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研究生:陳哲堯
研究生(外文):Chen Che-Yao
論文名稱:台灣地區電子商務業者策略群組與策略聯盟夥伴選擇之研究
論文名稱(外文):A Study of the Relationship between Strategic Groups and Alliance Partnerin Taiwan’s Electronic Commerce Firms
指導教授:曾義明曾義明引用關係
指導教授(外文):Yi-Ming Tseng
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:國際貿易學系
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2001
畢業學年度:89
語文別:中文
論文頁數:78
中文關鍵詞:電子商務策略群組策略聯盟夥伴
外文關鍵詞:Electronic CommenceStrategic GroupStrategic Alliance Partner
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本研究旨在以策略群組為理論核心,探討台灣地區電子商務業者之策略群組、與策略聯盟夥伴之選擇間的關係。採用資源優勢與策略優勢兩項構面,發展出25個策略變數問項,利用因素分析、兩階段集群分析、判別分析、變異數分析以及Scheffe多重比較等統計分析工具,進行實證研究,結果發現:
一.台灣地區電子商務業者依所擁有的資源或所追求策略的相似性,可劃分成四個彼此間有差異的策略群組,分別為「獨特技術能力先進群」、「低成本及多元化經營導向群」、「策略聯盟導向群」和「市場導向與特定區隔」。
二.在「資源優勢」構面上,各策略群組在經營團隊專業化程度、研發資源與人才、關鍵性利基技術、多元化的技術發展、產品開發能力、新技術的資訊掌握能力、以購併與聯盟方式取得技術、特殊技術的專利、創新的電子商務技術與開發能力、穩健的財務資源、長期與信任的供應商關係等11項變數上有顯著差異。
三.在「策略優勢」構面上,各策略群組在掌握及預測市場情報、目標市場的掌握、新技術預測與學習、技術運用能力、技術部門與其他部門的綜效發揮、顧客導向產品設計等6項變數上有顯著差異。
四.各策略群組之間,在現有的策略聯盟夥伴特性上,僅「一致的策略性目標」、「強而有力行銷能力」及「組織文化」等三個變數達到顯著差異。
This study uses the strategic group framework to examine whether strategic group exist in Taiwan’s electronic commerce firms and the relationship among their strategic patterns, alliance partner selection determinants. By using two scope, resource commitment and competitive strategic advantage as strategic dimensions, this paper develops 25 strategic variables. Factor analysis, two-staged cluster analysis, discriminant analysis, one way ANOVA/MANOVA and Scheffe multiple comparison are used to proceed empirical analysis, results of this research indicate that:
1.According to the similarity of resources-owned and strategy-use, Taiwan’s electronic commence firms can be divided into four groups: Unique technology oriented group, Strategic alliance oriented group, Market-oriented and specific segment-focus group and Low-cost and variation group.
2.There are 11 significant differences among strategic group in resource commitment strategic dimension.
3.There are 6 significant differences among strategic group in competitive strategic advantage dimension.
4.There are 3 significant differences among strategic group in alliance partner selection (same strategic goals, powerful marketing capability and organization culture).
第一章 緒論 ………………………………………………………………1
第一節研究背景與動機…………………………………………………1第二節研究目的…………………………………………………………2第三節研究流程…………………………………………………………3
第二章 文獻探討…………………………………………………………5 第一節 電子商務經營模式的定義與分類介紹 ………………………6
第二節 策略的定義、層級與構面………………………………………9
第三節 策略組群之涵義 ………………………………………………11
第四節策略群組相關實證研究………………………………………13
第五節資源優勢之意義與特性………………………………………14
