跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(18.204.48.69) 您好!臺灣時間:2021/07/29 14:28
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:許順富
研究生(外文):Hsu Shun Fu
論文名稱:網路廣告特性類型與廣告效果之探討
指導教授:張重昭張重昭引用關係
指導教授(外文):Chung-Chau Chang
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:商學研究所
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2000
畢業學年度:88
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:網路廣告廣告效果廣告方式網路特性產品種類
外文關鍵詞:internet advertisingadvertising efffectivenesstypes of advertisingcharacteristics of internetproduct classification
相關次數:
  • 被引用被引用:51
  • 點閱點閱:4054
  • 評分評分:
  • 下載下載:535
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:11
與傳統的廣告媒體比較起來,網路廣告雖然只佔很小的比例,尤其在歐洲、亞洲和拉丁美洲,網路廣告的花費的比重更小,但是由於網路廣告成長快速,並且在建立網路品牌的知曉和創造流通量的競爭上有很大的影響力,但由於網路廣告的發展尚未完全,使廣告主在進行廣告決策決策時,無法作最佳的考量,本研究即在探討如何進行有效的廣路廣告。在整個研究過程當中,有幾點是本研究想要探討的:與傳統廣告方式比較起來?網際網路廣告有哪些特性?網際網路廣告未來的趨勢為何?網際網路廣告有哪些方式?哪些產品適合用什麼方式做廣告?網際網路上的廣告效果如何衡量?面對網際網路的發展,廣告主如何有效地進行網路廣告?
本研究針對網路廣告產業價值鏈中的廣告代理商進行調查,對象為台北市較具規模的廣告公司,希望能瞭解其營業項目、使用哪些衡量廣告效果的指標、該公司認為廣告方式與網路特性對於廣告效果有何影響以及該公司認為不同的產品應採用何種廣告方式、提供哪些資訊給消費者等,希望能從這些公司的意見中,提供廣告主在做廣告決策時的參考。研究的結果發現:
1. 橫幅式廣告仍佔大部分,但贊助式廣告有增加的趨勢
2. 廣告效益的衡量指標著重與消費者的實際接觸
3. 網路廣告衡量的指標無法完全代表廣告效果
4. 網路特性對廣告效果有正面影響,但不同廣告方式之廣告效果差異不大
5. 不同的產品應先著重在提供何種訊息,再決定採用何種廣告方式
最後,本研究期望在歸納各種網路廣告方式、網路廣告的特性、廣告的產品與提供之訊息後,可以提供廣告主在從事網路廣告時,可作為參考的依據。
As compared with traditional advertising, internet advertising is a small part of the industry. The internet advertising spending is especially smaller in Europe, Asia and Latin America. But the internet advertising grows rapidly and has a strong influence in constructing brand awareness and creating consumer flow. However, the internet advertising did not develop completely. It made the owners feel difficult to make the advertising decision. This research is aimed at exploring a better way to implement internet advertising. Several issues are addressed in this research including the characteristics of the internet, the trend of internet advertising, and the implementation of the internet advertising, the measurement of the advertising effectiveness and the product classification.
This research surveyed the advertising agencies that are a part of the advertising industry value chain. The major conclusions are:
A. The banner is still the most important part of the advertising revenue, but the sponsorship advertising has a trend to grow up.
B. The measurement index should focus on the consumers who really have seen the advertising.
C. The measurement indexes of internet advertising could not mean the effectiveness of advertising directly.
D. The internet characteristics have a positive influence on advertising effectiveness, but the differences among the advertising effects of the various advertising format are not significant.
