(3.220.231.235) 您好!臺灣時間:2021/03/07 11:34
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:洪慧純
研究生(外文):Hui-Chun Hong
論文名稱:台中市青少年收看日本偶像劇市場區隔之研究
論文名稱(外文):The Marketing Segment Research on the Taichung Youth''s Appreciation of Japanese Trendy Dramas
指導教授:林孟璋林孟璋引用關係
指導教授(外文):Man-Chan Lin
學位類別:碩士
校院名稱:朝陽科技大學
系所名稱:企業管理系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2001
畢業學年度:89
語文別:中文
論文頁數:132
中文關鍵詞:生活型態市場區隔消費行為
外文關鍵詞:life styleMarket Segregationconsumer behavior
相關次數:
  • 被引用被引用:18
  • 點閱點閱:309
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:6
中文摘要
隨著傳播科技的日新月異,有線電視的合法化,使得國內的電視環境遭受前所未有的衝擊。我國有線電視發展至此已由原本傳統的三台節目轉變成六,七十個頻道的激烈競爭局面。根據統計,台灣地區至1997年十二月底止,有線電視的收視戶已達四百五十萬戶,有線電視的普及率高達百分之八十,因此閱聽眾已不復已往大眾的態勢而形成許多分眾,使國內的頻道商,開始以滿足觀眾需求的角度出發,而形成各種新型態的分眾型節目紛紛進駐有線電視市場,日本偶像劇即是此種新型態節目中之一環。
台灣日本偶像劇主要收視群大部份以國中至大學的青少年為主,並在台灣內地形成一特殊的族群 ─ 哈日族,這個族群以13歲到25歲的人居多,他們愛看日劇,愛聽日本流行音樂,認同於日本藝人與日本商品。本研究企圖運用行銷研究中常用的「生活型態」變項為市場區隔之基礎,透過實證調查,以臺中市12歲至21歲在學的日間部學生為對象,採問卷調查。將所搜集到之資料經描述統計、因素分析、集群分別、區別分別、卡方檢定、獨立樣本單因子變異數分析等統計方法分析來探討各生活型態區隔與人口統計變數、媒介消費特性(觀賞動機、資訊來源、評準則、收看情形與觀後行為)的差異情形。 在本研究限制之內,得到如下結論:
一、 臺中市在學青少年日劇閱聽者可以依一般化生活型態分為「自我實現導向」「促銷折扣導向」「社會地位導向」「社交導向」「崇洋重質導向」「學習導向」「廣告導向」「時髦流行導向」「家庭休閒」等九項生活型態構面。
二、 臺中市在學青少年日劇閱聽者可以依觀賞動機分為「尋求資訊」「文化想像」「社會互動」「休閒娛樂因素」「欣賞的劇情與偶像」等五個構面。
三、 臺中市在學青少年日劇閱聽者可以依評估準則分為「演員角色」「敘事結構」「傳媒效果」「日本流行文化」等四個構面。
四、 將青少年的九個一般化生活型態構面區分為「多元積極群」「精打細算群」「崇洋消極群」「追求流行群」「傳統保守群」「理性自主群」等六個群間異質,群內同質的區隔。
五、 人口統計變數與各集群間僅有在「教育程度」與「每月零用錢」間存在顯著的關連性,而在「性別」、「住宿狀況」與「工讀情形」間並沒有顯著的關聯性存在。
六、 不同的生活型態市場區隔與青少年收看情形僅與「看日劇是否會完整的從第一集看到最後一集」間存在顯著關聯性。各群的青少年在收看日本偶像劇時,均以會完整的從第一集看到最後一集的比例為最高,唯有「傳統保守群」以不會完整的從第一集看到最後一集的比例較高。
七、 不同的生活型態市場區隔與青少年收看後的行為與「觀賞完日劇後會不會購買與日劇相關的產品」、「對日劇相關訊息的興趣會不會很高」間存在顯著關聯性。
八、 青少年對日本偶像劇的收視動機上,各個組群間存在顯著差異。不同的集群在「尋求資訊因素」、「文化想像因素」、「社會互動因素」與「欣賞劇情與偶像因素」間存在顯著差異。
九、 青少年對日本偶像劇的資訊來源上,各個組群間存在顯著差異。分析各資訊來源與各集群間的差異狀況。不同的集群在「電視預告」、「親朋好友」、「雜誌」與「全球資訊網」等不同資訊來源間存在顯著差異。
十、 青少年在評估日本偶像劇的準則上,各個組群間存在顯著差異。分析各評估準則因素與各集群間的差異狀況,可以知道,不同的集群在所有評估準則因素上均存在顯著差異。
十一、綜合所有實證資料結果,本研究將多元積極群列為主要之目標市場,並提供相關行銷建議。
Abstract
To change with the each passing day of media technology was to expedite the legalization of cable television (CATV) and it was an really unprecedented impact on current TV environment. The dominant situation has been changed from three traditional wireless TV stations to CATV which provide sixty to seventy channels. The statistics showed that Taiwan''s spectators of CATV have accumulated to 4.5 million till the end of 1997 and popularity is up to eighty percent so the trend of differentiation has formed by many different option programs offered by CATV''s channel agent in order to satisfy spectator''s favor. Japanese trendy dramas plays an important role at this new type of CATV program.
