(3.236.118.225) 您好!臺灣時間:2021/05/16 15:07
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

: 
twitterline
研究生:吳珮鈺
研究生(外文):Pey-Yuh, Wu
論文名稱:消費者對品牌延伸評價的決定因素探討
論文名稱(外文):Consumer Evaluation of Brand Extensions
指導教授:陳亭羽陳亭羽引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:長庚大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2001
畢業學年度:89
語文別:中文
論文頁數:129
中文關鍵詞:品牌延伸
外文關鍵詞:Brand Extensions
相關次數:
  • 被引用被引用:50
  • 點閱點閱:626
  • 評分評分:
  • 下載下載:174
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:10
本研究旨在透過實驗操弄探討消費者對品牌延伸的契合度知覺與評價以及消費者形成品牌延伸契合度知覺的內涵是否受到「產品類別相似性」與「核心品牌」影響,最後並檢驗知覺契合度、知覺契合度形成內涵與消費者對品牌延伸的評價兩兩之間是否存在某種特定的關係。
根據本研究之實驗結果,產品類別相似性與核心品牌確實顯著影響消費者對品牌延伸的契合度知覺、消費者形成知覺契合度的內涵以及消費者對品牌延伸的評價。一般而言,產品類別相似性愈高的品牌延伸會令消費者產生較高的契合度知覺、於衡量品牌延伸時提取較多的產品功能資訊、對該品牌延伸的評價亦愈高﹔產品類別相似性愈低的品牌延伸則令消費者產生較低的契合度知覺、於衡量品牌延伸時提取較多的品牌形象資訊、對該品牌延伸的評價亦愈低。
本研究可視為Park et al. (1991)與Broniarczyk and Alba (1994)兩個研究的延伸。研究者對知覺契合度的形成內涵作了進一步的探討:
(一)將知覺契合度的形成內涵分為「產品功能資訊」與「品牌形象資訊」兩類。
(二)知覺契合度的形成內涵亦受產品類別相似性與核心品牌之影響而產生變化。
(三)在產品類別相似性較低的情況下,消費者所提取的品牌形象資訊多寡與知覺契合度高低呈顯著正相關。
In this study, we attempt to discover the nature of consumer evaluation of brand extensions. After related paper review, we investigate the effects of “product category similarity” and “core brands” on the perceived fit of brand extensions, the component of the perceived fit, and the consumer evaluation of brand extensions by experiment manipulation. In addition, we examine whether the certain relations between perceived fit, the component of the perceived fit, and the consumer evaluation of brand extensions exist.
Our experiment data shows, both “product category similarity” and “core brands” have significant effects on the perceived fit, the component of the perceived fit, and the consumer evaluation of brand extensions. In general, the more the “product category similarity” is, the higher the perceived fit, the more the functional information retrieved, and the higher the consumer evaluation of such brand extensions. When it comes to the lack of “product category similarity ” cases, the results are generally vice versa, except the brand extensions of “MTV (channel)”.
This study could be seemed the extended research of Park et al.’s (1991) and Broniarczyk & Alba’s (1994). We attempt to reveal the component of the perceived fit of brand extensions and make some discussion:
1. We classified the imagination of brand extensions into “functional information” and “image information”.
2. The component of perceived fit is also affected by “product category similarity” and “core brand”.
3. The amount of image information consumer retrieved is positive related with perceived fit when it comes to the lack of “product category similarity” cases.
