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一、中文部分1.王德剛（民86），品牌概念形象、廣告策略與品牌權益之關係，東吳大學企業管理研究所碩士論文。2.方世榮譯（民87），行銷管理學：分析、計劃、執行與控制，東華出版社。3.江建良（民77），使用情境與產品涉入對購買意願影響之研究，中山大學企業管理研究所碩士論文。4.呂惠富（民85），產品涉入、購買涉入與品牌認同感理論模式之研究，淡江大學國際企業學研究所碩士論文。5.朱曉幸（民86），理性與感性訴求方式在不同產品涉入程度下的比較廣告效果，交通大學管理科學研究所碩士論文。6.吳靜吉(民85)，管理心理學上課講義7.吳昭賢（民86），信念對態度影響之研究，淡江大學國際企業學研究所碩士論文。8.邱淑芬（民87），廣告之銷售效果之研究，中山大學企業管理研究所碩士論文。9.周文賢（民89），多變量統計分析，天一打字行。10.林玉正（民80），品牌熟悉度與購買決策策入－對廣告溝通效果之影響，淡江大學管理科學研究所碩士論文。11.林心慧（民85），品牌態度與重複購買行為之品牌忠程度，淡江大學國際企業學研究所碩士論文。12.林正崇（民85），中度購買涉入的消費行為之探索，元智大學管理學研究所碩士論文。13.祝鳳岡（民84），「感性廣告訴求策略」之策略分析，廣告學研究第五集。14.祝鳳岡（民85），「理性廣告訴求策略」之策略分析，廣告學研究第八集。15.殷仲華（民86），品牌聯盟動機、聯盟型態與品牌權益關係之研究－資源基礎觀點之研究，中原大學企業管理研究所碩士論文。16.夏心華（民87），促銷活動與產品涉入對品牌權益影響之研究，東吳大學企業管理研究所碩士論文。17.唐子翔（民86），廣告支出量對品牌權益之影響之研究，淡江大學管理科學學研究所碩士論文。18.孫宗靖（民82），以廣告訊息與產品相關性重新詮釋廣告態度仲介模式，台灣大學商學研究所碩士論文。19.連英傑（民80），消費者訊息處理動機與能力對廣告效果的影響，政治大學企業管理研究所碩士論文。20.張俊惠（民76），產品涉入剖面之研究，淡江大學管理科學研究所碩士論文。21.張允文（民87），組織聯想與產品聯想對品牌權益之影響，雲林科技大學企業管理研究所碩士論文。22.梅立杰（民87），品牌識別與品牌形象關係之探討，雲林科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文。23.郭大仕（民86），廣告訴求對消費者認知與態度的影響－以大台北學生為例，政治大學企業管理研究所碩士論文。24.陳啟清（民78），產品涉入衡量方法與適用性之研究－李克特量表與語意差異量表之比較，中山大學企業管理研究所碩士論文。25.陳慧婷（民81），廣告與產品訊息結構對消費者信念變動影響之研究，政治大學國際貿易研究所碩士論文26.陳振燧（民85），顧客基礎品牌權益衡量與建立之研究，政治大學企業管理研究所博士論文。27.陳建霖（民87），促銷對品牌權益影響之研究，雲林科技大學企業管理研究所碩士論文。28.陳宜足、張恬君（民87），廣告感性策略下，「異形廣告」、「無彩色廣告」與「一般廣告」對FCB模式區隔中產品之溝通效果研究，廣告學研究第十集。29.陳育賢（民88），品牌概念的衡量－象徵性與功能性品牌概念研究，大同事業經營管理研究所碩士論文。30.彭家賢（民88），顧客基礎品牌權益之研究－交易成本理論觀點，政治大學企業管理研究所碩士論文。31.黃俊英（民86），多變量分析,中國經濟企業研究所，六版。32.黃子嫚（民87），電視廣告音樂、廣告特性與產品屬性之相關研究，中央大學企業管理研究所碩士論文。33.賴文彬（民79），產品涉入與使用情境的交互作用之研究，中山大學企業管理研究所碩士論文。34.趙琪（民77），FCB模式之研究－「涉入」與「理性/感性」二構面整合性探討，淡江大學管理科學研究所碩士論文。35.楊朝陽(民80),廣告的科學,P68，遠流出版社36.薛培亮（民79），訊息涉入與廣告應用之研究，輔仁大學管理科學研究所碩士論文。37.劉敏行（民87），外部資源、品牌權益、與消費者偏好關係之研究－以花蓮地區機車產業為例，東華大學國企所碩士論文。38.廖榮文（民88），品牌概念形象與廣告訴求對廣告效果之影響，東吳大學企業管理研究所碩士論文。39.鄭漢彬（民84），中美日汽車品牌權益決定因素之研究，政治大學企業管理研究所碩士論文。40.謝憶文（民88），顧客滿意、品牌權益與顧客終身價值關係之研究－以服務過程為服務業分類之實證。中原大學企業管理研究所碩士論文。41.盧司堃（民83），意識形態廣告之溝通效果分析－FCB模式與廣告態度仲介模式之實證，台灣大學商學研究所碩士論文。42.蘇良育（民86），廣告內容、情感激起度及廣告說服力之關係－以平面廣告為例，成功大學企業管理研究所碩士論文。二、英文部分1.Assael (1984), Consumer Behavior and Marketing Actions, 2nd., Boston, MA: Kent Publishing Co., p.87.2.Aaker,D.A.(1991),managing Brand Equity, New York:The Free Press 3.Aaker, D. A.（1993），Brand Equity And Advertising ，Lawrence Erlbaum Association,Publishers4.Aaker, David A(1996), Building Strong Brand, New York:The Free Press5.Aaker, D. A. (1996), Measure Brand Equity Across Products and Markets, California Management Review, 38(3):102-120.6.Aaker, D. A.（1998），Strategic Market Management，John Wiley & Sons,Inc。7.Arjun Chauduri(1999),Does brand loyalty mediate Brand Equity outcomes？