參考文獻
中文部份
一、 期刊論文
丁家福，「國內報紙報導重要政治議題之研究分析－以『總統選舉方式』新聞為例」，中國文化大學新聞研究所，碩士論文，，民國82年。王石番、謝瀛春、潘家慶，「台灣地區民眾傳播行為研究」，新聞學研究，第四十集，民國77年。
自由時報，民國88年6月2日，「廣告與政治」，第41版。
任宜誠，「選舉行銷策略規劃、實務與應用－以國內主要政黨及增額立委為例」，中興大學企業管理所，碩士論文，民國78年。李郁青，「媒介議題設定效果的第二面向─候選人形象設定效果研究」，政治大學新聞所，碩士論文，民國85年。沈勤譽，「總統候選人與新聞媒體的角力－以一九九六年首次總統大選為例」，政治大學新聞所，碩士論文，民國86年。林秀容，「選舉行銷與選民取向之研究」，中山大學企業管理所，碩士論文，民國82年。
范陽松，「攻心為上，談行銷定位」，現代管理月刊，第134期，民國77年3月。
吳統雄，「『形象投票』預測模式在台北市實施的效果研究」，民意季刊研究，第189期，41-67頁，民國83年。
吳蕙芬，「候選人形象研究：以83年與87年台北市長候選人陳水扁為例」，政治大學新聞所，碩士論文，民國88年。金溥聰，「一九九六總統候選人形象分析」，金溥聰編『總統選與新聞報導』，台北，政治大學新聞系，民國87年。
───，「報紙的形象設定效果研究：以民國八十三年台北市長選舉為例」，新聞學研究，第五十五集，台北，政治大學新聞所，民國86年。
陳先隆，「報紙報導民選台北市峎候選人的形象」，政戰學校新聞研究所，碩士論文，民國84年。陳世敏，「候選人形象與選民投票行為」，新聞學研究，第四十六集，台北，149-168頁，民國81年。陳華凱，「中共對亞太區域『信心建立措施』立場之研究─兼論兩岸『信心建立措施』的建構」，政戰學校政研所，碩士論文，民國88年。陳靜怡，「洗髮精消費者分析與行銷策略規劃」，政治大學企業管理所，碩士論文，民國88年。陳麗香，「傳播行為與映象形成關連性之研究--外國留華學生對中國人映象實例之探討」，政治大學新聞所，碩士論文，民國65年。郭耀文，「多層次傳銷公司之企業形象與定位之研究」，中國文化大學國際企業研究所，碩士論文，民國85年。廣告雜誌，第103期，滾石文化，台北，140頁，民國88年12月。
潘律民，「選戰候選人策略性定位一致性之研究」，台灣大學商學所，碩士論文，民國82年。潘國華，「總統候選人形象研究：以一九九六年總統直選為例」，政治大學新聞所，碩士論文，民國87年。
鍾秀芳，「航空公司形象定位與認知差異之研究」，海洋大學航運管理所，碩士論文，民國85年。戴照煜，「定位自己」，管理雜誌，第179期，61頁，民國79年10月。
蕭世仁，「選民之投票偏好決策及候選人定位之研究─以台北縣長選舉為例」，台灣大學商學所，碩士論文，民國83年。二、 書籍
王石番，傳播內容分析法─理論與實證，二版，幼獅文化，台北，民國88年6月。
王保進，統計套裝程式SPSS與行為科學研究，松崗，台北，民國85年。
李金泉，如何精通SPSS for Windows統計分析─統計分析篇，松岡，台北，民國86年7月。
李培元，政治商品化理論，揚智文化，台北，民國86年9月。
祝基瀅，政治傳播學，四版，三民書局，台北，民國84年2月。
夏 珍，造反的年代─2000年總統大選世紀爭逐，城邦文化，民國88年。
許士軍，現代行銷管理，商略印書館，台北，民國75年9月。
黃俊英，行銷研究─管理與技術，六版，華泰，台北，民國88年9月。
───，林震岩，SAS精析與實例，華泰，台北，民國86年5月。
───，多變量分析，五版，中國經濟企業研究所，台北，民國84年6月。
陳順宇，多變量分析，華泰，台北，民國87年7月。
彭 芸，政治廣告與選舉，正中，台北，民國81年11月。
張永誠，非營利行銷─選戰實務篇，遠流，台北，民國82年11月。
張紹勳，SPSS For Windows多變量統計分析，松岡，台北，民國83年4月。
───，林秀娟，SPSS For Windows統計分析─初等統計與高等統計上下冊，三版，松岡，台北，民國85年5月。
Susan S. Schiffman et al.著，多元尺度法─理論、方法與應用，楊浩二譯，國立編譯館，台北，民85年6月。
鄭自隆，競選文宣策略─廣告、傳播與政治行銷，遠流，台北，民國87年10月。
梭柏(James A. Thurber)，納爾遜(Candice J. Nelson)著，選戰必勝方程式，郭岱君譯註，智庫，台北，民國88年12月。
英文部份
Bowes, J. E. & Strentz, H. (1978),〝Candidate Image: Stereotyping and the 1976 debates〞, In B. Ruben (ed.), Communication Yearbook 2, New Brumswick, N. J.: Transactionbooks, pp.391-406.