E. The different product classification should first concentrate on the message, then the advertising ways.
第一章 緒論.........................1
第一節 研究動機.....................1
第二節 研究目的.....................3
第二章 網際網路廣告的特性與產業發展趨勢...........4
第一節 網際網路廣告與傳統廣告的比較...........4
第二節 網路廣告的特性..................9
第三節 網際網路廣告產業之發展趨勢............11
第三章 網際網路廣告的類型與產品類別.............21
第一節 網際網路廣告分類.................21
第二節 網際網路廣告市場規模...............23
第三節 各個產品別的網路廣告費用.............26
第四節 不同產品別廣告對消費者的影響...........28
第四章 網際網路廣告效果...................31
第一節 傳統的廣告效果..................31
第二節 網際網路廣告效果.................33
第五章 網路廣告效果─對廣告代理商的調查結果.........41
第一節 營業項目及衡量指標................41
第二節 網路廣告效果...................42
第三節 不同的產品類別..................44
第六章 結論與建議......................47
第一節 研究結論.....................47
第二節 實務上建議....................49
第三節 研究限制.....................50
第四節 未來研究方向...................51
參考文獻 ...........................52
附錄 .............................55
一、 中文部分:
1. 友碩工作室譯,網際網路行銷計畫,翔威國際有限公司,民國86年11月。
2. 周怜利譯,廣告Any Time—網際網路廣告,跨世紀電子商務出版社,民國87年11月。
3. 財團法人資訊工業策進會,1999-2003年台灣電子商務產業前瞻-網路廣告篇,民國88年12月。
4. 游恆山譯,消費者行為心理學,台北:五南,民國85年。
5. 張文慧,如何利用INTERNET行銷,聯經出版事業公司,民國87年11月。
6. 劉一賜,網路廣告第一課,時報文化出版企業有限公司,民國88年1月。
7. 劉一賜,「網路廣告效果代表的意義」,網路通訊, 1999年6月,38-45頁。
8. 劉一賜,「夠肥的,一定落獎,國內網路廣告獎誕生」,網路通訊, 1999年9月,100-107頁。
二、 英文部分:
1. Bush, J. Alan, Victoria Bush and Sharon Harris, “Advertising Perceptions of the Internet as a Marketing Communications Tool,” Journal of Advertising Research, March-April, 1998, pp.17-27.
1. Bell, M., “A Matrix Approach to the Classification of Marketing Goods and Services, “ Marketing of Service:Special Educators’ Conference Proceedings, James, H. Donnelly and William R. George, eds. Chicago:American Marketing Association., 1981.
3. Leong, K. F. Elaine, Xueli Huang and Paul-John Stanners, “Comparing the Effectiveness of the Web Site with Traditional Media,” Journal of Advertising Research, September-October, 1998, pp.44-51.
4. Philport, C. Joseph and Jerry Arbittier, “Advertising : Brand Communications Styles in Established Media and the Internet,” Journal of Advertising Research, March-April, 1997, pp.68-76.
5. Sheehan, Bartel Kim and Sally J. McMillan, “Response Variation in E-Mail Surveys : An Exploration,” Journal of Advertising Research, July-August, 1999, pp.45-54.
6. Bayne, M. Kim, The Internet Marketing Plan , John Wiley & Sons, Inc. , 1997.
7. Lavidge, R. G. and G. A. Steiner,”A Model for Predictive Measurement of Advertising Effectiveness,” Journal of Marketing, vol. 25, Oct. 1961,pp.59-62.
8. Maddox, M. Lynda and Darshan Mehta, “The Role and Effect of Web Addresses in Advertising,” Journal of Advertising Research, March-April, 1997, pp.47-59.
9. Mackenzie, B. Scott, Richard J. Lutz and George E. Belch ,”The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness:A Test of Competing Explanations,” Journal of Marketing Research, vol. 23, 1986, pp.130-143.
10. Pastore, Michael, “Internet Advertising Focused on E-Commerce, Not Brands,” eMarketer.com, August 31, 1999.
11. Mittal, B. and W. M. Lassar, “The Role of Personalization in Service Encounters, ” Journal of Retailing, vol. 72, no. 1, pp.95-109.
12. Kotler, Philip, M. L. Siew, H. A. Swee and T. T. Chin, Marketing Management:An Asian Perspective, Prentice Hall, Inc., 1996.
13. Briggs, Rex and Niegel Hollis, “Advertising on the Web : Is There Response Before Click-Through,” Journal of Advertising Research, March-April, 1997, pp.33-45.
14. Zeff, Robbin and Brad Aronson, Advertising on the Internet , John Wiley & Sons, Inc. , 1999.
15. Coffey, Steve and Horst Stipp, “The Interactions Between Computer and Television Usage,” Journal of Advertising Research, March-April, 1997, pp.61-67.
16. Surprenant, F. Carol and Michael R. Solomon, “ Predictability and Personalization in the Service Encounter, “ Journal of Marketing, vol. 51, April 1987, pp.86-96.
17. Vaughan, T., Multimedia:Making it Work , New York:McGraw-Hill.,1993.
三、 網站部分:
1. PC home Daily電腦報
2. www.emarketer.com
3. www.forrester.com
4. www.iab.net
5. www.internet.com
6. www.jup.com
7. www2000.ogsm.vanderbilt.edu
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