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研究生:張耀仁
研究生(外文):Yao-Jen Chang
論文名稱:市場導向新聞學之研究:以台灣無線電視台之晚間娛樂新聞為例
論文名稱(外文):The Study of Market-driven Journalism :A Case of the Entertainment News of TTV, CTV, and CTS in Taiwan
指導教授:洪雅慧洪雅慧引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:大眾傳播學研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2001
畢業學年度:89
語文別:中文
論文頁數:133
中文關鍵詞:市場導向新聞學收視率商業新聞產製模式娛樂新聞
外文關鍵詞:A model of commercial news productionEntertainment newsMarket-driven JournalismRating
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  1994年,任教於美國加州Mary學院的傳播學教授McManus,在其所著《市場導向新聞學:值得公民警惕的事?》(Market-driven journalism: Let the citizen beware?)一書中開宗明義指出,「當新聞室內開始運用企業管理手法(MBAs)產製新聞更甚於以往的傳統方式時,則讀者或觀眾將被視為是一名『顧客』(customer),而新聞將被視為一項『商品』(product),至於發行量或收視區則將被視為是一個『市場』(market)」。換言之,在市場導向的驅力下,閱聽眾(audience)、新聞(news)與發行量(Circulation\rating)等三個面向的討論,已於近年來逐漸被消費者(consumer)、商品(product)、與市場(market)等三個更趨向商業機制的概念所取代。
  據此,本研究根據McManus(1994)所提出的市場導向新聞學理論(Market-driven journalism)為依據,經由深度訪談、內容分析與二手資料分析等研究方法,檢視台灣三家無線電視台──台視(TTV)、中視(CTV)與華視(CTS)晚間新聞中的娛樂新聞之報導,藉此探討台灣新聞媒體在面對市場導向新聞學的驅力時,其娛樂新聞之產製過程與報導比例和樣貌為何,及其所受到閱聽眾的收視反應情況。
研究結果發現,三台晚間娛樂新聞產製動機旨在迎合閱聽眾需求,藉以提升收視率,畫面取捨標準講求炫麗。而在娛樂新聞與新聞專業意理上,三台晚間娛樂新聞工作者肯定新聞專業意理,其專業自主空間以避免流於宣傳為前提。
  然而觀諸三台晚間娛樂新聞報導主題,其宣傳意味濃厚、內容同質性高,且佔有晚間新聞三成以上的比例。此外,在報導結構上,三台晚間娛樂新聞流於零散化與表面化。至於在收視率二手資料分析方面,本研究發現三台晚間娛樂新聞確實有助於提升收視率,且三台晚間新聞為防止閱聽眾流失,一致將晚間娛樂新聞安排在第一節新聞播出。
   John McManus(1994)uses market-driven journalism theory to explain when newsrooms have begun to reflect the direction of managers with MBAs rather than green eyeshades, the reader or viewer is a "customer", the news is a "product", and the circulation or signal area is a "market".
   In this paper the researcher is to find out how the entertainment news were made from news workers, that them presented in the three network TV stations in Taiwan, and the audience how to watch the entertainment news.
   The study revealed that the main issues of entertainment news with propaganda of consumptive product. News workers make news that to promote rating. Besides, the entertainment news of three network TV stations in Taiwan that assure to attract the large audience that advertisers will pay to reach.
第一章 研究動機與目的 1
第二章 文獻探討 8
第一節 市場導向:市場化與行銷 8
一 市場化:市場經濟與市場結構 9
二 行銷:消費者導向 13
第二節 市場導向與新聞產製 17
一 市場導向新聞學的出現及其意涵 18
二 市場導向與新聞產製 22
第三節 市場導向新聞學相關研究探討 27
一 市場導向與新聞產製者 27
二 市場導向與新聞產製內容 30
三 市場導向與新聞收視率 33
第三章 研究架構與研究方法 37
第一節 研究架構 37
第二節 研究方法 40
一 深度訪談 40
二 內容分析 43
三 二手資料分析 49
第四章 資料分析 51
第一節 深度訪談 51
一 三台新聞部主管深度訪談內容 51
二 三台新聞部記者深度訪談內容 56
第二節 內容分析 58
一 娛樂新聞比例分析 61
二 樣本特質描述 64 
第三節 二手資料分析 69
第五章 結論、討論與建議 76
第一節 結論與討論 76
一 深度訪談 77
二 內容分析 80
三 二手資料分析 84
第二節 研究限制與建議 87
一 就學術研究而言 88
二 就實務運作而言 89
參考書目 91
附錄一 104
附錄二 105
附錄三之一 106
附錄四之一 115
附錄五之一 124
關於本書作者 133
一、中文部分
(一)報紙與雜誌報導、評論
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「上空秀」、中視「春宮展」,連新聞局也猛搖頭,齊送新評會
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   辣的結果,新聞可信度打折扣,亦足誤導大眾產生負面效應>,
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拜──就新聞論新聞,品質自我要求,不再譁眾取寵,朝適合家庭
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尚孝芬(1998b年11月6日):<親愛的,我把晚間新聞變軟了>,《民生
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   世紀、太重「性」話題>,《聯合報》,第26版。
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   情的新聞報導,真實性已遭到一般閱聽大眾質疑,如何化解這種信
心危機,傳播媒介宜早綢繆>,《中國時報》,第15版。
高個爾(2000年1月20日):<張忠謀比不過楊林?──每天五小時,為
   己悅者容>,《中國時報》,第15版。
張文輝(1998年5月14日):<拒絕電視電影色情暴力──新聞局嚴法重
罰,加強把關>,《聯合報》,第26版。
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   局將採行動遏止歪風>,《聯合報》,第26版。
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