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研究生:王愛君
論文名稱:電影頻道廣口態度之初探
指導教授:郭貞郭貞引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:廣告學系
學門:傳播學門
學類:廣告學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2001
畢業學年度:89
語文別:中文
中文關鍵詞:廣告態度廣告記憶度電影有線電視電影頻道
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本研究是想要了解在有線電視電影頻道中,觀眾對於在悲傷或是快樂電影中的高潮進行中、高潮結束後、非高潮時放入廣告的廣告態度及記憶度有何差異。
研究結果顯示:一、當電影在電視上播放時,不同廣告插入時機(高潮進行中、高潮結束後、非高潮時),對觀眾的觀影情緒的確會有影響。二、在廣告態度方面,電影本身的情感類型(悲傷或是快樂電影)影響廣告態度不大,但是廣告的插入時機是決定性的因素。三、在觀眾的廣告記憶度方面,電影中的廣告插入時機和情感類型似乎都是有影響的。
第一章緒論
第一節研究背景
第二節研究動機
第三節研究目的
第二章文獻探討
第一節電視節目的涉入度
第二節電視節目所引發的情感
第三章研究方法
第一節研究方法
第二節研究架構
第三節研究假設
第四節自變的定義與衡量
第五節依變項的定義與測量
第四章研究結果與發現
第一節依變項的研究結果
一、廣告態度
二、廣告記憶度
第五章結論與建議
參考文獻
一、中文部分
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