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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:韓東兆
研究生(外文):Tung-Chao Han
論文名稱:臺中市精明一街商店街之消費利益因素探討
論文名稱(外文):An Exploration of The Consumptive Benefit Factors of Jing Ming 1st. Shopping Street, Taichung City
指導教授:林孟璋林孟璋引用關係
指導教授(外文):Meng-Jang Lin
學位類別:碩士
校院名稱:朝陽科技大學
系所名稱:企業管理系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2001
畢業學年度:89
語文別:中文
論文頁數:103
中文關鍵詞:臺中市精明一街商店街消費利益因素
外文關鍵詞:Jing Ming 1st. StreetTaichung CityShopping StreetConsumptive Benefit Factors
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本研究主要以吸引顧客消費之有利因素來了解臺中市精明一街商店街消費者的購物導向因素構面,並進而探討不同消費者的人口統計特性,其對於消費利益因素之重視與滿意程度評價上的差異。
研究採用便利性抽樣方式,以問卷調查收集資料,共得有效問卷216份。 經由統計軟體SPSS資料分析,研究結果顯示臺中市精明一街商店街消費者的購物導向因素構面可分為九個 : 流行因素、價格因素、商店意識因素、訊息搜集因素、購物習慣因素、服務&品質因素、便利性因素、休閑因素、購後比較因素。
而在消費利益因素即吸引消費者消費之有利因素方面,則共可分為六個因素構面 : 商品預期利益因素、停車便利及時間因素、賣場氣氛及展示利益因素、服務及資訊提供因素、內部商業設施因素、外部商業環境利益因素。
此外,本研究結果亦顯示臺中市精明一街商店街消費者,其人口統計變數之年齡、性別、婚姻狀況、學歷、職業,個人每月收入、家庭每月平均所得,對於消費利益因素之重視程度評價上無顯著差異。 但在其對消費利益因素的滿意程度評價上,人口統計變數之年齡、性別、學歷、個人每月收入具顯著差異存在,而在婚姻狀況、職業、家庭每月平均所得方面則無顯著差異。
故以本研究所發現之人口統計變數在消費利益方面,其重視與滿意程度評價差異的是否存在,提出行銷上意涵及策略之建議。 藉以結合消費者行為在此種綜合商業型態商店街日後設計及定位上,能有來自消費者角度的考量。 唯有符合消費者需求,才能開拓商機,共創商家與消費者之雙贏局面。
The purpose of this study is to explore the Consumptive Benefit Factors of consumer for shopping in Jing Ming 1st street in Taichung City. By analyzing the factors attracting customers to shop, this study investigates not only the demographic characteristics of the consumer. Discrepancies between level of concerning and satisfaction, also the contributors were also evaluated.
In this study, a total of 230 participants were recruited by a convenient sampling approach. The participants were asked to fill out a 4-page questionnaire. 216 pcs effect data were then statistically analyzed by SPSS.
The result of this study found 9 contributors that affect consumers shopping orientated in Jin-Min 1st street. They are “shop-to-date”, “prices”, “shop level” , “information searching” , “shopping habits”, “services and quality”, “convenience”, “leisure and recreation” , and“after-buy effect”. Six factors attracting customers to shop were also found. They are product-expectancy, convenience for parking and timing, shopping atmosphere and window display, services and information providing, internal facilities and external commercial environment.
In addition to the demographic characteristics, the consumer who were shopping in Jin-Min 1st street demonstrate no significance between level of concerning to the atttacting factors. However, there is significance between level of satisfaction to the attracting factors.
Factors attributing to consumption are important in marketing. The result of this study suggests that considering the factors contributing and attracting the customer to shop is strategically in designing and constructing a general shopping street. Obviously, to meet customer’s need is the main way for business runners’ target, also it’s able to create commercial opportunity for to get successful in market.
目錄
頁次
第壹章 緒論.......................................1
第一節 研究背景及動機............................1
第二節 研究目的與範圍............................4
第三節 研究方法及步驟.............................6
第四節 本文結構...................................7
第貳章 商店街概況.................................8
第一節 商店街介紹.................................8
第二節 商店街現況與發展..........................13
第三節 台中市精明一街商店街......................22
第參章 理論基礎與文獻探討........................25
第一節 商店群集..................................25
第二節 購物導向..................................29
第肆章 研究方法..................................37
第一節 研究流程..................................37
第二節 研究方法..................................40
第三節 資料分析..................................44
第伍章 精明一街商店街實證分析結果................45
第一節 研究變項之敘述統計分析....................45
第二節 購物導向方面..............................54
第三節 消費利益因素方面..........................58
第四節 人口統計變數在消費利益因素方面............62
第陸章 精明一街之消費利益因素意涵與策略..........82
第一節 精明一街之消費利益因素意涵................82
第二節 精明一街之消費利益因素策略................84
第柒章 結論與建議................................86
第一節 研究結論..................................86
第二節 研究建議..................................88
第三節 研究限制..................................90
參考文獻...........................................91
附錄一 台中市精明一街商店街消費利益因素探討
研究問卷...................................95
附錄二 變數編碼方式..............................100
中文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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