指導教授推薦書…………………………………………………………i
口試委員會審定書……………………………………………………ii
授權書…………………………………………………………………iii
誌謝………………………………………………………………………v
摘要………………………………………………………………………vi
Abstract………………………………………………………………vii
第一章 緒論…………………………………………………………1
第一節 研究動機…………………………………………………1
第二節 研究目的…………………………………………………3
第三節 論文架構…………………………………………………3
第二章 文獻探討………………………………………………………4
第一節 品牌與產品之關係………………………………………4
第二節 品牌延伸…………………………………………………6
第三節 影響消費者品牌延伸評價之因素………………………13
第四節 契合度……………………………………………………19
第五節 小結………………………………………………………25
第三章 研究方法……………………………………………………26
第一節 研究架構………………………………………………26
第二節 實驗設計………………………………………………29
第三節 變數的操作型定義與衡量……………………………30
第四節 研究假設………………………………………………33
第五節 抽樣設計………………………………………………44
第四章 資料分析與結果……………………………………………46
第一節 資料分析………………………………………………46
第二節 前測結果與操弄檢驗…………………………………48
第三節 自變數對知覺契合度的影響…………………………50
第四節 自變數對知覺契合度形成內涵的影響………………58
第五節 自變數對品牌延伸評價的影響………………………70
第六節 依變數間的關係………………………………………76
第五章 結論與建議…………………………………………………87
第一節 假設驗證………………………………………………87
第二節 綜合討論………………………………………………90
第三節 研究貢獻………………………………………………93
第四節 研究限制………………………………………………95
第五節 未來研究方向…………………………………………96
參考文獻………………………………………………………………99
附錄…………………………………………………………………103
附錄一 前測問卷……………………………………………103
附錄二 正式問卷………………………………………………107
附錄三 資料編審差異情形…………………………………127
一、中文部分
吳明隆 編著,「SPSS統計應用實務」,松崗,台北,民國八十九年八月二版
李怡寬,「影響品牌延伸領域及消費者對品牌延伸評估因素之研究」,中央大學企業管理研究所未出版碩士論文,民國八十三年六月。
邱皓政 著,「社會與行為科學的量化研究與統計分析─SPSS中文視窗版資料分析範例解析」,五南,台北,民國九十年三月初版二刷
洪秀蓉,「影響品牌延伸評估效果因素之研究」,政治大學企業管理研究所未出版碩士論文,民國八十一年六月。
梁國泰,「產品品牌延伸成功因素之研究」,靜宜大學管理研究所未出版碩士論文,民國八十三年六月。
陳正昌 著,「行為及社會科學統計學─統計軟體應用」,巨流圖書公司出版,高雄復文圖書出版社總經銷,民國八十九年九月初版一刷
陳光榮 編譯,Kumar/ Aaker/ Day 原著,「行銷研究」(Essentials of Marketing Research),學富文化事業有限公司出版,雙頁書廊有限公司總經銷,台北,民國八十九年四月初版一刷
游恆山 譯,Brian Mullen & Craig Johnson 原著,「消費者行為心理學」(The Psychology of Consumer Behavior),五南,台北,民國八十六年十月
黃俊英 著,「多變量分析」,中國經濟企業研究所出版,華泰文化事業公司總經銷,台北,民國八十七年八月六版
趙琪,「交易成本觀點下品牌延伸決策之研究」,台灣大學商學研究所未出版博士論文,民國八十五年六月。
蔡宗倫,「消費者對品牌延伸的知覺因素評估:以重複購買之替代性產品為原則」,台灣大學商學研究所未出版碩士論文,民國八十四年六月。
鄭英輝,「品牌人格與產品類別對品牌延伸評價的影響,國立中央大學企管研究所未出版之碩士論文」,民國八十七年六月
二、英文部分
Aaker, David A. (1990), “Brand Extensions: The Good, the Bad, and Ugly,” Sloan Management Review, (summer), pp.47-55.
Aaker, David A. & D. L. Keller, (1990), “Consumer Evaluations of Brand Extensions,” Journal of Marketing Research, 54 (January), pp.27-41.
Boush, David M., Shannon Shipp, Barbara Loken, Ezra Gencturk, Susan Crockett, Ellen Kennedy, Betty Minshall, Dennis Misurell, Linda Rochford, and Jon Strobel (1987), ”Affect Generalization to Similar and Dissimilar Brand Extensions,” Psychology and Marketing, 4 (Fall), pp.225-237.
