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研究生:張嵐蘭
研究生(外文):Chang Lan-Lan
論文名稱:遊客渡假生活型態與旅遊目的地選擇偏好關係之研究
論文名稱(外文):A Study on the Relationship between Tourist''''''''s Vacation Lifestyle and Preference for Destination Choices
指導教授:鄭健雄鄭健雄引用關係黃世明黃世明引用關係
指導教授(外文):Cheng Jen-SonHuang Shiu-Ming
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:106
中文關鍵詞:渡假生活型態旅遊目的地選擇偏好線性結構關係
外文關鍵詞:Vacation LifestylePreference of Destination ChoicesLISREL
相關次數:
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中文摘要
消費者決策的研究領域中,有關消費者本身消費行為與其產
品的選擇偏好之間的關聯性,一直乏人問津。因此本研究主要研究目的首在了解不同渡假族群間之目的地偏好差異;其次探討渡假生活型態與目的地偏好之間的線性結構關係。
本研究擬以大湖地區358位遊客樣本為例,採用驗證性因素
分析、集群分析、探索性因素分析、單因子變異數分析、卡方分析、及LISREL等研究方法,分析結果如下:
1.在渡假生活型態部分,確認出家庭旅遊者、遠離現實者、社交聯誼者、
週末旅遊者、及享受生活者等五個因素構面,並依集群分析區隔為高級
渡假、週末渡假、及家庭渡假等三個族群。
2.在旅遊目的地選擇偏好部分,萃取出親子同樂型、渡假遊樂型、
特產取勝型、戶外旅遊型、及藝文導向型等五個因素構面。
3.家庭渡假族群明顯比其他族群偏好親子同樂型、戶外旅遊型
及藝文導向型等目的地。
4.親子同樂型目的地之目標市場建議鎖定遠離現實者、社交聯誼者及享受
生活者。
5.渡假遊樂型目的地之目標市場建議排除遠離現實者。
6.特產取勝型目的地之目標市場建議排除家庭旅遊者及遠離現實
者。
7.戶外旅遊型目的地之目標市場建議鎖定享受生活者。
8.藝文導向型的旅遊目的地並沒有特定要鎖定的遊客類型。
ABSTRACT
In the field of the consumer behavior, few study focus on therelationship between consumer behavior and preference of productchoice. Therefore, the objections of this study are to understand the differences between tourist’s destination choice preference and vacation market segmentation and to test the relationship between vacation lifestyle and destination choice preference.
358 questionnaires from Da-Ho were used in this study. The
study methods are confirmatory factor analysis, cluster analysis,exploratory factor analysis, one-way ANOVA, Chi-square test, and LISREL. The findings were as follows:
1.The part of vacation life-style, it could be classified as
family,escape, social, weekend, and enjoy lifestyles.
According to 5 vacation lifestyle, it could be classified as
3 groups including high-class group, weekend group, and
homebody group.
2.The part of tourist’s destination choice preference, it
could be classified as parent, recreation, special product of
the area, outdoor, and art destination.
3.Homebody group is prefer parent, outdoor, and art destination
rather than the other groups.
4.The segment market of parent destination is escape, social,
and enjoy lifestyle.
5.The segment market of recreation destination is escape.
6.The segment market of special product of the area destination
is escape.
7.The segment market of outdoor destination is enjoy lifestyle.
8.The segment market of art destination is not.
目  錄
封面內頁
簽名頁
授權書 iii
中文摘要 v
英文摘要 vi
誌謝 viii
目錄 ix
圖目錄 xi
表目錄 xii
第一章 緒論
第一節 研究緣起 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究重要性 5
第二章 文獻探討
第一節 旅遊目的地選擇偏好 7
第二節 影響旅遊目的地選擇偏好的因素 15
第三節 渡假生活型態與旅遊目的地選擇偏好的關係 20
第三章 研究方法
第一節 變項的操作性定義 30
第二節 研究問題與研究架構 35
第三節 問卷設計與抽樣方法 39
第四節 分析方法 41
第四章 受訪樣本特性分析
第一節 受訪者人口統計分析 48
第二節 旅遊消費行為分析 50
第五章 結果與討論
第一節 渡假生活型態與渡假市場區隔 53
第二節 不同渡假族群間目的地偏好之差異 63
第三節 渡假生活型態與目的地偏好之線性結構關係 69
第四節 本章小結 84
第六章 結論與建議
第一節 結論 93
第二節 建議 95
第三節 研究限制 95
參考文獻
一、中文部分 97
二、英文部分 103
附  錄
附錄一 決策過程之資訊蒐集及購買決策等階段之過去相關研究 107
附錄二 84年-89年國人出國人數 107
附錄三 2002國民旅遊生活型態調查問卷 108
附錄四 職業表 112
附錄五 LISREL模式中之變項定 113
附錄六 問題假設四之文獻探討 116
參考文獻
一、中文部分
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