The mainly spectators of Japanese trendy dramas in Taiwan come from teenagers who usually study in junior-high or high school and ranged from 13 to 25 years old. They form a special group what so-called Ha-Z love to watch Japanese TV program, listen to Japanese music and recognize Japanese performer and commercial merchandise.
This study surveys related characteristics of Taichung''s students who ranged from 12 to 21 years old by questionnaire, such as life style to be market discrete factor, the demographics statistics, the type of media consuming (ie;, a motive of spectator, the source of information, the criterion, the status of watching and behavior after watching). The method of research analysis included descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, discretion analysis, K-S test, ANOVA etc,..
The conclusion can be depicted as follows under research restriction::
1.Life style for Taichung''s teenagers can be divided into nine orientation categories as "self-accomplished", "sales discount ", "social status", "social intercourse", "foreign-worship", "learning", "advertisement", "fashion style", "entertainment" etc,.
2.Watching motive of Taichung''s teenagers can be divided into five categories as "searching information", "culture imagination", "society interaction", "recreation and entertainment", "program scenario and idol" etc,.
3.The criterion of classification for Taichung''s teenagers can be divided into four categories as "role of actor", "structure of narration", "effect of media", "Japanese POP culture" etc,.
4.The nine life styles of the teenagers can be classified and grouped as "diversification aggressive ", "strict budgeting", "foreign-worship passive", "fashion pursuing", "tradition and conservative", "rational and independent" and the interaction effect among each group will be tested.
5.The significant difference existed between demographic statistics and each cluster is "class of education versus small incidental expense monthly", but it is irrelative among gender, boarding status and work-study program.
6.The relation exists between various life-style of teenagers and watch Japanese trendy dramas thoroughly, each group tends to watch Japanese trendy dramas thoroughly except traditional conservative group.
7.The significant relation exists between various life-style of teenagers and each of purchasing Japanese commercial merchandise, Highly interested in the information of Japanese trendy dramas.
8.The significant difference existed among each group of watching motive. Especially on "searching information", "culture imagination", "society interaction", and "program scenario and idol".
9.The significant difference existed among each group of the source of information, Especially on the items of information source of "TV advertisement", "relatives and close friend", "magazine", "world wide web".
10.The significant difference existed among each group of evaluation criterion for all of evaluation factors.
11.All of the empirical results evidence that the diversification and aggressive group will be the target market and it provides suggestion for those who are interested in marketing of Japanese trendy dramas.
