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研究生:曹銘峰
研究生(外文):Ming-Feng Tsao
論文名稱:第三代行動通訊執照發放及產業競爭
論文名稱(外文):3G Mobile Licensing and Industry Competition
指導教授:江炯聰江炯聰引用關係
指導教授(外文):Jong-Tsong Chiang
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:商學研究所
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2001
畢業學年度:89
語文別:中文
論文頁數:90
中文關鍵詞:第三代行動通訊執照產業競爭頻譜拍賣評價競標服務擴散
外文關鍵詞:3Gco-opetitionMobileauctionlicensingvaluationARPUbidding
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高獲利的行業通常伴隨者高風險,可是高風險的產業不一定會有高獲利。第三代行動通訊業務需要龐大的資金投入,經營型態未知,市場規模未知,系統廠商面臨的風險遠大於前,2G經營者是否應該要經營3G業務,新的業者進入該產業能不能有高額的獲利?本研究特別針對3G系統經營者面臨的管制風險與商業風險進行討論。第一部份就政府及系統經營者的角度探討執照發放,前者較偏向產業政策與釋照制度設計,內容包含頻段規劃、釋照架構設計以及相關配套管制;就系統經營者而言,著重於釋照制度及政策對執照取得以及經營競爭的影響。第二部份為產業競爭的部分,以3G未來可能服務及可能的收益模式為切入點探討系統業者可能的定位,並探討未來3G產業的可能競爭型態及影響3G服務擴散的因素和經營的關鍵成功因素為何。
THESIS ABSTRACT
Graduate Institute of Business Administration
National Taiwan University
Name: Ming-Feng Tsao Month/Year: June 2001
Advisor: Prof. Jong-Tsong Chiang
3G Mobile System Licensing and Industry Competition
This research focuses on two important issues of 3G Industry development. First part consists of 3G mobile licensing and industry competition. Spectrum allocation and licensing framework designs that are troubled by the government are discussed. The second part consists of those impacts of government regulation and licensing framework design. Bidding strategy and licensing valuation are two concerns of system operators and are discussed.
According to UMTS, Nokia, Ecrisson, and Motorola 3G white paper, this research predicts those possible business models of operator, and suggests the appropriate positioning and business boundary. This research believes value creation in 3G industry is quite familiar with Internet industry. This research uses value network model (Bradley;1998)together with Brandenburger and Nalebuff (1996)Co-opetition Model to analyze 3G industry. This research believes complements are important factors for service diffusion. Operators should consider outsourcing those businesses that are strategically important. They can use alliance, M&A, or Self-development instead of outsourcing. This Research also predicts how operators will compete within this industry.2G, and Bluetooth and Satellite phone are substitutes and complements of 3G service, and will effect valuation of licensing. This Research believes those operators, which have the ability to well-manage content and service providers, reduce transaction cost of 2G subscribers, and choose the right business model, will be the winner in the near future.
第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究目的
第三節 研究方法
第四節 研究架構
第五節 研究限制
第二章 執照發放規劃
第一節 頻譜管理
第二節 頻譜規劃與分配
2-1 IMT-2000之頻譜規劃
2-2 各國之頻段規劃
2-3 美國規劃狀況
第三節 釋照架構
3-1 執照費及頻譜使用費
3-2 新舊業者的保護或限制
3-3 執照張數與頻段分割
3-4 釋照制度
3-5 執照年限與付款方式
3-6 管制與規範
第四節 小結
第三章 執照取得的競爭
第一節 執照取得的需要性
第二節 廠商的優劣勢分析
