用層級分析法求出關鍵因素之權重，經適當加權後，利用 Chang and Chen 的排序方法，求出適合刊登網路廣告之網站，以供廣告主決策之參考。文中以中國信託信用卡中心的網路廣告評選問題為例，對本文所提出之模式進行實證應用。
關鍵字:多準則決策，因素分析，層級分析法，模糊數，媒體選擇，網路廣告

How to select web advertising media is a very complex process ,It is a multi-criteria decision making problem in ill-structured situations.We must make a careful analysis among criteria,alternatives,weight,and decision makers before making a web advertising decision.Using the conventional crisp decision method,we always have to find precise data.But under many conditions,we cannot get precise data because the data are from the experience and the judgment of decision makers.The assessments of alternatives versus various criteria and the importance weight of criteria,however,often depend on judgment of approximation.Due to this type of existing fuzziness in decision making problem,we would expect a gradual transition from membership to nonmembership of an innovation’s consonance with specified criteria as well as the relative importance weight of criteria.
The purpose of this paper is to provide a multi-criteria decision making method to advertiser web media selection under fuzzy environment . This paper is aimed at the top ten web advertisers and the traditional media advertisers of Taiwan in 1998 to make an investigation . According to the results of the investigations we use the factor analysis to get the key factors of structure of web sites for posting web advertisements . This paper uses factor analysis to condense the advertiser web advertising media selection criteria first, to construct the hierarchical structure of web advertising media selection .An algorithm for evaluating web media selection is proposed in this paper. The algorithm is based on the concepts of triangular fuzzy number and linguistic values to assess the preference ratings of linguistic variable, ''''importance'''' and ''''satisfaction''''. The subjects can employ an assumed rating set to show the individual perception of the linguistic variables .Then We use the Chang and Chen''''s ranking method to rank the final scores of web advertising site for web media selection. An example of the Chinatrust credit card center is discussed to see the possible advantages of the proposed method.
Keywords：Multi-criteria decision making；Factor analysis；Analytic hierarchy process；Fuzzy number；Media selection；Web advertising

第一章 緒論
第一節 研究動機與目的
第二節 研究流程
第三節 研究範圍
第四節 論文架構
第二章 文獻探討
第一節 網路廣告相關文獻
第二節 廣告決策相關文獻
第三節 廣告決策相關因素
第三章 研究設計
第一節 預擬之研究架構
第二節 研究方法
第三節 資料分析方法
第四節 變數的定義
第四章 實例分析
第一節 因素分析
第二節 模糊多評準決策
第三節 網路廣告決策過程分析
第五章 結論與建議
第一節 結論
第二節 研究價值
第三節 研究限制
第四節 建議

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