目 錄
中英文論文摘要……………………………………………VI
誌謝辭………………………………………………………XI
表目錄………………………………………………………XIII
圖目錄………………………………………………………XIV
第一章 緒論……………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………1
第二節 研究目的………………………………………8
第三節 研究流程………………………………………9
第四節 本研究各章節結構……………………………10
第五節 研究對象及範圍………………………………11
第二章 理論基礎與文獻回顧…………………………12
第一節 日本偶像劇的定義……………………………12
第二節 生活型態………………………………………15
第三節 市場區隔………………………………………20
第四節 消費行為理論…………………………………23
第五節 國內外相關文獻………………………………30
第三章 研究方法………………………………………35
第一節 研究架構………………………………………35
第二節 變數及操作性定義……………………………36
第三節 研究假設………………………………….….42
第四節 問卷設計……………………………………..45
第五節 資料分析方法與分析架構……………………51
第六節 抽樣設計………………………………………55
第四章 實証研究………………………………………57
第一節 樣本結構分析…………………………………57
第二節 信度分析………………………………………60
第三節 一般性敘述統計分析…………………………65
弟四節 收看動機量表、評估準則量表與生活型態量表因素之萃取..…….…………………………….…......................69
第五節 生活型態之分群………………………………..83
第六節 生活型態區隔與人口統計變數之關聯性分析89
第七節 生活型態區隔與收視動機之差異性分析……91
第八節 生活型態區隔與資訊來源之差異性分析……95
第九節 生活型態區隔與評估準則之差異性分析……98
第十節 生活型態區隔與收看情形之差異性分析.….101
第十一節 生活型態區隔與觀後行為之差異性分析....103
第五章 結果呈現與討論………………………………104
第一節 生活型態區隔特性之描述……………………..104
第二節 研究假說之檢定結果…………………………..106
第三節 一般統計概述…………………………………..108
第四節 各區隔生活型態之特徵……………………..112
第六章 結論與建議……………………………………119
第一節 目標市場的界定及行銷建議……………...119
第二節 研究限制…………………………………….123
第三節 未來研究建議……………………………….124
附件一:參考文獻
附件二:問卷
參考文獻
「中文書目」
[1]王煥琛、柯華葳(1999),〈青少年心理學〉。台北:心理出版社。
[2]PHILIP KOTLER著(1996),方世榮譯,〈行銷管理學〉,東華書局,第八版。台北:P239頁。
[3]王建旺(1997),〈台北市數位式行動電話:消費者之市場區隔及其購買決策之研究〉,交通大學管理科學研究所碩士論文。
[4]包仕偉(1994),〈有線電視消費市場行為之研究-以台北地區大專生為例〉,東海大學企業管理研究所碩士論文。
[5]《自由時報》(2000年3月5日):〈日劇美:從電視裡走出來〉,第34版。
[6]行政院青年輔導委員會(1997),〈青少年白皮書〉。台北:青輔會。
[7]辛澎祥(1998),〈媒體集團大和解時代來臨〉,《廣告雜誌》,第86期:P106-107。
[8]李丁贊,陳兆勇(1998),〈衛星電視與國族想像:以衛視中文台的日劇為觀察對象〉,《新聞學研究》,第56期:P9-34。
[9]同 [8]
[10]谷玲玲(1999),(我國青少年收視日本偶像劇之文化意涵),國科會計劃結案報告。
[11]李文生(1997),〈全班資訊網使用者之區隔及使用型態之研究-以台北市大學學生為例〉,交通大學管理科學研究所。
[12]林瑞端(2000),〈媒介消費與認同:臺灣青少年收看日本偶像劇之效果研究〉,世新大學傳播研究所碩士論文。
[13]同[12]
[14]同[12]:p:49
[15]同[12]:p:49
[16]林財丁(1995),〈消費者心理學〉。台北:書華出版社。
[17]同[16]
[18]吳建國(1997),〈呼叫器消費者市場區隔之研究-以台北市民為例〉,交通大學管理科學研究所。
[19]柯舜智(1993),〈電子佈告欄使用者的媒介行為與時間分配的關聯性研究〉,政治大學新聞研究所碩士論文。
[20]孫立群(1999) ,〈日本卡通對青少年消費文化影響之研究〉,國立政治大學新聞研究所碩士論文。
[21]胡哲生(1981),〈電視觀賞者區隔分析〉,國立台灣大學商學研所未出版之碩士論文。
[22]許順成(1986),〈彰化縣頂庄村居民的傳播行為研究〉,輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
[23]郭崑謨(1984),〈行銷管理〉,三民書局。
[24]游醒人(1998),〈頻道市場出現大整合〉,《衛星與有線電視雜誌》,第118期:P37-43。
[25]黑鳥麗子(1997),〈完全產品型錄只有流行的東西才能出現在「偶像劇」裡〉,《影響雜誌》,88期:P19-22。
[26]張淑芬(1994),〈電腦遊戲軟體消費者行為之研究-以台北地區大學生為主〉,中央大學企業管理研究所碩士論文。
[27]張耀升(1997) ,〈筆記型電腦消費者行為研究─以台北市大學生為例〉,交通大學管理科學研究所碩士論文。
[28]鍾起惠(1995),〈多頻道環境觀眾收視行為之研究〉,政治大學新 聞研究所博士論文。
[29]謝安田(1993),〈企業研究方法〉,初版,五南圖書出版社。
[30]關尚仁(1994),〈電視事業節目品質管理研究報告〉,電視文化研究委員會。
[31]蘇蘅(1995),〈開放天空下的文化衝擊:台灣民眾收看外國節目的研究〉。台北:中華文化復興運動線會電視文化研究委員會。
[32]同[31]:p:107
[33]同[31]
[34]蘇宇鈴(1998),〈虛擬的敘事/想像的真實:日本偶像劇的流行文化解讀〉,輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
[35] 同[34] :p:108-116
[36] 同[34] :p:108-116
「英文書目」
[39]Boy,d.J. and H.R.Westfall.”Marketing Research”,3rd ed. Homewood, Illinois:Richard Irwin & Inc.,1972.
