臺灣博碩士論文加值系統

本研究以聯合分析法探討消費者之海外遊學偏好，並比較影響消費者海外遊學選擇偏好行為之遊學屬性間的相對重要程度，然後找出消費者對海外遊學產品屬性偏好的最佳組合。本研究選取六項海外遊學屬性(遊學天數、遊學地點、遊學費用、課程內容、住宿方式和旅遊行程安排)，將其組合成16個替選方案，提供給受訪者進行偏好排序之評估，再以聯合分析模式分析所得之偏好排序資料。聯合分析模式顯示全體受訪者最重視遊學地點其次為遊學費用、遊學天數、旅遊行程安排、課程內容，最不重視住宿方式。並利用集群分析，將全體受訪者分為「遊學天數群」、「遊學地點群」、「旅遊行程安排群」、「遊學費用群」等四個群體。

The purpose of this study is to examine consumers’ preferences for study-travel and to compare relative importance of study-travel attributes which may influence their study-travel choice preference behavior, then find out its optimal combinations of con-sumers’ preferences by conjoint analysis method. Sixteen combinations of six study-travel attributes (weeks, location, expense, class, residential style, travel arrangement) where simulated. The respondents were asked to give a preference ranking to every al-ternative of these study-travel. The conjoint analysis model was estimated for the pref-erence ranking data. The most important attribute affecting study-travel choice behavior was the location of study-travel, followed by expense of study-travel, weeks of study-travel, travel arrangement of study-travel, and class of study-travel. Residential style of study-travel was the least important attribute. Using cluster analysis, the full respon-dents can be divided into four segments-‘location of study-travel’, ‘expense of study-travel’, ‘weeks of study-travel’, ‘travel arrangement of study-travel’.

中文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．iii
英文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．iv
誌謝辭　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．vi
內容目錄　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．vii
表目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．ix
圖目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．xii
第一章　　緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
　　第一節　　研究背景與動機．．．．．．．．．．．．1
　　第二節　　研究目的．．．．．．．．．．．．．．．4
第三節 研究範圍與對象．．．．．．．．．．．．4
第四節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．．5
第二章　　文獻回顧．．．．．．．．．．．．．．．．．6
　　第一節　　消費者行為理論．．．．．．．．．．．．6
　　第二節　　聯合分析法．．．．．．．．．．．．．．10
　　第三節 　市場區隔理論．．．．．．．．．．．．．20
第四節 教育觀光與遊學概論．．．．．．．．．．23
第五節 觀光產業的實證研究．．．．．．．．．．　28
第三章 研究設計．．．．．．．．．．．．．．．．．31
第一節 聯合分析問卷設計．．．．．．．．．．．． 31
　　第二節　　問卷設計．．．．．．．．．．．．．．．35
第三節 抽樣設計．．．．．．．．．．．．．．．36
第四章 資料處理與分析．．．．．．．．．．．．．．38
第一節 全體受訪者之人口統計變數分析．．．．．38
第二節 全體受訪者之偏好結構之分析．．．．．．48
第三節 事前區隔樣本之偏好結構分析．．．．．．52
第四節 海外遊學全體受訪者偏好之集群分析．．．61
第五章　　結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．65
　　第一節　　結論．．．．．．．．．．．．．．．．．65
　　第二節　　研究建議．．．．．．．．．．．．．．．．．69
第三節 研究限制．．．．．．．．．．．．．．．72
第四節 後續研究之建議．．．．．．．．．．．．72
參考文獻　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
附錄　　研究問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

一、 中文部分
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二、 英文部分
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