臺灣博碩士論文加值系統

中文摘要
隨著傳播科技的日新月異，有線電視的合法化，使得國內的電視環境遭受前所未有的衝擊。我國有線電視發展至此已由原本傳統的三台節目轉變成六，七十個頻道的激烈競爭局面。根據統計，台灣地區至1997年十二月底止，有線電視的收視戶已達四百五十萬戶，有線電視的普及率高達百分之八十，因此閱聽眾已不復已往大眾的態勢而形成許多分眾，使國內的頻道商，開始以滿足觀眾需求的角度出發，而形成各種新型態的分眾型節目紛紛進駐有線電視市場，日本偶像劇即是此種新型態節目中之一環。
台灣日本偶像劇主要收視群大部份以國中至大學的青少年為主，並在台灣內地形成一特殊的族群 ─ 哈日族，這個族群以13歲到25歲的人居多，他們愛看日劇，愛聽日本流行音樂，認同於日本藝人與日本商品。本研究企圖運用行銷研究中常用的「生活型態」變項為市場區隔之基礎，透過實證調查，以臺中市12歲至21歲在學的日間部學生為對象，採問卷調查。將所搜集到之資料經描述統計、因素分析、集群分別、區別分別、卡方檢定、獨立樣本單因子變異數分析等統計方法分析來探討各生活型態區隔與人口統計變數、媒介消費特性(觀賞動機、資訊來源、評準則、收看情形與觀後行為)的差異情形。 在本研究限制之內，得到如下結論：
一、 臺中市在學青少年日劇閱聽者可以依一般化生活型態分為「自我實現導向」「促銷折扣導向」「社會地位導向」「社交導向」「崇洋重質導向」「學習導向」「廣告導向」「時髦流行導向」「家庭休閒」等九項生活型態構面。
二、 臺中市在學青少年日劇閱聽者可以依觀賞動機分為「尋求資訊」「文化想像」「社會互動」「休閒娛樂因素」「欣賞的劇情與偶像」等五個構面。
三、 臺中市在學青少年日劇閱聽者可以依評估準則分為「演員角色」「敘事結構」「傳媒效果」「日本流行文化」等四個構面。
四、 將青少年的九個一般化生活型態構面區分為「多元積極群」「精打細算群」「崇洋消極群」「追求流行群」「傳統保守群」「理性自主群」等六個群間異質，群內同質的區隔。
五、 人口統計變數與各集群間僅有在「教育程度」與「每月零用錢」間存在顯著的關連性，而在「性別」、「住宿狀況」與「工讀情形」間並沒有顯著的關聯性存在。
六、 不同的生活型態市場區隔與青少年收看情形僅與「看日劇是否會完整的從第一集看到最後一集」間存在顯著關聯性。各群的青少年在收看日本偶像劇時，均以會完整的從第一集看到最後一集的比例為最高，唯有「傳統保守群」以不會完整的從第一集看到最後一集的比例較高。
七、 不同的生活型態市場區隔與青少年收看後的行為與「觀賞完日劇後會不會購買與日劇相關的產品」、「對日劇相關訊息的興趣會不會很高」間存在顯著關聯性。
八、 青少年對日本偶像劇的收視動機上，各個組群間存在顯著差異。不同的集群在「尋求資訊因素」、「文化想像因素」、「社會互動因素」與「欣賞劇情與偶像因素」間存在顯著差異。
九、 青少年對日本偶像劇的資訊來源上，各個組群間存在顯著差異。分析各資訊來源與各集群間的差異狀況。不同的集群在「電視預告」、「親朋好友」、「雜誌」與「全球資訊網」等不同資訊來源間存在顯著差異。
十、 青少年在評估日本偶像劇的準則上，各個組群間存在顯著差異。分析各評估準則因素與各集群間的差異狀況，可以知道，不同的集群在所有評估準則因素上均存在顯著差異。
十一、綜合所有實證資料結果，本研究將多元積極群列為主要之目標市場，並提供相關行銷建議。