, Journal of Marketing Theory and Practice, Vol.7 Iss.2 pp.136-146.8.Aaker, D. A.（2000），Brand Leadership，New York：The Free Press。9.Baldinger, A.L.(1990), Defing and Applying the Brand Equity Concept: Why The Resaerch Should Care, Journal of Advertising Research, June/July，p.2-5.10.Biel,A.L.(1990), How Brand Image Drivers Brand Equity, Journal of Advertising Research,32(6)，p.6-12.11.Blackston, M(1992), Observation : Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationship, Journal of Advertising Research, May/June P.79-83.12.Byeong-Joon Moon（1997），Consumer Processing of International Advertising：The Roles of country of Origin Perception Consumer Ethnocentrism and Country Attitude UMI Dissertation Service13.Barton,D.(1998), Customer V.S Brand Management, Brandweek,39(41)，P.32-34.14.David A. Aaker, Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, Free Press, 1991, P.11115.Dick, A.S. & Basu, K.(1994), Customer loyalty : Toward an Integrate Conceptual Framework, Journal of the Academy of Marketing Science, P.113.16.Farquhar, P. H.(1990), Managing Brand Equity, Journal of Advertising Research, August/September, pp.7-12.17.Gatignon, Hubert(1990), Brand Introduction Strategies and Competitive Environment, Journal of Marketing Research, Vol.27, pp.390-401.18.Hansen(1981), “Hemispheral Lateralization: Implication for Understanding Consumer Behavior”, Journal of Consumer Research vol.18. June 1981.19.Holden, Stephen J. S.,（1993）， Brand Equity Through Brand Awareness： Measuring And Managing Brand Retrieval，UMI Dissertation Service20.Hanson，Cynthia Brann（1994），The Effect of Brand Information Accessibility and Brand Competitive Status on The Importance of Attitude Toward The ad In Brand Attitude And Choice，UMI Dissertation Service21.Ha, Louisa Shu Ying（1995）， Asvertising Clutter and Its Impact On Brand Equity，UMI Dissertation Service22.Hyunijoo Oh（1998），Consumer Attitudes And Reactions To Expressive And Utilitarian Products Presented In Advertisement And Catalogs，UMI Dissertation Service23.Harvard Business Review On Brand Management（1999）。24.Jae-Eun Chung（1995），Toward A Predictive of Brand Preference：The Relationship of Involvement，Symbolic Brand Image and Self-Congruity，UMI Dissertation Service25.James Bascom Faircloth（1996），The Impact Of Brand Image On The Development And Management Of Brand Equity，UMI Dissertation Service26.Joachimsthaler, Erich & David A. Aaker(1997), Building brands Without Mass Media, Harvard Business Review, Jan-Feb, pp.39-50.27.Judy Harris（1997），Consumers’ Perception of Product Bundles：A General Model And Empirical Tests，UMI