由於近年來網路（Internet）的發展，使得3C多媒體產品，包括電腦 (Computer)、通訊 (Communication)、消費性電子 (Consumer Electronics)的整合應用已經愈來愈廣泛，其中數位相機正好扮演相當重要的角色。統計資料顯示全球數位相機市場正進入快速成長期，無論在產量上及產值上成長幅度快速，深具發展潛力。在市場競爭激烈的環境下，找出不同區隔市場消費者所重視之產品功能需求並據以擬定行銷策略是非常重要的。
本研究首先以集群分析方法進行市場區隔，接著以多元尺度法進行產品定位。然後以因素分析法及Ridit分析針對上述區隔市場進行需求差異分析。最後，依分析結果列出各區隔市場產品功能設計重點。
研究結果顯示，數位相機市場可區隔為5個不同的消費族群。不同消費族群，對於數位相機之功能需求也有所不同。在產品設計時，可依據不同區隔消費者的需求，提供不同之優先加強設計重點。

Triggered by the development of high-speed Internet, statistics show that fierce competition and technological growth in the area of 3C-product of the digital camera has increased greatly. Because of this, it is important to have market segmentation in order to find out consumer requirements. Using the following method, we have reached a conclusion on consumer requirements in the area of the digital camera.
To do this, we started with cluster analysis. Next, we position the product by multidimensional scaling or also referred to as MDS. After all this is done, we use the results from these previous steps and analyze consumer requirements using factor analysis and Ridit analysis.
Our results show that the market of the digital camera should be divided into five different segments in which each of these segments have a different requirement to suit different groups of the customers. This creates an emphasis and provides an idea in product designing for the manufacturers of digital cameras to edit their cameras to suit the consumer requirements.

第一章 緒論........................1
第一節 研究背景..................1
第二節 研究動機..................2
第三節 研究目的..................3
第四節 研究範圍..................4
第二章 文獻探討....................5
第一節 市場區隔..................5
第二節 數位相機產品功能探討......8
第三節 相關論文探討.............18
第四節 Ridit分析................21
第三章 研究設計...................25
第一節 觀念性架構...............25
第二節 衡量構面及衡量變項.......27
第三節 問卷設計.................31
第四節 抽樣設計.................34
第五節 分析方法.................35
第四章 分析結果...................39
第一節 市場區隔分析.............39
第二節 數位相機產品功能需求分析.50
第三節 產品功能設計分析.........67
第五章 結論與建議.................72
第一節 研究結論.................72
第二節 區隔市場建議.............74
參考文獻..........................77
附錄一 樣本資料描述...............79
附錄二 受訪者問卷.................81

一、中文部份
1.游景森（1999.8），談SHARP MPEG-4數位相機產品發展啟示，資策會MIC。
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9.謝邦昌（2000），多變量分析講義。輔仁大學管理學院管理技術中心。
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二、英文部份
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