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研究生:黃煦芬
論文名稱:台灣地區同志族群消費傾向研究
指導教授:陳亭羽陳亭羽引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:長庚大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:88
中文關鍵詞:同志族群消費潛力特性
外文關鍵詞:homosexual peoplemarket potentialcharacteristics
相關次數:
  • 被引用被引用:32
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近年來台灣地區的同志議題開始受到重視,但目前國內對同志族群的探討多著重在心理、社會關係、人權等方面,對於同志族群消費市場尚未有專門的探討。由於國外的文獻指出,同志市場的消費潛力相當優異,因此本研究便針台灣的同志市場區隔做初步的探討,目的在分析台灣同志市場的消費潛力,以及同志族群消費傾向與非同志族群之異同點。
本研究的實證分為兩階段。第一階段乃先針對同志與非同志兩族群的消費習慣做分析,探討同志在消費上比較特殊的偏好項目或傾向,並針對特定的項目在第二階段中做更深入的探討。
根據研究成果指出,台灣地區同志族群的可支配所得較非同志族群高,顯示其擁有較多的金錢可供消費。同志族群相當重視生活品味,對於藝術文化、心靈成長方面的議題比非同志族群有興趣,因此他們時常購買書籍、音樂產品,也喜愛到電影院欣賞電影。旅遊是同志族群最喜愛的戶外休閒活動。同時,男同志對於本身的形象比較重視,而女同志對於本身專業能力的提昇相當重視。
透過實證分析,本研究認為同志市場的消費傾向的確與非同志市場有許多相異之處,且同志志場的消費潛力很大,因此本研究最後亦提出行銷方向的建議,以提供企業在跨足此一市場時的參考。
Homosexual Issues are noticed in Taiwan recently, but most of researches concerning gays and lesbians in Taiwan are focused on psychology, social relationships and human rights, few are discussed with gays and lesbians consumption market. According to foreign studies, the market potential of homosexual consumers are huge. Therefore, the main purpose of this research is to analyze the market potential of this segment, and characteristics of gays and lesbians consumers.
There are two practical stages of this research. In the first stage, we analysis the consumption behaviors of homosexual people and normal people, and discuss the special items or trend that gays and lesbians prefer. In the second stage, we focus on several items to make more studies.
The present study collected data with the help of homosexual group and gays and lesbians’ e-newspapers. The results show that homosexual people have more disposal income, they put great emphasis on living quality. Gays and lesbians are more interested in culture, arts, spiritual growing topics than common people, therefore they buy more books and musical products, and they usually see a movie in the movie theaters instead of VCD or online movies. Traveling is the most popular outdoor activities for homosexual people. Compare with common men, gays pay more attention on their appearance, and lesbians pay more attention on their professional skill then common women.
According to the research, we believe that the homosexual segment in Taiwan is different from common people in many aspects, also they have great market potentian. Therefore, we offer some advises for enterprises which want to focus on this market segment.
目錄
摘要 i
目錄 ii
圖目錄 iv
表目錄 v
第一章 緒論 0
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與內容 2
第三節 研究流程 2
第四節 研究對象與限制 3
第二章 文獻探討 4
第一節 同性戀現象探討 4
第二節 國外同志市場的消費狀況 11
第三節 針對同志市場之微區隔行銷 17
第三章 研究方法 19
第一節 研究架構 19
第二節 問卷設計 20
第三節 抽樣設計與調查方式 24
第四節 統計方法 25
第四章 第一階段資料分析與結論 26
第一節 同志與非同志之間的比較 26
第二節 男同志、女同志與雙性戀者之比較 39
第三節 男同志與非同志男性比較 43
第四節 女同志與非同志女性比較 52
第五節 本章小結 59
第五章 第二階段資料分析與結論 62
第一節 閱讀習慣 62
第二節 電影欣賞 65
第三節 旅遊 67
第四節 雜誌 69
第五節 音樂 71
第六節 消費狀況 73
第七節 本章小結 78
第六章 結論與建議 81
第一節 結論 81
第二節 行銷建議 82
第三節 研究貢獻 86
第四節 未來研究建議 86
參考文獻 88
附件 91
中文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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10. 6.吳瑞元(1997),「正在創造的歷史--介紹臺灣現代同志情慾運動」,史匯,第2期,p.103~107
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