Abstract
To change with the each passing day of media technology was to expedite the legalization of cable television (CATV) and it was an really unprecedented impact on current TV environment. The dominant situation has been changed from three traditional wireless TV stations to CATV which provide sixty to seventy channels. The statistics showed that Taiwan''s spectators of CATV have accumulated to 4.5 million till the end of 1997 and popularity is up to eighty percent so the trend of differentiation has formed by many different option programs offered by CATV''s channel agent in order to satisfy spectator''s favor. Japanese trendy dramas plays an important role at this new type of CATV program.
The mainly spectators of Japanese trendy dramas in Taiwan come from teenagers who usually study in junior-high or high school and ranged from 13 to 25 years old. They form a special group what so-called Ha-Z love to watch Japanese TV program, listen to Japanese music and recognize Japanese performer and commercial merchandise.
This study surveys related characteristics of Taichung''s students who ranged from 12 to 21 years old by questionnaire, such as life style to be market discrete factor, the demographics statistics, the type of media consuming (ie;, a motive of spectator, the source of information, the criterion, the status of watching and behavior after watching). The method of research analysis included descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, discretion analysis, K-S test, ANOVA etc,..
The conclusion can be depicted as follows under research restriction::
1.Life style for Taichung''s teenagers can be divided into nine orientation categories as "self-accomplished", "sales discount ", "social status", "social intercourse", "foreign-worship", "learning", "advertisement", "fashion style", "entertainment" etc,.
2.Watching motive of Taichung''s teenagers can be divided into five categories as "searching information", "culture imagination", "society interaction", "recreation and entertainment", "program scenario and idol" etc,.
3.The criterion of classification for Taichung''s teenagers can be divided into four categories as "role of actor", "structure of narration", "effect of media", "Japanese POP culture" etc,.
4.The nine life styles of the teenagers can be classified and grouped as "diversification aggressive ", "strict budgeting", "foreign-worship passive", "fashion pursuing", "tradition and conservative", "rational and independent" and the interaction effect among each group will be tested.
5.The significant difference existed between demographic statistics and each cluster is "class of education versus small incidental expense monthly", but it is irrelative among gender, boarding status and work-study program.
6.The relation exists between various life-style of teenagers and watch Japanese trendy dramas thoroughly, each group tends to watch Japanese trendy dramas thoroughly except traditional conservative group.
7.The significant relation exists between various life-style of teenagers and each of purchasing Japanese commercial merchandise, Highly interested in the information of Japanese trendy dramas.
8.The significant difference existed among each group of watching motive. Especially on "searching information", "culture imagination", "society interaction", and "program scenario and idol".
9.The significant difference existed among each group of the source of information, Especially on the items of information source of "TV advertisement", "relatives and close friend", "magazine", "world wide web".
10.The significant difference existed among each group of evaluation criterion for all of evaluation factors.
11.All of the empirical results evidence that the diversification and aggressive group will be the target market and it provides suggestion for those who are interested in marketing of Japanese trendy dramas.

目 錄
中英文論文摘要……………………………………………VI
誌謝辭………………………………………………………XI
表目錄………………………………………………………XIII
圖目錄………………………………………………………XIV
第一章 緒論……………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………1
第二節 研究目的………………………………………8
第三節 研究流程………………………………………9
第四節 本研究各章節結構……………………………10
第五節 研究對象及範圍………………………………11
第二章 理論基礎與文獻回顧…………………………12
第一節 日本偶像劇的定義……………………………12
第二節 生活型態………………………………………15
第三節 市場區隔………………………………………20
第四節 消費行為理論…………………………………23
第五節 國內外相關文獻………………………………30
第三章 研究方法………………………………………35
第一節 研究架構………………………………………35
第二節 變數及操作性定義……………………………36
第三節 研究假設………………………………….….42
第四節 問卷設計……………………………………..45
第五節 資料分析方法與分析架構……………………51
第六節 抽樣設計………………………………………55
第四章 實証研究………………………………………57
第一節 樣本結構分析…………………………………57
第二節 信度分析………………………………………60
第三節 一般性敘述統計分析…………………………65
弟四節 收看動機量表、評估準則量表與生活型態量表因素之萃取..…….…………………………….…......................69
第五節 生活型態之分群………………………………..83
第六節 生活型態區隔與人口統計變數之關聯性分析89
第七節 生活型態區隔與收視動機之差異性分析……91
第八節 生活型態區隔與資訊來源之差異性分析……95
第九節 生活型態區隔與評估準則之差異性分析……98
第十節 生活型態區隔與收看情形之差異性分析.….101
第十一節 生活型態區隔與觀後行為之差異性分析....103
第五章 結果呈現與討論………………………………104
第一節 生活型態區隔特性之描述……………………..104
第二節 研究假說之檢定結果…………………………..106
第三節 一般統計概述…………………………………..108
第四節 各區隔生活型態之特徵……………………..112
第六章 結論與建議……………………………………119
第一節 目標市場的界定及行銷建議……………...119
第二節 研究限制…………………………………….123
第三節 未來研究建議……………………………….124
附件一：參考文獻
附件二：問卷

參考文獻
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