Dissertation Service 28.Kim, Peter(1990), A Perspective on Brands, Journal of Consumer Marketing, Fall, pp.20-30.29.Kevin L. Keller(1993), “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of Marketing, Vo157:p1430.Krishnan(1996),’Charcteristics of memory association:A consumer-based brand equity perspective’ , International Journal of Research in Marketing, vo113, pp389-405.31.Keller,K,L,(1998),Strategic Brand Management: Building, Measuring ,and Measuring Brand Equity, Upper Saddle River, NJ:Prentice-Hall, p9432.Keller,K,L,(2000), The Brand Report Card, Harvard Business Review, Vol:78, Iss:1,PP.147-157.33.Lien-Ti Bei（1995），Product Knowledge And Product Involvement As Moderators Of The Effects Of Information On Purchase Decision，UMI Dissertation Service34.Leuthesser, L.(1988), Defing, Measuring and Managing Brand Equity: A Conference Summary, Cambridge, MA: Marketing Science Institute.35.Mahajan, V.;Rao,V.R & Srivastava,R.K., An Approach to Assetss the Importance of Brand Equity in Acquisiton Decision ,Journal of product Innovation Management,1994,Vol:11 ISS:3,P.23336.Mudambi, Doyle Peter and Wong(1997), An exploration of branding in industrial markets, Industrial Marketing Management, Vol.26,pp.423-446.37.Philip Kotler(1997), Marketing Management-Analysis, Planing, Implementation, and Control, 9th,Prentice hall Inc(U.S.A),p.44238.Richard Vaughn, “How Advertising Work: A Planning Mode”, Journal of Advertising Research, Vol.20, No.5 (October, 1980), PP.27-23。39.Srinivasan, Rajendra and Allan D.dhocker(1991), Brand Equity: A Perspective on Its Meaning and Measurement, pp.91-124, Cambridge, MA: Marketing Science Institute.40.Sak Onkvist, and John J.Show(1991), The International Dimension of Branfing: Strategic Considerations and Decisions, International Marketing Review, pp.22-34.41.Saravudh Anantachart（1998），A Theoretical Study of Brand Equity：Reconceptualizing and Measuring The Construct From an Individual Consumer Perspective，UMI Dissertation Service42.Samar Kumar Das （1998），A Consumer Based Theory of Strong Brands and Its Implications For Brand Equity and Brand Management，UMI Dissertation Service43.Sandipa Dublish（1998）Advertising Effects on Brand Search and Preference：Assessing The Mediational Role of Aad And Ab， UMI Dissertation Service44.Schmitt（2000），Experimental Marketing，The Free Press。45.Walters. McDowell（1998），Conceptualizing and Measuring The Effects of Equity on Television Program Ratings Performance，UMI Dissertation Service46.Zaichkowsky(1986),Conceptualizing Involvement, Journal of Advertising,Vol.15,P.6
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