第六節策略優勢之意義與類型………………………………………17
第七節策略聯盟與聯盟夥伴選擇準則………………………………18
第三章 研究方法 ……………………………………………………23
第一節研究架構 ……………………………………………………23
第二節變數的操作性定義及衡量……………………………………23
第三節研究假設………………………………………………………26
第四節資料分析方法………………………………………………27
第五節抽樣設計與問卷回收………………………………………29
第六節樣本統計資料分析…………………………………………30
第四章 實證結果與分析…………………………………………34
第一節信度及效度檢定………………………………………………34
第二節策略群組之界定………………………………………………37
第三節策略群組之命名………………………………………………44
第四節策略群組之策略行為分析……………………………………48
第五節策略聯盟夥伴特性分析………………………………………53
第六節策略群組與聯盟夥伴特性之關係……………………………55
第五章 結論與建議 …………………………………………………60
第一節研究結論……………………………………………………60
第二節管理上的策略涵意…………………………………………65
第三節研究限制……………………………………………………69
第四節對後續研究的建議…………………………………………69
參考文獻 ………………………………………………………………70
一、中文部份 ………………………………………………………70
二、英文部份 ………………………………………………………72
附錄:研究問卷………………………………………………………74
一、中文部份
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3.李志斌,企業策略聯盟關鍵成功因素與聯盟績效關係之研究,淡江大學國際企業研究所碩士論文,1997年6月。
4.彭康麟,半導體業策略群組與其策略聯盟動機之研究,中興大學企業管理研究所碩士論文,1998年6月。
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6.資策會軟體工業五年計畫工作室,我國網際服務業調查綜覽,2000年1月。
7.數位周刊,第12期「台灣500大網站排行表」,2000年11月。
8.司徒達賢,策略管理,第二版,遠流出版公司,1997年2月。
9.許筱雯,台灣地區國際觀光旅館策略群組與營運績效之實證研究,銘傳大學國際企業管理研究所碩士論文,1999年6月。
10.吳明璋、陳啟修,DOT.COM經營之道,初版,漢智電子商務出版社,2000年3月。
11.邱柏青,台灣地區網際網路服務業策略群組與營運績效關係之研究,淡江大學國際企業研究所碩士論文,1999年6月。
12.柯丁萍,策略聯盟夥伴選擇決定因素之研究,台灣大學商學研究所碩士論文,1994年。
13.楊長春,策略聯盟夥伴間行為、信任與績效相關之研究,淡江大學國際企業研究所碩士論文,1998年6月。
14.江義平,台灣中小企業策略聯盟決策模式建構與分析之研究,中興大學企業管理研究所博士論文,1999年。
15.吳美珍,策略聯盟夥伴選擇決定因素及其對聯盟績效影響之研究-我國資訊 電子業之實證分析,銘傳大學國際企業管理研究所碩士論文,2000年6月。
16.尤克熙,國際策略聯盟實行條件相關因素之實證與探討-以高科技產業為例,中山大學企業管理研究所碩士論文,1995年。
17.王正璞,企業策略聯盟之管理成為與績效關係之研究-以研發聯盟為  例,中原大學企業管理研究所碩士論文,1993年。
18.王政都,聯盟動機、夥伴選擇及互動關係對認同卡聯盟績效之影響,銘傳管理學院管理科學研究所碩士論文,1996年。
19.黃志明,我國國際策略聯盟盟友選擇準則之研究,政治大學企業管理研究所碩士論文,1992年。
20.劉宜萍,形成策略聯盟之目標、選擇盟友準則與型態間相關性之研究-以台灣積體電路產業為例,交通大學管理科學研究所碩士論文,1996年。
21.吳思華,策略九說,初版,台北:麥田出版公司,1997年10月。
22.高國興,銀行授信策略群組與授信績效關係之實證研究,國立中央大學企業管理研究所碩士論文,1995年6月。
23.張紹勳,SPSS for Windows多變量統計分析,松崗書局,1999年3月。
24.張紹勳、林秀娟,SPSS for Windows統計分析-初等統計與高等統計(下),松崗書局,1998年5月。
25.黃俊英,多變量分析,華泰圖書文物公司,1991年。
26.郭晉榮,策略群組、經營策略與績效關係之研究-以台灣區電線電纜業為例,文化大學國際企業管理研究所碩士論文,1993年6月。
27.陳時雨,新銀行策略群組之實證研究,淡江大學國際貿易學系國際企業學研究所碩士論文,1997年6月。
28.鍾以勇,台灣醫院產業策略群組與績效關係之研究,國立中興大學企業管理研究所出版碩士論文,1997年6月。
29.林錫金,電子商務業者之資源優勢、策略優勢與績效優勢關係之研究,台大商研所碩士論文,1997年6月
30.徐作聖,策略致勝─科技產業競爭優勢策略分析的新模式,遠流出版社,1999年。
31.E Business 電子化企業經理人報告第五期,遠擎管理顧問,2000年1月
32.e網打盡:電子商務的5大經營法則與8大成功關鍵 , 謝偉勛 譯,Patricia B. Seybold 著,藍鯨出版社,2000年3月。
二、英文部份
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16.Punj, G. and Stewart, D., “Cluster Analysis in Marketing Research: Review and Suggestions for Application”, Journal of Marketing Research, May, 1983, pp. 145.
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