Boush, David M. & Barbara Loken (1991), "A Process-Tracing Study of Brand Extension Evaluation," Journal of Marketing Research, Vol. 28 (1), pp.16-28.
Broniarczyk, S. M. & Joseph W. A. (1994), ”The Importance of the brand in brand Extension,” Journal of Marketing Research, XXXI (May), pp.214-228.
Dawar, Niraj and Paul F. Anderson (1994), “The Effects of Order and Direction of Multiple Brand Extensions,” Journal of Business Research, 30(2), pp.119-129.
Loken, Barbara and Deborah Roedder John (1993), “Diluting Brand Beliefs: When Do Brand Extensions Have a Negative Impact? ” Journal of Marketing, 57, (August), pp.71-84.
Kapferer, Jean-Noel (1994), Strategic Brand Management: New Approach to Creating and Evaluating Brand Equity. The Free Press, NY: A division of Macmillan, Inc.
Keller, K. L and Aaker, D.A. (1992), “The Effects of Sequential Introduction of Brand Extension,” Journal of Marketing Research, 29 (February), pp.35-50.
Kotler, Philip (1994), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control 9th ed. New Jersey: Prentice Hall International, Inc.
Park,C.Whan, Sandra Milberg, and Robert Lawson(1991), “Evaluation of Brand Extensions : The Role of product Feature Similarity and Brand Concept Consistency,” Journal of Consumer Research, 18 (1) , pp.185-193.
Sheinin, Daniel A. and Bernd H. Schmit (1994), “Extending Brands with New Product Concepts: The role of Category Attribute Congruity, Brand Affect, and Brand Breadth,” Journal of Business Research, 31(1), pp.1-10.
Solomon, Michael R. (1999), Consumer Behavior: International Edition, 4th, New Jersey: Prentice Hall.
Tauber, Edward M. (1981), ”Brand Franchise Extensions: New product Benefit from Existing Brand Name,” Business Horizon, 24(2), pp.36-41.
Tauber, Edward M. (1988), “Brand Leverage: Strategy for Growth in a Cost-Controlled World,” Journal of advertising Research, 28(August / September), pp.26-30.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
1. 周玉真(民85)。短期諮商的發展與概念模式。輔導季刊,32 (4),34-43。
2. 吳新華(民82)。小朋友你快樂嗎?─國小學童生活適應問題之研究。國教之友,44(3),27-36。。
3. 吳珍梅(民84)。父母離異兒童心理適應之相關因素及學校可行的輔導策略。諮商與輔導,118,15-19。
4. 吳武典、林繼盛(民71)。家庭與學校聯繫程度與兒童學業成就和生活適應之關係。教育心理學報,15,127-138。
5. 許心華(民72)。親子關係。高雄文獻,13,201-262。
6. 陳貴龍(民76)。國民小學生活適應之比較研究。輔導學報,10,121-141。
7. 章淑婷(民81)。兒童情緒發展之探討。幼兒教育學報,1,36-56。
8. 黃春枝(民75)。青少年親子關係適應與父母管教態度之研究。國立政治大學「教育與心理研究」,9,83-96。
9. 楊妙芬(民82)。單親兒童團體輔導。國教天地,101,11-19。
10. 楊妙芬(民84)。單親兒童非理性信念、父母管教態度、自我概念與人際關係之研究。屏東師院學報,8,71-110。
11. 楊幹雄、許文耀和柯莉梅(民82)。短期心理治療過程評估。中華心理衛生學刊,6,67-87。
12. 詹馨(民73):適應的性質初探。國教世紀,20(6),6-7。
13. 賴保禎(民84)。犯罪少年的親子關係之研究。空大生活科學學報,1,1-23。
14. 簡茂發(民67)。父母教養態度與小學兒童生活適應之關係。教育心理學報,11,63-86。
15. 藍采風(民71)。婚姻關係與適應。台北:張老師月刊。