Churchill, G. A. (1995), Marketing Research: Methodological Foundations, 6th ed., Chicago: Dryden Press, pp.490-491.
Dimigo, E. (1988),〝The Fine Art of Positioning〞, The Journal of Business Strategy, pp.34-38, Mar/Apr.
Grether, D. (1990), Testing Bays Rule and the Representativeness Heuristic Social Science Working Paper 724, California Institute of Technology.
Kotler, P. (1982), Marketing for Nonprofit Organizations, New York: Prentice-Hall.
──── (1997), Marketing Management: Analysis, Planning. Implemen-tation, and Control, New Jersey: Prentice-Hall.
──── (1975),〝Overview of Political Candidate Marketing〞, Advances in Consumer Research, Vol.2, p.763.
────, & Levy, S. J. (1969),〝Broadening the Concept of Marketing〞, Journal of Marketing, Vol. 33, pp.10-15, January.
Lau, R. R. (1986), Political Schemata, Candidate Evaluation, and Voting Behavior, in Lau R. R., & Sears D. O., (eds), Political Cognition, Hillsdale, N. J.: Lawerence Erlbaum Associates, pp.347-366.
Levy, S. J. (1978), Market Place Behavior Its Meaning for Management, New York: AMACOM, P.171.
Luck D. J. (1969),〝Broadening the Concept of Marketing－Too Far 〞, Journal of Marketing, Vol. 33, pp.53-63, July.
Mauser, G. A. (1983), Political Marketing: An Approach to Campaign Strategy, New York: Praeger Publishers.
Merril, J. C. (1962),〝The image of the United States in ten Mexican Dailies〞, Journalism Quarterly, 39, pp.203-212.
Nimmo, D., & Savage, R. L. (1976), Candidates and Their Images: Concepts, Methods, and Findings, Goodyear Publishing company, Santa Monica, California.
O’Shaughnessy, N. (1990), The Phenomenon of Political Marketing, New York: St. Martin’s Press.
Patterson, T. E. (1989), “The Press and Candidates Images, International Journal of Public Opinion Research,” 1, 2:123-125.
Ries, A., & Trout, J. (1986), Positioning: The Battle for Your Mind, 1st ed., New York: McGraw-Hill Book Company, p.3.
Sachs, W. (1983), Advertising Management, Penn Well Publishing company.
Schumpeter, J. (1976), Capitalism, Socialism and Democracy, London: George Allen & Unwin.
Sigel, R. S. (1964), “Effect of Partisanship on the Perception of Political Candidates,” Public Opinion Quarterly, 28: 483-496.
Trout, J., & Rivkin, S. (1996), The New Positioning: The Latest on the World’s #1 Business Strategy, McGraw-Hill, Inc.
Urban, G. L., & Star, S. H. (1991), Advanced Marketing Strategy: Phenomena, Analysis, Decisions, Prentice-Hall, p.134.