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研究生:鄭乃豪
論文名稱:跨國網站之類型、廣告方式與使用情境對廣告效果之影響
論文名稱(外文):The impact of Characteristics of Web Site and Advertising Presentation and Using Situation on Internet Marketing Effect
指導教授:劉家駒劉家駒引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:國際企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2001
畢業學年度:89
語文別:中文
論文頁數:79
中文關鍵詞:網路廣告型式網站類型使用情境廣告效果
外文關鍵詞:Internet advertisingCharacteristics of Web SiteUsing situationInternet marketing effects
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中文摘要
本研究的目的在探討廣告呈現方式、使用情境與網站類型,對於廣告效果的影響。試著幫廣告企業主在作網路行銷時提供一些參考。
所謂的廣告效果是指廣告主把廣告作品(Advertisement)透過媒體揭露之後,加諸於消費者的影響。本研究所引用的廣告效果衡量方式為Hoffman&Novak (1996)所歸結出的三種互動性的衡量方式:廣告點選(ad clicks)、增加點選次數(click through rate)以及增加瀏覽時間(average time on page),分別對廣告呈現方式、使用情境與網站類型作探討。
關鍵字:網路廣告型式,使用情境,網站類型,廣告效果

Abstract
The research is to study the impact of characteristics of web site and advertising presentation and using situation on internet marketing effect. The purposes of this research are to provide some suggestions for advertising. What is called the effect of advertising means advertiser expose the advertisement by media in order to influence customers.
In this research there are three ways to measure the effect of advertisement including ad clicks, click through rate and average time on page respectively affected by the characteristics of web site, advertising presentation and using situation.
Here are the main findings from this study:
1.The characteristics of web site will influence average time on page.
2.Using situation will influence the average time on page and ad clicks of consumers.
3.The characteristics will influence the ad clicks and increase the times of clicks from consumers.
Key Words: Internet advertising, Using situation, Characteristics of Web Site, Internet marketing effects.

目錄
封面內頁
簽名頁
授權書                    iii
中文摘要                    iv
英文摘要                      v
誌謝                      vi
目錄                        vii
圖目錄                       ix
表目錄                      .ix
第一章緒論…………………………………………… 1
第一節前言……………………………………………… 1
第二節研究動機與目的………………………………… 2
第三節研究流程………………………………………… 7
第四節研究架構………………………………………… 8
第二章文獻探討…………………………………………9
第一節網際網路廣告……………………………………12
第二節網路廣告的型式…………………………………22
第三節使用的情境與商用性網站之分類………………24
第四節廣告溝通效果……………………………………28
第三章研究方法………………………………………… 31
第一節研究架構…………………………………………31
第二節研究假設…………………………………………32
第三節變數的操作型定義………………………………34
第四節問卷設計…………………………………………35
第四章資料分析……………………………………… 37
第一節基本資料描述……………………………………37
第二節研究結果與資料分析……………………………40
第三節各項研究假設之驗證結果………………………58
第五章結論……………………………………………… 62
第一節研究結論與發現…………………………………62
第二節對實務的建議……………………………………65
第三節後續研究建議……………………………………66
第四節研究限制…………………………………………66
參考文獻……………………………………………………… 68
中文部份………………………………………………… 68
英文部份………………………………………………… 71
附錄:問卷 ……………………………………………………75

[參考文獻]
(中文部分)
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