臺灣博碩士論文加值系統

臺灣地區，孕婦生產人數，每年約有26萬人，這些產婦產後照顧方式（俗稱坐月子）改變的趨勢是否和其他生活消費品改變趨勢一樣？例如：大潤發、家樂福、7-eleven改變了台灣過去30年的生活消費模式，幾乎將絕大多數的家庭生活必需品變成商品，提供消費者選購。
如果由醫院設立坐月子中心，把坐月子服務變成商品，提供消費者。那麼消費者的消費意願如何？消費需求的動機如何？消費需求的趨勢如何？是本項研究想發掘的重點。
本項研究以新竹縣某區域教學醫院產前檢查懷孕第三期孕婦為研究對象。採用訪員協助問卷調查方式，總計有效問卷368份，佔總問卷數的96.33%。
本項研究發現有82.19%受訪者，有消費意願，消費需求的動機最重視的是產後專科醫師服務諮詢。

Taiwan has experienced a tremendous growth in its economy in the past three decades. As society’s information accessibility, marketable goods availability, and shopping habit evolve, consumerism is becoming an indispensable part of the lifestyle. This approach to life can be best exemplified by the widespread popularity of 7-Elevan, supermarkets, and shopping malls in Taiwan. How has consumerism affect the medical system in Taiwan? More specifically, what influence does it have on obstetric care?
There is an estimated number of 260 thousand parturients per year in Taiwan. Post-parturition-care, so-called “坐月子”, had primarily been done in private households, without much medical care or supervision. The concept of a service-oriented post-parturition-care unit, which provides around-the-clock in-hospital attendance and management, would probably be of interest to the modern consumers. Consequently, the purpose of this study is to investigate the parturients’ view on post-parturition-care unit. Would they find this concept appealing? Why would they find it attractive? What is their motivation? What are the trends in consumer behavior?
A survey on a group of women in their third trimester of pregnancy was conducted in a regional teaching-hospital in the Hsin-Chu county. The survey was conducted using surveyor-assisted questionnaires. Of the 382 questionnaires collected, 368 were effective (96.33%). According to the research data, 82.19% of survey participants express interest in in-hospital post-parturition-care unit, and the medical service and attendance provided by obstetric specialists are the main reasons of their inclination.

目 錄 頁碼
第壹章：緒論
第一節：研究的緣起與動機………………………………………………P2
第二節：研究目的…………………………………………………………P4
第三節：研究對象與範圍…………………………………………………P4
第貳章：文獻探討
第一節：婦產科的市場現況分析…………………………………………P5
第二節：孕產婦生產的生理與心理需求…………………………………P7
第三節：孕產婦對產後照護的需要與重要性 …………………………P16
第四節：消費者行為與購買決策理論之相關研究 ……………………P28
第五節：目標市場的區隔及產品定位理論 ……………………………P35
第六節：產後照護機構的行銷分析 ……………………………………P45
第七節：產後照護機構之SWOT分析 ………………………………… P58
第參章：研究設計與方法
第一節：研究架構 ………………………………………………………P63
第二節：研究流程 ………………………………………………………P64
第三節：研究假設 ………………………………………………………P65
第四節：研究變項 ………………………………………………………P67
第五節：研究限制 ………………………………………………………P71
第六節：研究方法 ………………………………………………………P72
第七節：資料分析 ………………………………………………………P74
第肆章：資料分析與研究結果
第一節：問卷可用性探討 ………………………………………………P76
第二節：樣本基本資料與描述性分析 …………………………………P78
第三節：內外環境因素與使用機構及回診生產意願之分析 …………P93
第四節：內外環境因素與使用者需求動機之交叉分析 ………………P94
第五節：內外環境因素與孕產婦各式需求之變異數分析……………P105
第六章：孕產婦的各式需求與內外環境因素之統計相關……………P117
第伍章：研究結論與建議
第一節：研究結論………………………………………………………P136
第二節：研究建議………………………………………………………P141
參考文獻
第一節：中文文獻………………………………………………………P144
第二節：英文文獻………………………………………………………P147
附錄
「第三期孕婦對醫院型態產後護理機構之需求研究」調查問卷……P150
附表目錄
表2.2-1：懷孕第三孕期準父母親的反應比較表…………………………P11
表2.3-1：傳統在家坐月子與現代坐月子之比較表………………………P24
表2.4-1：品牌差異與涉入程度比較表……………………………………P32
表2.5-1：產品或服務之市場矩陣表………………………………………P42
表2.7-1：內在與外在環境之SWOT重點摘要表 ………………………… P62
表4.1-1：孕產婦不同年齡層與居住地之描述性統計分析表……………P77
表4.1-2：新竹地區十三縣市女性年齡別之年中人口數統計表…………P78
表4.2-1：回收樣本之一般描述性統計分析表……………………………P79
表4.2-2：各式量表變項之描述性統計分析表（一）……………………P85
表4.2-2：各式量表變項之描述性統計分析表（二）……………………P86
表4.2-3：「理想產後照護機構」相關變項之描述性統計分析表………P90
表4.2-4：回收樣本依變項之描述性統計分析表…………………………P92
表4.2-5：回收樣本各變項中填寫其他欄之統計表………………………P92
表4.3-1：內外環境因素與使用機構或繼續回診意願之交叉統計分析表…………………………………………………………………………… P95
表4.4-1：內外環境因素變項與使用者需求動機之交叉統計分析表……P99
表4.5-1：內外環境因素變項與孕產婦各式需求之變異數分析表 ……P107
表4.6-1：孕產婦各式需求與傾向特質變項之相關統計分析表 ………P118
表4.6-2：孕產婦各式需求與能用因素變項之相關統計分析表 ………P122
表4.6-3：孕產婦各式需求與需要因素變項之相關統計分析表 ………P125
表4.6-4：孕產婦各式需求與家庭因素變項之相關統計分析表 ………P128
表4.6-5：各式需求與就業環境、醫療決策環境變項之相關統計分析表……………………………………………………………………………P132
附圖目錄
圖2.4-1：購買者行為決策過程圖…………………………………………P29
圖2.4-2：Andsersen(1995)四階段醫療服務使用行為模式圖 …………P34
圖2.4-3：四階段醫療服務使用行為衍生模式圖…………………………P35
圖2.6-1：選定目標行銷步驟圖……………………………………………P46
圖3.1-1：研究價構圖………………………………………………………P63
圖3.2-1：研究流程圖………………………………………………………P64
圖4.1-1：新竹縣市地理位置圖（一）……………………………………P76
圖4.1-2：新竹縣市地理位置圖（二）……………………………………P77
圖4.2-1：各式量表變項平均值之直方圖…………………………………P88

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