2-1 既有業者經營上較佔優勢
2-2 不同發放方式廠商的優劣勢
第三節 廠商的投標策略
3-1 拍賣制度
3-2 競標策略
第四節 執照的評價
4-1 執照的價值
4-2 評價模式
4-3 傳統預估營收的方式(ARPU評價模式)
4-4 ARPU收益推估法之修正
第五節 小結
第四章 服務擴散與產業競爭
第一節 3G服務與系統業者定位
1-1 網路產業的五層構面
1-2 系統業者的角色
1-3 3G服務的類型
第二節 外包、策略聯盟與併購
第三節 產業競爭的型態
3-1 產業的競爭與合作
3-2 藍芽技術的威脅
3-3 2G服務與3G的替代與互補
3-4 服務競爭的構面
3-5 價格戰
第四節 服務擴散及關鍵成功因素
4-1 服務的擴散
4-2 關鍵成功因素
第五節 小結
第五章 結論
第一節 研究結論
第二節 後續研究建議
附 錄
附錄一 歐、美、日目前頻譜規劃情況
附錄二 FCC評估3G頻譜發放的考量因素
附錄三 歐亞各國家的釋照架構
3-1 英、德、荷三國執照發放
3-2 日、韓、新三國釋照架構
附錄四 英、德、荷、義的拍賣情況
附錄五 英國執照拍賣結果
附錄六 荷蘭執照拍賣結果
附錄七 義大利執照拍賣結果
附錄八 新舊業者出價能力差異
參考文獻
表 次
表2-1 美國的3G時程表
表2-2 政府在3G執照發放架構設計所涉及的議題
表2-3 頻段大小與3G服務之關係
表2-4 各種釋照方式之優缺點
表2-5 不同釋照方式下業者的權利
表2-6 釋照架構與主要影響
表3-1 廠商欲取得執照的主要原因
表3-2 新舊業者的經營上的分析
表3-3 影響執照價格的因素
表3-4 不同執照評價方法之比較
表3-5 傳統營收預估方法與走勢與本研究之比較
表4-1 藍芽與3G服務的比較
圖 次
圖1-1 研究架構
圖2-1 政府對3G產業的影響
圖2-2 ITU IMT-2000 規劃頻段
圖2-3 FCC對2500-2690 MHz 頻段之研究架構
圖2-5 IMT-2000之網路架構
圖2-6 影響執照發放張數與頻率分割的因素
圖2-7 政府進行3G決策之影響關聯圖
圖3-1 影響廠商投標策略的因素
圖3-2 逐次閉式拍賣可能之結果
圖3-3 The Strategis Group 對德國3G ARPU預測
圖3-4 ARPU可能變化情形
圖4-1 無線網際網路服務分析架構
圖4-2 系統業者角色的轉換
圖4-3 3G服務的類型
圖4-4 系統業者新的收益來源
圖4-5 系統業者在3G產業價值層的可能定位
圖4-7 3G產業的競合
圖4-8 沒有藍芽情況下的無線傳輸
圖4-9 利用藍芽技術可以經由固網無線上網
圖4-10 服務品質價格比
中文文獻
1.洪嘉良(2000),系統產品之架構競爭與擴散機制,台大商研所博士論文。
2.日商野村總合研究所(2001),第三代行動通信執照競價釋出整體規劃研究案。
英文文獻
1.Paul Klemperer (2001),.”What really matters in auction design revised and extended version”, Oxford University.
(www.nu.ox.ac.uk/economics/people/klemperer.htm)
2.Philippe Jehiel &Benny Moldovanu (2001)” The European UMTS/IMT-2000 License Auctions”.
3.Bane,P.W., S.P.Bradley, and D.J.Collis (1998),”The Converging Worlds of Telecommunication, Computing, and Entertainment, “in [SR]
4.Adam M. Brandenburger Barry J.Nalebuff (1998),Co-opetition, Doubleday& Company Incorporated.
5. Officer of Telecommunication Authority, HK (2000),” Licensing framework for the third Generation Mobile”.
6. FCC (2001),”FINAL REPORT:SPECTRUM STUDY OF THE 2500-2690 MHz BAND ,The Potential for Accommodating Third Generation Mobile Systems”.
7.FCC (2000),” Notice of proposed rule making and order”,FCC 00-455.
8. IDA ( 2000)”Framework for third generation (3g) cellular network deployment and services offering in Singapore.”
9.Australian Communications Authority (2000)” Spectrum Allocation 1900-1980 MHz 2010-2025 MHz 2110-2170 MHz”.
10. UMTS (2000),”The UMTS Third Generation Market-Structuring the Service Revenue Opportunities”.
11.Arthur Andersen (2000), “Bluetooth: treading on 3G territory?”
12.McKinsey Quarterly(1994),”Price Wars”.
參考網站:
1. http://www.3g-generation.com/
2. http://www.3gip.org/
3. http://www.3gnewsroom.com/index.htm
4. http://www.3gpp.org
5. http://www.3gportal.com
6. http://www.ericsson.com/
7. http://www.nokia.com/main.html
8. http://www.umts-forum.org/reports.html
9. http://foma.nttdocomo.co.jp/english/englishtop.html
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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