[40]Demby, Emanuel., “Psychographics and From Whence It Came”, In William D. Wells,ed., Life Style and Psychographics (Chicago:AMA,1974)
[41]同[40]:p:22-28.
[42]David Loudon & Albert J. Della Bitta, “Why Study Consumer Behavior?”, In McGraw-Hill Book Company ed., Consumer Behavior concepts and application, 3rd ed., p:11-12., Singapor 1988.
[43]Engel,J.F., Blackwell,R.D. and Miniard,P.W., ”Comsumer Behacior” Eighth Edition, p:16-22.,1995.
[44]Engel,J.F. Kollat, D.T., and Blackwell, R. D, “Consumer Behavior”,Holt Rinehavt and Wiston, Inc, ed., P:5., 1972
[45]Hawkins,D.I., Best,R.J. and Coney,K. A. “Consumer Behavior:Implication of Marketing Strategy”, 3rd ed.,Plano: Business Publications Inc., P:411., 1986.
[46]John,J. Painter and Kent,L. Granzin. “ Profiling the Male Fashion Innovator-Anther step”,In Beverlee B.Anderson(ed.),Advances in Consumer Research,VoL.3,(Chicage:Association for Consumer Research ,1986).,P:40-45
[47]Kline,F.G. “Media Time Budgeting as a Function of Demographics and Life Style”.Journalism Quarterly (Vol.48)., p:211-221.,1971.
[48]Kolter ,P. “Marketing Management:Analysis Planning Implementation and Control”, Seventh Edition., p:263.,1992.
[49]Kolter,P. & Leong & Ang & Tan. “Marketing management: An Asian Perspective”.,P:333.,1996.
[50]Plummer,J.T. Plummer, ”The Concept and Application of Life Style Segmentation”, Journal of Marketing, Vol.38, p:33-37.,January 1974.
[51]Pratt ,R.W, “Measuring Purchase Behavior”,In Robert Ferber(ed),Handbook of Marketing, N.Y. McGraw Hill Inc, P:3-128.,1974
[52]Roscoe,J.T., “Fundamenyal Research Statistics for the Behavior Sciences”, 2nd ed, Rinehart and Winston.,1975.
[53]Schiffman,L.G.and Kanuk,L.L., “Consumer Behavior”,Englewood Cliffs,N.J.,Prentice Hall ., P:4.,1978
[54]Villani,K.E.A. “Personality Life Style and Televison Viewing Behavior.” Journal of Marketing Research,12.,P:432-437.,1975.
[55]Webster,J.G. “Television audience behavior:Patterns of exposure in the new media environment”, In Salvaggio,K. and Bryant,J. (Eds.).”Media Use in the Information Age: Emerging Patterns of Adaptation and Consumer Use”, Hillsdale,NJ:Lawrence Erlbaum.,1989.
[56]Wind,Y. and Green,P.E. ”Some Conceptual, Measurement and Analytical Problems in life Style Research”, In William D. Wells, ed, Life style and Psychographics (Chicago:AMA,1974).,p:100-125.
[57]Wind Y., ”Issues and Advances in Segmentation Research” Journal of Marketing Research”, vol 15., p:320.,Aug 1978.
[58]Wasson, C.R.”Consumer Behaviorr:A Managerial Viewpoint”, Austin,Tex: Austin Press, P:27.,1975.
[59]William R. Darden and Fred D.Reynolds, ”Backward Profiling of Male Innovators.”Journal of Marketing Research,No.11,(Feb.,1974),P:79-85
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